2023中國(guó)產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃

• 黃文玉 2023年5月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 599 34
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產(chǎn)后恢復(fù)的目標(biāo)客群主要為中高端城市孕產(chǎn)女性，致使一二線城市的產(chǎn)后恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而激烈的競(jìng)爭(zhēng)依然無(wú)法抵擋可觀的行業(yè)前景。

坐月子”是我國(guó)古來(lái)已久的產(chǎn)后傳統(tǒng)習(xí)俗之一，是產(chǎn)婦順利渡過(guò)人生生理和心理轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時(shí)期，在此期間對(duì)產(chǎn)婦的飲食、作息等有很多冗雜的要求。如今，隨著“80后、90后”邁入結(jié)婚生子的年齡，傳統(tǒng)的在家坐月子發(fā)生了轉(zhuǎn)變，年輕一代更相信科學(xué)地坐月子，因而月子中心應(yīng)運(yùn)而生。

目前，中國(guó)每年新增2000萬(wàn)的媽媽，按50%城鎮(zhèn)女性計(jì)算至少有1000萬(wàn)的潛在消費(fèi)者，尤其是2016年全面開(kāi)放二胎政策以后，爆發(fā)我國(guó)人口出生率的小高峰，產(chǎn)后女性數(shù)量明顯飆升。其中“90后”一代，對(duì)于個(gè)人形象以及生活質(zhì)量要求更高，更加具有開(kāi)放的事業(yè)和時(shí)尚的健康生活觀念。追求美麗，成為辣媽已經(jīng)成為90后普遍的生活目標(biāo)。與此同時(shí)，所有產(chǎn)后女性100%不同程度面臨孕產(chǎn)問(wèn)題的困擾，隨著85后、90后女性成為生育中堅(jiān)力量。區(qū)別于上一輩，她們對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)的意識(shí)和需求不斷增大，這是一個(gè)千億產(chǎn)后恢復(fù)剛需市場(chǎng)。

產(chǎn)后恢復(fù)的目標(biāo)客群主要為中高端城市孕產(chǎn)女性，致使一二線城市的產(chǎn)后恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而激烈的競(jìng)爭(zhēng)依然無(wú)法抵擋可觀的行業(yè)前景。

一、產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

產(chǎn)后恢復(fù)屬于服務(wù)行業(yè)的細(xì)分，是在從事介于醫(yī)療和生活美容之間的健康管理產(chǎn)業(yè)，并以產(chǎn)后女性“免費(fèi)檢測(cè)”-專業(yè)診斷-療程方案-動(dòng)態(tài)檢測(cè)-報(bào)告評(píng)估-跟蹤服務(wù)-為服務(wù)特色，以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)。

產(chǎn)后恢復(fù)，是指女性在生產(chǎn)完畢之后，常常會(huì)因?yàn)樯眢w過(guò)于虛弱而需要一定的恢復(fù)和保養(yǎng)，而這種恢復(fù)和保養(yǎng)被稱之為產(chǎn)后恢復(fù)。產(chǎn)后恢復(fù)作為美容業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，在中國(guó)經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，憑借精準(zhǔn)的定位很快在市場(chǎng)上獲得了立足之地，在一二線城市迎來(lái)了發(fā)展的春天。但由于行業(yè)的快速發(fā)展和缺乏規(guī)范，導(dǎo)致市場(chǎng)上近百個(gè)品牌魚(yú)龍混雜，影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)的口碑。

產(chǎn)后收縮痛是產(chǎn)后不連續(xù)的子宮收縮所引起，通常較多發(fā)生在經(jīng)產(chǎn)婦，較少發(fā)生在初產(chǎn)婦。初次生產(chǎn)的母親，產(chǎn)后子宮會(huì)呈現(xiàn)持續(xù)的收縮，但多次生產(chǎn)者，則因子宮肌肉張力減少，而致使產(chǎn)后子宮會(huì)斷續(xù)的收縮、放松，尤其當(dāng)子宮過(guò)度伸張、羊水過(guò)多、多次生產(chǎn)、或子宮內(nèi)尚有血塊或胎盤(pán)殘塊，則較容易發(fā)生這種現(xiàn)象。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

產(chǎn)后恢復(fù)雖因精細(xì)化定位，很快受到市場(chǎng)認(rèn)可，但也因精細(xì)化定位，導(dǎo)致市場(chǎng)空間局限，很快觸及到發(fā)展的天花板，真是成也梟雄敗也梟雄!目前的產(chǎn)后恢復(fù)市場(chǎng)，還伴隨著越來(lái)越多潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入，行業(yè)蛋糕被迅速瓜分，消費(fèi)人群又很難得到延伸和拓展，行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。

如今90后逐漸成為孕產(chǎn)消費(fèi)的主力軍，作為新時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的女性，她們非常重視美麗和健康，不然也不會(huì)有A4腰、比基尼橋、筷子腿、鎖骨放硬幣、反手摸肚臍等衡量好身材的標(biāo)準(zhǔn)躥紅網(wǎng)絡(luò)了!她們?cè)谏a(chǎn)完之后，不但希望不要落下各種月子病，更希望能盡快恢復(fù)身材。

二、中國(guó)產(chǎn)后恢復(fù)中心行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

月子中心一般為生產(chǎn)母親提供專業(yè)產(chǎn)后恢復(fù)(即坐月子)服務(wù)的場(chǎng)所，有專業(yè)人營(yíng)養(yǎng)師負(fù)責(zé)給產(chǎn)婦提供月子餐，幫助產(chǎn)婦能夠盡快恢復(fù)身體，提供喂養(yǎng)知識(shí)，另有專業(yè)護(hù)士照顧寶寶。隨著新生代爸媽健康意識(shí)的增強(qiáng)，月子中心所提供的全面母嬰服務(wù)開(kāi)始受到廣泛的歡迎。

月子中心盛行于臺(tái)灣，產(chǎn)婦們生完孩子會(huì)特地到月子中心坐月子，而不是呆在家中。據(jù)上海復(fù)旦大學(xué)附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院院長(zhǎng)徐叢劍指出，到2013年臺(tái)灣有63%的家庭選擇入住產(chǎn)后護(hù)理會(huì)所，而上海這樣的大都市在2012年的滲透率僅在7%左右，相比而言國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。顯然，產(chǎn)后恢復(fù)在中國(guó)屬于朝陽(yáng)行業(yè)。截止2018年產(chǎn)后恢復(fù)中心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到136億元。而隨著中國(guó)中產(chǎn)階層的壯大，這個(gè)市場(chǎng)的潛力超過(guò)600億元。預(yù)計(jì)2019年我國(guó)產(chǎn)后恢復(fù)中心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到183億元左右。

我國(guó)每年新增產(chǎn)婦數(shù)量約1600萬(wàn)人，其中北京和上海約30萬(wàn)人。我們以北京、上海為例，假設(shè)未來(lái)月子中心滲透率能達(dá)到臺(tái)灣的同等水平60%，以當(dāng)前月子中心幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等的中低值服務(wù)價(jià)格計(jì)算(取5萬(wàn))，則僅北京、上海兩地的市場(chǎng)空間就可達(dá)50億元左右，全國(guó)市場(chǎng)空間則更大，預(yù)計(jì)到2020年能突破100億元以上。

產(chǎn)后恢復(fù)中心與月子中心相類似。新生代媽媽在優(yōu)越的環(huán)境中成長(zhǎng)，具有更加開(kāi)放的視野和時(shí)尚健康的生活觀念，對(duì)個(gè)人形象和生活質(zhì)量要求更高。而產(chǎn)后帶來(lái)的妊娠紋、乳房變形、產(chǎn)后肥胖、皮膚松弛等諸多問(wèn)題，催生了新生代媽媽對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)的需求。我們同樣以每年約1600萬(wàn)的產(chǎn)婦為預(yù)估基數(shù)，假設(shè)人均消費(fèi)水平為3000元，預(yù)計(jì)未來(lái)產(chǎn)后恢復(fù)市場(chǎng)潛力可達(dá)500-600億元。

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