露營行業(yè)徹底火了 剛開業(yè) 一天入賬2萬元 露營行業(yè)市場深度調研及投資策略報告

• 李波 2023年5月4日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1114 71
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“五一”假期，除了在城市的步行街逛吃，邀約三五好友來到城郊外，來一次家門口的“詩和遠方”，也是一個不錯的選擇。

“五一”假期，除了在城市的步行街逛吃，邀約三五好友來到城郊外，來一次家門口的“詩和遠方”，也是一個不錯的選擇。

和風煦日下，幾群伙伴在帳篷下圍爐煮茶，聽風觀景，享受假日休閑好風光和難得的閑暇愜意。

在依山傍水、風景秀美的地方“安營扎寨”是很多露營者的美好心愿。一家位于太原古縣城附近的露營基地開業(yè)僅一周時間，日營業(yè)額已經達到2萬元。

山西太原某露營地負責人 吳曉海：營地里一共38頂帳篷，大的可接納12人以上，小的可以接納6到8人，最大接待量在500人左右。目前預訂已經排到了5天以后。

不少露營基地在燒烤餐飲、休閑放松等傳統(tǒng)要素基礎上，不僅推出日歸露營，還有過夜露營，讓自己的營地在激烈的競爭中脫穎而出。

露營經濟的大熱，也讓“露營+景區(qū)”“露營+研學”等新模式如雨后春筍般涌現(xiàn)。

山西財經大學經濟學院教授 王建功：作為一種生活方式，露營長期向好的趨勢會保持下去，未來露營也會朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展，露營產業(yè)有望成為旅游業(yè)拓展投資和消費新增長點的重要渠道。

五一露營行業(yè)市場數(shù)據(jù)分析

今年“五一”將是營地帳篷的世界。去哪兒平臺24日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超五成，武漢也在2022年露營活動熱門城市中排名第七。

由露營衍生出的露營經濟也逐漸火爆起來。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年3~4月出行的露營產品預訂火熱，預訂量環(huán)比增長120%。露營旅游的火熱，也帶動了戶外用品的消費需求。

電商平臺公開的數(shù)據(jù)顯示，清明長假前一個月，帳篷與帳篷裝備的銷量同比猛增97%，戶外桌椅、戶外床的銷量同比大漲66%，戶外睡袋的銷量也同比增加10%。

此外，天幕、營地車、實木風格折疊桌椅增速都是兩倍以上的增速?？陕?、洽洽鳥等越來越多國際戶外品牌開始深入中國市場，牧高笛、探路者、挪客等本土品牌也持續(xù)發(fā)力市場。

用地租金、裝備費用、水電人工……造一場在城市周邊的露營夢，成本不低。而季節(jié)、天氣乃至疫情，都是影響露營地收入的關鍵因素。

露營模式主要分為三種：傳統(tǒng)露營(消費者攜帶帳篷、睡袋、便捷桌椅等基本設備。

追求安全、便捷、性價比高的露營方式)便捷式露營(消費者不需要攜帶帳篷、睡袋等露營設備，露營營地會提供基本的露營設備，更為簡單方便，適合露營新手)精致露營(露營者攜帶的器械數(shù)量更多，如房車、卡式爐、咖啡機、燒烤裝備等，追求精致的露營體驗，當下最受人們喜愛)。

在過去的兩年里，從野餐到露營，一波又一波“戶外熱”風靡社交媒體，消費需求日漸旺盛，露營產業(yè)熱度飆升。露營熱已經從一二線熱門城市，蔓延至更多地區(qū)。天眼查顯示，截至4月10日，國內成立時間在1年內的“露營地”相關企業(yè)，已超2萬家。

京東銷售數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來，京東運動露營產品的搜索量比去年同期大幅增長145%，來自北京的搜索量環(huán)比增長7倍多，佛山的搜索量環(huán)比增長近8倍，廣州的搜索量環(huán)比增長近7倍。

同時，各類露營裝備成交額上漲。天幕帳篷類目成交額同比增長近4倍，其中牧高笛六角遮陽天幕成交額同比增長了8倍。

戶外營地車類目成交額同比增長了10倍，戶外吊床、充氣墊的銷量同比增長也超過10倍。此外，露營桌椅、露營燈、露營墊也均在成交額同比增長排行榜前列。

此外，戶外露營的入門類產品，比如液壓帳篷、速拋帳篷以及野餐墊等，銷量也持續(xù)走高。

主打露營裝備一站式的挪客品牌銷售總監(jiān)洪晨對媒體表示，去年雙十一天貓旗艦店完成1825萬，同比去年增長412%，訂單量突破5萬單。像充氣帳篷，一直在賣斷貨狀態(tài)。

中國作為世界第二大經濟體，預計到2027年露營設備市場將達到159億美元的規(guī)模，復合年增長率為 9.1%。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示

露營自20世紀90年代開始在我國興起，起初的休閑露營與戶外運動聯(lián)系緊密，更多為背包露營;1999年賀歲片《不見不散》中，房車以新的生活方式出現(xiàn)在國人眼中，國內逐漸出現(xiàn)從事房車相關業(yè)務的企業(yè);此后伴隨我國汽車保有量增長，自駕與房車露營逐漸開始流行。

據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，2月底3月初，“露營”相關搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長約300%。

其中，成都、廣州、深圳、上海、重慶、杭州、北京、南京、武漢、昆明成為全國露營熱度最高的城市。

另據(jù)馬蜂窩平臺的數(shù)據(jù)顯示，3月以來“露營”相關熱度同比漲幅高達115%，其中“露營基地”熱度上漲350%、“露營攻略”熱度上漲270%，“露營玩法”熱度上漲230%。露營+賞花、露營+劇本殺、露營+live音樂、露營+圍爐煮茶等都是近期年輕人熱衷的玩法體驗。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)存露營相關企業(yè)6.87萬家。今年上半年，國內新增露營相關企業(yè)1.53萬家，現(xiàn)存露營裝備相關企業(yè)3.57萬家。另據(jù)月狐數(shù)據(jù)，今年雙11開門紅的首小時內跑步服裝、露營、騎行、滑雪等戶外運動相關商品的銷量獲得明顯的同比增長。

從消費模式來看，露營經濟又可以分為傳統(tǒng)露營、休閑露營及精致露營三類。

據(jù)統(tǒng)計，在露營消費人群中，年輕消費群體約占四成。其中，以年輕中產階級為主的“z世代”具有一定的經濟基礎，同時有著戶外和減壓需求，“輕戶外、重社交”的精致露營也完全符合他們的消費訴求。

在政策的支持下，現(xiàn)在露營活動也更加完善，露營基地也更加合規(guī)和成熟。近年來政府相繼推出了露營地相關支持政策，鼓勵健全基礎設施建設并且給予幫助，完善營地布局，進而提高消費者對露營營地的信心，提高市場口碑，增強市場競爭力。

露營地作為文旅產業(yè)不可或缺的一個重要的細分領域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關產業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等。

以豐富的內容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。

預計2023年國內露營市場總體規(guī)?？蛇_1781.4億元，而2019年，這個數(shù)字還不到200億。

在如今的露營市場上，將露營大致分為三種類型：傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營。傳統(tǒng)露營一般就是那些追求安全、便捷和性價比高的消費人群;

便攜式露營一般更適合露營新手，他們會使用露營基地的設備;精致露營是在現(xiàn)在消費環(huán)境下出現(xiàn)的，這種露營者一般會攜帶眾多器械，如房車、咖啡機、燒烤設備等，他們更加追求精致的露營體驗。

中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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