醫(yī)美技術(shù)行業(yè)競爭日趨白熱化 中國醫(yī)美市場項目結(jié)構(gòu)分析

• 黃江 2023年5月9日 來源：新浪 555 30
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隨著醫(yī)美技術(shù)更迭及行業(yè)競爭日趨白熱化，醫(yī)美消費的平均客單值呈現(xiàn)逐年下降趨勢。項目比重從高決策成本的重手術(shù)類醫(yī)美，向高頻低價的非手術(shù)類醫(yī)美傾斜，平臺非手術(shù)類醫(yī)美已取得壓倒性優(yōu)勢。

醫(yī)美行業(yè)空間巨大:預(yù)計2023年市場規(guī)模有望達到3115億元,CAGR將保持在17%以上醫(yī)美兼具醫(yī)療和消費的雙重屬性,其本質(zhì)在于“醫(yī)療為基+需求引領(lǐng)”,即醫(yī)療屬性為行業(yè)構(gòu)建起較高的競爭壁壘。

醫(yī)美龍頭企業(yè)愛美客3月銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好，低基數(shù)和水光新模式下銷售數(shù)據(jù)有望持續(xù)超預(yù)期表現(xiàn)，預(yù)計后續(xù)3~5月銷售數(shù)據(jù)有望超預(yù)期，從而增強市場信心。當(dāng)前公司總市值已經(jīng)超過1200億，向上空間較為充足。

2022年公司收入利潤同比均增長超過30%，2023年醫(yī)美線下客流持續(xù)恢復(fù)帶動上游產(chǎn)品穩(wěn)定增長。作為國內(nèi)醫(yī)美制劑龍頭公司，豐富大單品矩陣推動公司業(yè)績持續(xù)增長。

隨著醫(yī)美技術(shù)更迭及行業(yè)競爭日趨白熱化，醫(yī)美消費的平均客單值呈現(xiàn)逐年下降趨勢。項目比重從高決策成本的重手術(shù)類醫(yī)美，向高頻低價的非手術(shù)類醫(yī)美傾斜，平臺非手術(shù)類醫(yī)美已取得壓倒性優(yōu)勢。

據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)，輕醫(yī)美平臺交易量占比從2021年49.2%上升到84%，開始搶占原本分庭抗禮的手術(shù)類市場。這意味著，隨著輕醫(yī)美市場的崛起，醫(yī)美行業(yè)將進入普惠時代。

輕醫(yī)美項目將成為消費主力趨勢

其中，“光電醫(yī)美項目”GMV占比最高，占比43.63%，為輕醫(yī)美最吸金項目，同時也是輕醫(yī)美第一大品類。從平均客單價來看，光電類項目客單價最低，甚至遠低于整體中國醫(yī)美市場項目。

艾瑞研究指出，隨著消費行為逐步回暖，輕醫(yī)美市場進入迅速發(fā)展階段。2021年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到2179億元，增長率達到12.4%，預(yù)計2025年中國醫(yī)美市場規(guī)模將達到4108億元。

其中，消費者“不動刀”的抗衰需求日益增長，非手術(shù)類醫(yī)美項目以風(fēng)險較小、恢復(fù)期較短、效果自然等特點占領(lǐng)消費者心智，非手術(shù)類醫(yī)療美容市場保持高增速擴張并擠壓手術(shù)市場，2021年市場規(guī)模達752億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模將上升至2279億元，有望成為醫(yī)美主力市場。

顏值經(jīng)濟背后的主力軍團，是追求高品質(zhì)、快節(jié)奏生活的年輕一代。用戶需求趨于個性化，網(wǎng)絡(luò)普及的時代，資訊傳播的透明化也讓80、90一代擁有更早的抗衰及保養(yǎng)意識。其中又以一二線城市，收入較高的女性為主要用戶。

在2022年中國消費者做醫(yī)美項目的周期中，31.1%消費者以月為周期做醫(yī)美項目;22.5%消費者以年為周期;17.6%消費者以季度為周期;15.4%消費者以星期為周期，這反映出年輕一代消費者對輕醫(yī)美的消費粘度都比較高。

2022年有約7成用戶購買過非手術(shù)類項目，與2020年數(shù)據(jù)相比，整形手術(shù)時代逐漸遠去，輕醫(yī)美憑借操作簡單、短恢復(fù)期、風(fēng)險小、時間與金錢代價相對較低等特點受到消費者追捧。

“光電儀器在治療皮膚松弛、斑點、暗沉等問題時表現(xiàn)優(yōu)秀，一般治療效果快速顯現(xiàn)，沒有恢復(fù)期，這種體驗感非常好。而注射治療操作便捷，就像玻尿酸隆鼻也可以解決山根塌陷的問題，完全沒必要承擔(dān)手術(shù)的風(fēng)險，微調(diào)一般都是可逆的，這也可以根據(jù)審美和潮流的變化去調(diào)正自己更心儀的塑美方案，輕醫(yī)美很符合新時代消費者對美的期待?！?/p>

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國醫(yī)療美容市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

隨著人們生活水平的提高，醫(yī)療美容消費市場也在蓬勃發(fā)展。新氧數(shù)據(jù)顏究院與搜揚美商研究院聯(lián)合發(fā)布的《2022中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，近五年來，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模持續(xù)增長，2019年后受疫情影響增速放緩，但年復(fù)合增長率仍保持在15%以上且高于全球。2022年中國醫(yī)美市場規(guī)模接近2300億元，預(yù)計2023年可達到2354萬人。

然而，在利益的驅(qū)動下，一些商家通過助長容貌焦慮情緒蔓延，誤導(dǎo)消費者，讓其忽視醫(yī)療美容行業(yè)潛藏的風(fēng)險，甚至催生了無證經(jīng)營、虛假宣傳、違規(guī)操作、誘導(dǎo)貸款等一系列行業(yè)亂象。

黑貓大數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在黑貓投訴平臺，自2018年起醫(yī)美行業(yè)的投訴整體呈現(xiàn)不斷增長的趨勢，其中2022年醫(yī)美行業(yè)相關(guān)投訴7800余件，從用戶年齡來看，醫(yī)美行業(yè)投訴用戶主要是90后、95后及00后，其中20~30歲用戶占比超過60%。

去年4月，“女子花近8萬元整容整出9級傷殘”話題登上熱搜，閱讀量超2億。據(jù)悉，方女士等7人在北京一家私立醫(yī)美診所進行了雙眼皮修復(fù)、去眼袋等手術(shù)。然而整容變成了毀容，有4人甚至還落下九級傷殘。法院一審認為，醫(yī)美診所存在欺詐行為，7人分別獲賠29萬余元至80萬余元不等。

整容反被毀容的案例不勝枚舉，但美麗陷阱遠不止如此。隨著整容年輕化，越來越多年輕人甚至大學(xué)生走進醫(yī)美市場，但其中一些人卻邁入了不法商家趁機設(shè)下的“美容貸”圈套。

一些美容機構(gòu)進行免費無息等虛假或者誤導(dǎo)性的宣傳，很多消費者在不知情的情況之下辦理了貸款，而當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)自己被貸款時，已經(jīng)背上征信債務(wù)。據(jù)黑貓大數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年黑貓投訴平臺涉及醫(yī)美貸問題投訴1400余件，占醫(yī)美行業(yè)投訴約20%。

隨著醫(yī)美普及度的提高，近年來，家用醫(yī)療美容設(shè)備市場也愈發(fā)火熱。去年618購物節(jié)，某平臺射頻美容儀成交額同比增長5倍，多款品牌家用美容儀月銷量上萬。但家用美容儀市場也存在產(chǎn)品虛假宣傳、質(zhì)量問題等現(xiàn)象。在黑貓投訴平臺上，“美容儀”的相關(guān)投訴有1700余條，消費者反饋使用美容儀后出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量瑕疵，使用時漏電，臉部被燙傷、使用后面部出現(xiàn)凹陷等情況。

面對市場亂象，去年9月，國家市場監(jiān)管總局、公安部、商務(wù)部等11部門聯(lián)合行動，在全國范圍內(nèi)集中開展醫(yī)療美容行業(yè)突出問題專項治理行動。

上海市消費者權(quán)益保護委員會副秘書長唐健盛表示，醫(yī)美是推動消費升級的重要賽道之一，隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模和消費者數(shù)量快速增長，醫(yī)美消費者權(quán)益保護應(yīng)得到重視與加強?！吧虾Ｊ邢ＮＭ?，與行業(yè)組織、頭部企業(yè)共同攜手，著力提升醫(yī)美消費者的知情權(quán)保護水平。讓消費者知道如何選擇安全的產(chǎn)品、如何保護自身的權(quán)益，打破劣幣驅(qū)逐良幣的不良現(xiàn)象?！?/p>

《2023-2028年中國醫(yī)療美容市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國醫(yī)療美容市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。醫(yī)療美容行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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