露營(yíng)行業(yè)未來市場(chǎng)如何 露營(yíng)行業(yè)未來市場(chǎng)趨勢(shì)分析

• 曾燕 2023年5月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1059 67
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露營(yíng)已成為很多人新消費(fèi)趨勢(shì)，親自大自然，走進(jìn)大自然成為很多人的休閑娛樂的新方式。過去幾年本地旅游市場(chǎng)興起，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)如沐春風(fēng)。

露營(yíng)行業(yè)未來市場(chǎng)如何

露營(yíng)已成為很多人新消費(fèi)趨勢(shì)，親自大自然，走進(jìn)大自然成為很多人的休閑娛樂的新方式。過去幾年本地旅游市場(chǎng)興起，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)如沐春風(fēng)。“五一”期間，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)作為曾經(jīng)的“頂流”休閑項(xiàng)目，雖然熱度稍有減退，但森林露營(yíng)、星空露營(yíng)、親子露營(yíng)等形式新穎、活動(dòng)內(nèi)容豐富的露營(yíng)地依舊一位難求。尤其是浙江莫干山等地的熱門露營(yíng)點(diǎn)從四月初便開始斷房，“五一”期間更是日日爆滿。

同時(shí)，今年露營(yíng)商家生意兩極分化嚴(yán)重。對(duì)此，多位專家表示：“這一現(xiàn)象表明露營(yíng)市場(chǎng)經(jīng)過幾年的發(fā)展和成長(zhǎng)，出現(xiàn)了自我篩選與分化，也表明露營(yíng)行業(yè)正經(jīng)歷洗牌期，未來市場(chǎng)會(huì)持續(xù)向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中?！?/p>

隨著城市化發(fā)展，自駕游數(shù)量增加，中等收入人群增長(zhǎng)以及新消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，都是露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。人們愛露營(yíng)，愛的是那份親近自然的野趣，是親自動(dòng)手安營(yíng)扎寨的樂趣。一頂帳篷、鄉(xiāng)間民宿、高端酒店，各美其美，各有所長(zhǎng)。因此，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇并不影響露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)拓展投資和消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要渠道。正是因?yàn)榭吹竭@種潛力，文化和旅游部、國(guó)家體育總局等14部門聯(lián)合印發(fā)指導(dǎo)意見，對(duì)露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)、露營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營(yíng)管理經(jīng)營(yíng)等問題逐一明確，目的就是為了豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，促進(jìn)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)規(guī)范發(fā)展。

專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2022中國(guó)文旅露營(yíng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)到峰值，整體增長(zhǎng)速度仍較高，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)總體規(guī)模可達(dá)1781.4億元，同比增長(zhǎng)46.3%。通過露營(yíng)尋找“詩和遠(yuǎn)方”，快速發(fā)展的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)背后，是人們對(duì)美好生活的向往。

2022年11月，文旅部等十四部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，支持經(jīng)營(yíng)性露營(yíng)營(yíng)地的穩(wěn)序發(fā)展，做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，露營(yíng)正持續(xù)為鄉(xiāng)村振興增加亮點(diǎn)，具備優(yōu)質(zhì)自然資源的鄉(xiāng)村，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)大潮中具有可觀的發(fā)展?jié)摿?。“露營(yíng)+體育”“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+民宿”“露營(yíng)+研學(xué)”……不斷衍生的新業(yè)態(tài)，讓旅游與越來越多的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

我國(guó)露營(yíng)自20世紀(jì)90年代開始慢慢起步，起初的休閑露營(yíng)與戶外運(yùn)動(dòng)聯(lián)系緊密，更多為背包露營(yíng);房車以新的生活方式出現(xiàn)在國(guó)人眼中，國(guó)內(nèi)逐漸出現(xiàn)從事房車相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè);此后伴隨我國(guó)汽車保有量增長(zhǎng)，自駕與房車露營(yíng)逐漸開始流行。

露營(yíng)消費(fèi)是休閑戶外消費(fèi)的典型，露營(yíng)消費(fèi)方式主要有四類:

1.公園露營(yíng)，半日游為主，載體主要為城市公園(缺乏營(yíng)地規(guī)劃，密度高，缺乏商業(yè)化設(shè)施)，消費(fèi)者自帶帳篷/天幕，人均消費(fèi)0-80元(門票費(fèi));

2.精致露營(yíng)/搬家露營(yíng)，以2天1夜露營(yíng)為主，設(shè)備全，人均消費(fèi)150-200元(門票+營(yíng)位租賃費(fèi)、自備設(shè)備)，拎包入住則人均700元以上，載體主要為商業(yè)化露營(yíng)地(具備必要水電設(shè)備，甚至娛樂化項(xiàng)目，帳篷密度較低);

3.房車露營(yíng)，過夜需求，載體主要在商業(yè)化房車營(yíng)地，消費(fèi)者自備/租賃房車，游玩時(shí)間1天以上，人均600元起(房車租賃550元~1700元+門票50元/天);

4.小屋露營(yíng)，以多日游為主，主要在遠(yuǎn)離城市的郊區(qū)、中西部地區(qū)、丘陵/山嶺/高原地帶，更具特色。2016-2017年，在政策帶動(dòng)下，開出較多連鎖營(yíng)地的均為汽車/房車露營(yíng)地，比如曾在新三板掛牌的奇瑞途居營(yíng)地，旗下有20+汽車營(yíng)地。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國(guó)內(nèi)共有露營(yíng)相關(guān)企業(yè)12.1萬余家。其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)達(dá)3.3萬余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速39.6%;而從近三年(即2020-2022年)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來看，3年的平均增速已達(dá)到33.3%。

從成立時(shí)間來看，44.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比27.9%，大多為“年輕企業(yè)”。從地域分布來看，廣東以1.3萬余家位列全國(guó)首位;隨后浙江、山東則分列二、三位，分別擁有1萬余家以及9620余家。

研報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)目前露營(yíng)人口滲透率約為3%左右，而美國(guó)2020年露營(yíng)人口滲透率15.8%、日本2021年露營(yíng)滲透率超10%，對(duì)比海外中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)仍有很大增量。

2022年以來，本地游、周邊游、自駕游依舊成為人們旅游度假的不二選擇。露營(yíng)市場(chǎng)逐漸從小眾化走向大眾視野，被稱為“一頂帳篷撐起百億市場(chǎng)”各種新潮玩法不斷開發(fā)，例如“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+音樂會(huì)”“露營(yíng)+農(nóng)家樂”“露營(yíng)+研學(xué)”等業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

露營(yíng)是開展戶外活動(dòng)的絕佳場(chǎng)景。露營(yíng)時(shí)長(zhǎng)一般較長(zhǎng)、并且戶外環(huán)境相對(duì)獨(dú)立隔離，露營(yíng)者有大量填充空余時(shí)間的戶外活動(dòng)需求。當(dāng)露營(yíng)地搭建完畢后，露營(yíng)即變成開展如娛樂類、美食類、親子教育類、戶外運(yùn)動(dòng)類等多種衍生活動(dòng)的場(chǎng)景。

由“露營(yíng)+”帶動(dòng)的戶外運(yùn)動(dòng)非常多樣化。露營(yíng)衍生戶外運(yùn)動(dòng)既包括較為大眾化的活動(dòng)如徒步、騎行、登山、飛盤等，也有相對(duì)小眾的運(yùn)動(dòng)方式如攀巖、槳板等。從參與人數(shù)看，大部分戶外運(yùn)動(dòng)受眾面廣，參與人數(shù)彈性化，可滿足包括家庭親子、朋友聚會(huì)等不同人群。從目標(biāo)人群看，多為熱愛自然、健身、有社交需求的年輕人，與露營(yíng)人群天然符合。

隨著露營(yíng)運(yùn)動(dòng)的持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將分別上升至1134.7億元和5816.1億元。

疫情以來，露營(yíng)需求的快速增長(zhǎng)，也推動(dòng)著行業(yè)供給的創(chuàng)新發(fā)展。盡管今年露營(yíng)的熱度相較此前有所下降，但依然有多個(gè)戶外品牌持續(xù)探索露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈布局，并對(duì)這一業(yè)態(tài)的發(fā)展前景抱有期待。

露營(yíng)市場(chǎng)消費(fèi)情況分析

報(bào)告顯示，2022年超過半數(shù)中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者會(huì)購買睡袋和防潮墊;超過四成消費(fèi)者會(huì)購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風(fēng)繩;僅有 0.1%的消費(fèi)者不會(huì)購買露營(yíng)裝備。分析師認(rèn)為，隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)日益活躍，消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)裝備的消費(fèi)需求趨向多樣化，露營(yíng)裝備市場(chǎng)發(fā)展前景較好。未來，隨著千禧世代及Z世代成為露營(yíng)市場(chǎng)的消費(fèi)主力，他們將更傾向有個(gè)性、有品位的露營(yíng)方式和裝備。

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年隨著跨省游、出境游的恢復(fù)，露營(yíng)進(jìn)入兩極分化的趨勢(shì)：規(guī)模小、產(chǎn)品單一、服務(wù)體驗(yàn)欠缺的營(yíng)地品牌將被淘汰，圍繞“露營(yíng)+”商業(yè)模式延伸服務(wù)場(chǎng)景的商家則會(huì)擁有更多發(fā)展契機(jī)。文旅市場(chǎng)復(fù)蘇之際，創(chuàng)新、提質(zhì)是品牌從增量走向存量經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著“五一”假期到來，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”將迎來新一輪消費(fèi)熱潮。吹著和煦的春風(fēng)，沐浴溫暖的陽光，南寧市民梁壹杰與幾位朋友在邕江邊彈琴喝茶，好不愜意。桌子、椅子、天幕、拖車、茶具、蔬果……梁壹杰與伙伴們準(zhǔn)備得非常充分，一早就到江邊占地兒，不久周邊就陸續(xù)搭起了不少帳篷。

近年來興起的露營(yíng)熱，是“微度假”、親子游、戶外餐飲等活動(dòng)的“露營(yíng)化衍生”。露營(yíng)熱的蓬勃發(fā)展也掀起多種“露營(yíng)+”新玩法，露營(yíng)相關(guān)的行業(yè)在結(jié)合景區(qū)景色、體育運(yùn)動(dòng)、親子教育、社交聚會(huì)等多方面開發(fā)出很多新的產(chǎn)品。

報(bào)道稱，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元，同比增長(zhǎng)率為58.5%。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元?？梢?，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)未來可期。

露營(yíng)行業(yè)未來市場(chǎng)趨勢(shì)分析

過去幾年，本地旅游市場(chǎng)興起，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)如沐春風(fēng)?！拔逡弧逼陂g，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)作為曾經(jīng)的“頂流”休閑項(xiàng)目，雖然熱度稍有減退，但森林露營(yíng)、星空露營(yíng)、親子露營(yíng)等形式新穎、活動(dòng)內(nèi)容豐富的露營(yíng)地依舊一位難求。尤其是浙江莫干山等地的熱門露營(yíng)點(diǎn)從四月初便開始斷房，“五一”期間更是日日爆滿。

今年露營(yíng)商家生意兩極分化嚴(yán)重。對(duì)此，多位專家均表示：“這一現(xiàn)象表明露營(yíng)市場(chǎng)經(jīng)過幾年的發(fā)展和成長(zhǎng)，出現(xiàn)了自我篩選與分化，也表明露營(yíng)行業(yè)正經(jīng)歷洗牌期，未來市場(chǎng)會(huì)持續(xù)向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中?！?/p>

露營(yíng)的熱度越來越高，折射出巨大的消費(fèi)潛力和廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來，我國(guó)露營(yíng)將逐漸邁向精品化、細(xì)分化，市場(chǎng)前景廣闊。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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