2022年家電行業(yè)規(guī)上企業(yè)營收1.75萬億元 新興品類快速增長帶來更大空間

• 吳澳燕 2023年5月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1280 83
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2022年，我國家電行業(yè)規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入達到1.75萬億元。作為萬億級產(chǎn)業(yè)，做強做大家電產(chǎn)業(yè)，能更好滿足人們對美好生活的需要，也將有力拉動內(nèi)需增長。

2022年家電行業(yè)規(guī)上企業(yè)營收1.75萬億元

2022年，我國家電行業(yè)規(guī)上企業(yè)營業(yè)收入達到1.75萬億元。作為萬億級產(chǎn)業(yè)，做強做大家電產(chǎn)業(yè)，能更好滿足人們對美好生活的需要，也將有力拉動內(nèi)需增長。

線上線下合力促消費。一方面，順應(yīng)“直播帶貨”消費浪潮，此次展會利用新品集中首發(fā)和場景展示優(yōu)勢，開啟逛展直播、全景式逛展，以線上線下聯(lián)動擴大觸達率;另一方面，與電商平臺合作，各大品牌首發(fā)的新家電成為“五一”假期線上大促的主推商品，以線下體驗帶動線上銷售。

新興品類快速增長帶來更大空間

近年來，智能化已成為家電業(yè)發(fā)展的一大趨勢。相比往屆，今年的展會更加突出智慧生活的整體化展示，家電與消費電子產(chǎn)品不局限于單一使用場景，而是深入消費者生活的方方面面。

從產(chǎn)業(yè)格局看，考慮到我國成熟家電品類滲透率較高，家電行業(yè)很難再全面高速增長，行業(yè)需求更多來自存量更新，將為新興品類快速增長帶來更大空間?！∫噪娨暈槔?，近年來，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，提振需求成為整個行業(yè)面臨的課題。面對消費者對“大屏”需求的增加，今年展會上，創(chuàng)維、海信等企業(yè)帶來更優(yōu)質(zhì)的8K超高清顯示產(chǎn)品，清晰度、刷新率更高，畫質(zhì)更好。

同時，不少電視企業(yè)瞄準更廣闊的領(lǐng)域，TCL孵化出的雷鳥品牌創(chuàng)新推出AR(增強現(xiàn)實)智能眼鏡，不僅能適配手機、平板等設(shè)備，還能通過與平板、電視等設(shè)備的連接，暢享“大屏”追劇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年家電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

2022年，中國家電市場零售總額為8352億元(人民幣，下同)，同比下降5.2%，但略高于2020年的水平。

其中，彩電市場零售額為1218億元，空調(diào)市場為1638億元，冰箱市場為1024億元，洗衣機市場為701億元，廚房電器市場為1492億元，生活家電市場為2279億元。

線上渠道和下沉市場家電零售額增長明顯，穩(wěn)住了家電市場大盤，體現(xiàn)了中國家電市場的韌性。2022年，中國家電線上市場零售額達4861億元，同比增長4.24%，家電網(wǎng)購占比升到58.2%，遠高于中國整體網(wǎng)購滲透率，進一步夯實家電“網(wǎng)購化”“電商化”趨勢。頭部家電零售企業(yè)積極擁抱全渠道零售，京東、天貓兩家以線上為主的零售渠道繼續(xù)領(lǐng)跑。

家電行業(yè)市場分析

全球家用電器銷售規(guī)模下滑之下，我國“家電三巨頭”業(yè)績企穩(wěn)，在各自領(lǐng)域保持領(lǐng)先。近日，格力電器、海爾智家、美的集團紛紛發(fā)布2022年業(yè)績報告，三家上市公司業(yè)績均實現(xiàn)上漲。我國“家電三巨頭”2022年營業(yè)收入共計約7794億元，同比增長2.53%;凈利潤共計約688億元，同比增長6.27%。

在空調(diào)領(lǐng)域，美的系家用空調(diào)產(chǎn)品在國內(nèi)線上與線下市場份額均位列行業(yè)第一;依托磁懸浮中央空調(diào)優(yōu)勢，海爾智家中標17個城市37條地鐵項目，在國內(nèi)地鐵行業(yè)保持份額第一;格力中央空調(diào)已服務(wù)于全球10萬余項工程，成為業(yè)內(nèi)首個百億中央空調(diào)品牌。

隨著農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和城鄉(xiāng)差距的逐步縮小，農(nóng)村市場的消費能力和購買力不斷提高，家電產(chǎn)品的市場規(guī)模也在不斷擴大。家電企業(yè)可以通過深入了解農(nóng)村市場的需求和特點，加強產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷和售后服務(wù)等方面的投入，從而實現(xiàn)在農(nóng)村市場的快速發(fā)展和增長。

中國下沉市場家電銷售逆勢增長，零售額達2850億元，占整體家電市場的比例從2021年的31.5%提升至34.1%。城鄉(xiāng)家電市場的消費鴻溝持續(xù)縮小，下沉市場家電消費結(jié)構(gòu)同步向高端化、綠色化、智能化轉(zhuǎn)變。

我國家電產(chǎn)品的普及率已經(jīng)大大提升，基本的功能性消費提升市場規(guī)模有限。家電市場正由供給驅(qū)動轉(zhuǎn)向需求驅(qū)動，新興家電品類量價齊增，成為行業(yè)發(fā)展的新動能。消費者更加注重家電產(chǎn)品的守護健康、解放雙手、全屋智能、樂趣體驗等屬性，迷你母嬰洗衣機、美妝冰箱、游戲電視、果蔬凈食機、洗地機、低糖電飯煲均是基于消費者需求研發(fā)、制造的創(chuàng)新產(chǎn)品，清潔電器、個護電器、寵物電器等細分品類帶動了市場擴容。

從目前家電市場促銷和企業(yè)產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來看，絕大部分是綠色智能家電。例如，空調(diào)、冰箱、冷柜等耗能大的產(chǎn)品多是一二級能效產(chǎn)品，且一級節(jié)能產(chǎn)品銷售占比越來越高。

綠色節(jié)能是國家倡導(dǎo)的家電行業(yè)發(fā)展走向，也是近來各大家電企業(yè)努力的方向。國家發(fā)改委等部門印發(fā)《促進綠色消費實施方案》，提出鼓勵引導(dǎo)消費者更換或新購綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品?！⊥?月，商務(wù)部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出要補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級的需求。

隨著科技的進步和發(fā)展，家電產(chǎn)品也在不斷地進行技術(shù)創(chuàng)新和升級，除了常規(guī)家電功能升級外，新興小家電的發(fā)展也值得關(guān)注。比如，消費者對消殺和深度清潔功能的訴求推動了清潔產(chǎn)品的升級，為行業(yè)增長也注入了新的動力。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年家電行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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