香薰行業(yè)規(guī)模情況分析 2023香薰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

• 黃文玉 2023年5月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1174 76
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一切經(jīng)由皮膚系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)傳達精油等藥用功效的芳香療法都可以稱之為香薰。通常廣義香薰又包含所有的芳香療法，因此香薰的方式種類繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。

一切經(jīng)由皮膚系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)傳達精油等藥用功效的芳香療法都可以稱之為香薰。通常廣義香薰又包含所有的芳香療法，因此香薰的方式種類繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。人們通過按摩、吸入、熱敷、浸泡、蒸薰，使芳香精油(也稱植物精油)快速融入人體血液及淋巴液中，可以加速體內(nèi)新陳代謝，促進活細胞再生，增強身體免疫力，進而調(diào)節(jié)人體神經(jīng)系統(tǒng)、循環(huán)系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)、肌肉組織、消化系統(tǒng)及排泄系統(tǒng)等。常用香薰油泡浴、按摩，再配上輕柔的音樂，鼻間嗅入清新甜美的花香，沁入骨髓，暗香浮動，令您擁有迷人和浪漫的氣質(zhì)。香薰可分為固體香薰、液體香薰、無火香薰、香薰蠟燭等。

香薰蠟燭具有香味清新宜人的特色。不同于傳統(tǒng)意義上的蠟燭，香薰蠟燭屬于工藝蠟燭的一種，外型豐富多姿，色彩美輪美奐，其蘊含的天然植物精油，燃燒時散發(fā)出怡人清香。

香薰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國香薰行業(yè)市場滲透率得到持續(xù)增長，截至2021年底，行業(yè)市場滲透率逐步上升，我國香薰行業(yè)市場規(guī)模也增長至為122.7億元。香薰下游銷售渠道分為線上和線下，目前以線下門店銷售為主，占比68%，線上銷售占比32%。香薰線下銷售門店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開設香薰線下銷售門店的主要選擇，占比達53%。

香薰可分為固體香薰、液體香薰、無火香薰、香薰蠟燭等。香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應商和玻璃包裝供應商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費端。

香薰蠟燭具有香味清新宜人的特色。不同于傳統(tǒng)意義上的蠟燭，香薰蠟燭屬于工藝蠟燭的一種，外型豐富多姿，色彩美輪美奐，其蘊含的天然植物精油，燃燒時散發(fā)出怡人清香，具有美容保健、舒緩神經(jīng)、凈化空氣、消除異味之功效。香薰蠟燭是一種給居室添香的一種比較傳統(tǒng)的方式。在寧靜的夜晚，或者需要營造一個浪漫的氛圍，蠟燭是必不可少的點綴之一，跳動的火焰和彌漫的芳香，油然而生溫暖的感覺，通過芳香，緩釋生活的緊張與忙碌?？梢苑胖糜谵k公室、居所等任何理想的地方，是歐美流行的薰香方式之一。

蠟燭在現(xiàn)代生活中早已不單純?yōu)榻狻叭济肌敝绷耍咽屈c綴生活氛圍不可或缺的元素。DIY香薰蠟燭散發(fā)出來的裊裊能夠起到舒緩精神的功效，此外，它更可以凈化空氣，清除空氣中的細菌，同時也成為了生活情趣的催化劑，創(chuàng)業(yè)致富的導航燈。香薰蠟燭隨著陽光巴士《DIY蠟燭香薰店創(chuàng)業(yè)方案》的推出在我國開始慢慢盛行。

香薰行業(yè)規(guī)模情況分析

香薰主要消費群體為Z世代人群，該消費群體具有較強的購買能力和獨特的消費觀念，追求更為個性化和獨特的香薰產(chǎn)品，因此小眾香薰更受青睞。因此未來香薰行業(yè)逐漸向獨特化、個性化、小眾化等方向發(fā)展。我國Z世代人群數(shù)量在2.5億人以上，具有較強的消費能力，占據(jù)中國家庭總支出的14%左右。香薰目標客戶為一線城市CBD人群。CBD群體指的是在城市中心活動的人群，包含工作、常住群體。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量超300家，2020年，我國新注冊香薰企業(yè)數(shù)量為277家。2019年，我國香薰企業(yè)總數(shù)為660家，較上年同比增長28.7%;2020年，我國香薰企業(yè)總數(shù)為847家，較上年同比增長28.3%。2021年，我國香薰企業(yè)總數(shù)為1021家，較上年同比增長20.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國香薰行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

根據(jù)目前我國香薰行業(yè)企業(yè)數(shù)量及企業(yè)人員情況進行估算，截至2021年底，我國香薰行業(yè)人員規(guī)模約達200000人，其中生產(chǎn)人員數(shù)量占比最高，占比達66%。根據(jù)對我國香薰行業(yè)企業(yè)相關調(diào)查顯示，三年間，行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，截至2021年底，行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模達1712億元。2019-2021年，我國香薰行業(yè)市場滲透率得到持續(xù)增長，截至2021年底，行業(yè)市場滲透率逐步上升，我國香薰行業(yè)市場規(guī)模也增長至為122.7億元。

對于發(fā)達國家的人們來講,蠟燭已成為調(diào)節(jié)生活情趣的一種方式。其中96%的人都覺得以這么低的成本來營造一個松弛的小環(huán)境是非常實惠、也是非常新穎時尚的。造型各異、時尚溫馨的蠟燭已不再是照明工具,而用來觀摩欣賞、改變家居氛圍、香薰療、營造馨香等……

對于發(fā)達國家的人們來講，其實之前的介紹也提過，歐美對于香薰蠟燭已經(jīng)是白領生活中的常用品，大多用來觀摩欣賞、改變家居氛圍、香薰療、營造馨香等，而香薰蠟燭在中國還是一個空白市場。幾乎沒有競爭對手，市場潛力巨大。

在Z時代崛起的背景下，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，備受市場青睞。當前中國中高端香薰市場仍舊被歐美企業(yè)壟斷，代表性品牌有歐萊雅、雅詩蘭黛等，由于布局在香薰領域時間早，且品牌知名度較高，產(chǎn)品辨識度高，因此在國內(nèi)高端市場占比較大。國內(nèi)品牌集中在中低端，未來發(fā)展空間巨大。

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