2023中國快時尚服裝行業(yè)市場現狀調查

• 黃文玉 2023年5月6日 來源：互聯網 956 60
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快時尚是普通消費者“買得起的時尚”，也被普通人認為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價格享受時尚的需求。

快時尚服裝行業(yè)發(fā)展如何?時尚不但覆蓋了社會生活的各個領域，而且引領生活消費和生產發(fā)展的潮流。隨著社會進一步發(fā)展，快時尚也逐漸從中脫離出來，慢慢形成各種品牌。信息化技術的成熟導致快速時尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢。

快時尚又稱快速時尚?？鞎r尚源自20世紀的歐洲，歐洲稱之為“Fast Fashion”，而美國把它叫做“Speed to Market ”。英國《衛(wèi)報》創(chuàng)造了一個新詞“McFashion”，前綴Mc取自McDonald’s——像麥當勞一樣“販賣”時裝。時至2006年，國際時尚趨勢研究中心發(fā)布“快速、時尚”將成為未來十年服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢?？鞎r尚提供當下流行的款式和元素，以低價、款多、量少為特點，激發(fā)消費者的興趣，最大限度地滿足消費者需求?？梢哉f，快時尚是全球化、民主化、年輕化和網絡化這四大社會潮流共同影響下的產物。

快時尚是普通消費者“買得起的時尚”，也被普通人認為是平民貴族化的渠道。它滿足了人們以低廉的價格享受時尚的需求。這里的低價是指快時尚品牌相對于同樣銷售時尚服飾的國際品牌而言的“相對低價”，消費者花費不到頂級品牌十分之一的價格，卻享受到頂級品牌的設計，這就是快時尚帶給消費者最大的樂趣。

快時尚服裝行業(yè)發(fā)展現狀調查

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領域。

快時尚品牌的精髓就在一個“快”字上。時尚毫無規(guī)律、瞬息萬變，快時尚能夠緊緊跟隨時尚的腳步，成為時尚的快速反應者，隨時為消費者提供最流行的服裝?？鞎r尚品牌如ZARA、H&M的店鋪幾乎每周都有新品，每一種產品在店鋪的時間不會存放太久。既避免了打折庫存影響收益，又可以使店鋪內的產品能夠快速更新。

中國服裝的時尚價值逐步得到國際市場的認可。據海關統(tǒng)計，今年上半年，我國服裝累計出口額為801.7億美元，同比增長12%，創(chuàng)歷史同期新高。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現狀調查及投資策略咨詢報告》顯示：

研究企業(yè)也發(fā)現，作為時尚發(fā)展的核心能力，國內服裝行業(yè)的時尚創(chuàng)意設計能力從過去的簡單模仿階段，逐步過渡到主張原創(chuàng)設計、凸顯中國特色的自主創(chuàng)新階段，文化承載與運用能力明顯提升，設計人才梯隊有效建立。同時，由專業(yè)機構、重點企業(yè)、產業(yè)集群、專業(yè)院校組成的流行趨勢協同研究發(fā)布機制初步形成，有力保障了流行趨勢的系統(tǒng)傳導與價值轉換。

著名的快時尚品牌如ZARA、H&M店鋪地理位置都很優(yōu)越，并且擁有超大的終端購物環(huán)境。在選址方面，快時尚品牌一般都將店鋪開在高檔商業(yè)區(qū)和繁華的交通樞紐地段，雖然這些黃金地段的租金成本非常昂貴，但是可以為消費者提供便捷，吸引消費者的光顧，并且為消費者提供輕松愉悅的購物環(huán)境?？鞎r尚品牌堅持“直營”策略，因為它們認為讓顧客進入店鋪，直接接觸商品、體驗商品才是最好的經營方式?？鞎r尚品牌優(yōu)越的店鋪位置，超大舒適的終端購物環(huán)境，也成為吸引消費者的一個有利的客觀因素。

快時尚雖然給消費者提供新鮮感和精神上的喜悅感，但是，客觀方面，這確實是一種物質資源的浪費。對于快時尚品牌的服裝而言，設計一流，款式前衛(wèi)，但做工不算精美，價位相對低廉，這些服裝一旦過時就失去了價值，就會成為廢棄物堆放在一邊，這種不斷的積壓將造成長久的浪費。因此，很多環(huán)保人士提出快時尚在原材料、人工上都是一種資源的浪費，在一定程度上破壞了環(huán)境，不利于可持續(xù)發(fā)展，并表示強烈反對。如果不制定出計劃改善資源浪費的情況，必定會成為快時尚發(fā)展的一股強大阻力。

隨著“新零售”升級，中國的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉變。95后、00后成為了新生消費主力軍，生長環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)節(jié)目的影響，在服裝的消費觀念、意識以及方式等方面都發(fā)生了變化，因此新的市場需求也在發(fā)生變化，中國服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。

快時尚服裝市場未來投資前景分析

社交媒體作為新興時尚傳播和消費平臺，將逐步成為時尚服飾類商品宣傳和銷售的重要路徑，未來驅動服裝行業(yè)的繼續(xù)增長，在這一渠道發(fā)力的品牌有機會享受到更多發(fā)展紅利。

未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。此外，服裝企業(yè)都有一個夢想：服裝能夠按照顧客的需求生產，顧客給予更高的價值品牌溢價，同時服裝企業(yè)不保留任何庫存，將風險降到最低，結合智能定制系統(tǒng)將使這一夢想照進現實。

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  2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現狀調查及投資策略咨詢報告

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