無店鋪零售行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀及投資前景

• 吳澳燕 2023年5月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1319 86
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隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無店鋪零售市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，無店鋪零售企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，無店鋪零售行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些無店鋪零售細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，無店鋪零售市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，無店鋪零售企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，無店鋪零售行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些無店鋪零售細(xì)分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

4月份，社會消費(fèi)品零售總額34910億元，同比增長18.4%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額31290億元，增長16.5%?！?—4月份，社會消費(fèi)品零售總額149833億元，同比增長8.5%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額135719億元，增長9.0%。

按零售業(yè)態(tài)分，1—4月份，限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店、專業(yè)店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長0.7%、8.1%、6.5%、2.9%、11.1%。

1—4月份，全國網(wǎng)上零售額44108億元，同比增長12.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額37164億元，增長10.4%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.8%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長9.0%、13.5%、9.6%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國無店鋪零售市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

零售業(yè)是指是指通過買賣形式將工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品直接售給居民作為生活消費(fèi)用或售給社會集團(tuán)供公共消費(fèi)用的商品銷售行業(yè)。2015年5月，商務(wù)部公布《無店鋪零售業(yè)經(jīng)營管理辦法(試行)征求意見稿》，標(biāo)志著國家正式對“無店鋪零售業(yè)”的認(rèn)同，也標(biāo)志著中國邁入“無店鋪零售時(shí)代”

按有無店鋪分類，可細(xì)分為有店鋪零售業(yè)態(tài)(食雜店、便利店、折扣店、超市、倉儲會員店、百貨店、專業(yè)店、專賣店、購物中心、廠家直銷中心)和無店鋪零售業(yè)態(tài)(電視購物、郵購、網(wǎng)上商店、自動售貨機(jī)、直銷、電視購物)，共16種業(yè)態(tài)。

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)，連鎖百強(qiáng)企業(yè)銷售規(guī)模達(dá)到2.2萬億，同比增長8.0%，占社會消費(fèi)品零售總額6.0%;百強(qiáng)連鎖門店總數(shù)10.98萬家，同比增長9.1%。其中，蘇寧易購以2433.43億元位列首位，去年銷售增長率達(dá)到29.2%;國美緊隨其后，銷售額為1536.91億元，同比下滑6.7%。前十強(qiáng)中，中石化易捷門店總數(shù)最多，已達(dá)25775個(gè);門店增長最快的是永輝超市，增速達(dá)到65.5%。

無店鋪零售行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行現(xiàn)狀及投資前景

5月份，中國零售業(yè)景氣指數(shù)為51.1%，較上月微升0.3個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)5個(gè)月保持在榮枯線以上。數(shù)據(jù)顯示，零售業(yè)全面復(fù)蘇態(tài)勢正在形成，企業(yè)經(jīng)營信心進(jìn)一步提高。分析認(rèn)為，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，旅游和餐飲等消費(fèi)同比大幅增長，加上“五一”小長假的推動，人員流動和商品流通日趨活躍。中國零售業(yè)景氣指數(shù)連續(xù)穩(wěn)定增長表明，零售業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

從業(yè)態(tài)上看，經(jīng)營品質(zhì)和個(gè)性化的可選消費(fèi)業(yè)態(tài)將迎來較強(qiáng)反彈，包括百貨、購物中心、奧特萊斯等業(yè)態(tài)。從品類上看，由于放開餐飲堂食、恢復(fù)正常通勤等政策的出臺，因疫情影響的婚慶金銀珠寶需求、因商務(wù)活動增加產(chǎn)生的美妝和正裝需求、因外出游玩產(chǎn)生的戶外用品需求將得到巨大釋放。

無店鋪零售”是現(xiàn)代市場營銷的重要形式之一，但其與各種類型的店鋪銷售有著運(yùn)作流程和管理方式上的巨大差異。無店鋪零售可以劃分為三種基本類型：直復(fù)營銷、直銷和自動售貨機(jī)銷售。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化、一體化的速度不斷加快，生產(chǎn)商所面臨的行業(yè)競爭也越來越激烈。營銷商如何縮減運(yùn)營規(guī)模、降低對人力資源和媒介宣傳的廣告投入，從而達(dá)到降低經(jīng)營成本和日常開支，獲取競爭優(yōu)勢的目的很現(xiàn)實(shí)的擺在他們面前。而“無店鋪銷售”的絕對競爭優(yōu)勢消除了運(yùn)營商在土地成本和勞動力成本上的顧慮，不僅營銷形式多樣，而且還避免了很多中間環(huán)節(jié)，大大壓縮了經(jīng)營成本。

2022年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)137853億元，同比增長4.89%。中國網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%，同比增長0.35%。數(shù)字零售共發(fā)生97起融資事件，同比下降45.82%，融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。

直播電商方面，市場規(guī)模達(dá)到3.5萬億元，同比增長48.21%;生鮮電商方面，市場規(guī)模約5601.4億元，同比增長20.25%;社交電商方面，市場規(guī)模達(dá)到27648億元，同比增長9.17%;二手電商市場規(guī)模達(dá)4802.04億元，同比增長兩成。

零售業(yè)由于場景豐富、觸點(diǎn)多元，一直是數(shù)字化應(yīng)用最為活躍的業(yè)態(tài)，加之企業(yè)不斷提升的數(shù)字化團(tuán)隊(duì)以及日益強(qiáng)化的應(yīng)用和運(yùn)營能力，各種應(yīng)用模式、各類數(shù)字化產(chǎn)品和工具層出不窮。

中國百貨商業(yè)協(xié)會認(rèn)為，數(shù)字化是適應(yīng)消費(fèi)模式變化的重要手段，是提升體驗(yàn)增加復(fù)購的有效途徑，是提高運(yùn)營效率的主要抓手，更是零售業(yè)發(fā)展的大方向。零售業(yè)數(shù)字化升級將主要圍繞四個(gè)方面展開：一是顧客數(shù)字化，包括私域、存量、增量、會員標(biāo)簽、推送等;二是消費(fèi)場景數(shù)字化，包括停車、收銀、大屏等的管理;三是消費(fèi)流程數(shù)字化，從顧客進(jìn)行商品選擇到結(jié)算，以及售后和評價(jià)等的全流程數(shù)字化;四是工作場景數(shù)字化，包括內(nèi)部分銷辦法、專柜收銀、合同管理、各類審批等各類辦公管理的數(shù)字化。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國無店鋪零售市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場，對無店鋪零售行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出無店鋪零售行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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