泛娛樂行業(yè)市場競爭格局及未來前景分析2023

• 黃文玉 2023年5月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1112 71
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泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。這一概念最早由騰訊集團(tuán)副總裁程武于2011年提出，并在2015年發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。2019年，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上表示，“要從泛娛樂升級(jí)為新文創(chuàng)?！? 經(jīng)過三年多的實(shí)踐與培育，騰訊互娛在騰訊游戲基礎(chǔ)上，相繼推出騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、騰訊影業(yè)、騰訊電競共五大業(yè)務(wù)平臺(tái)，目前已基本構(gòu)建了一個(gè)打通游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂新生態(tài)，初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

泛娛樂行業(yè)市場發(fā)展分析

泛娛樂一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報(bào)告收錄并重點(diǎn)提及。并且，隨著小米、華誼、阿里數(shù)娛、百度文學(xué)、藝動(dòng)、通耀、360等企業(yè)紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)，“泛娛樂”被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字短片、數(shù)字音樂、數(shù)字電視電影、動(dòng)漫和數(shù)字出版物等為主題內(nèi)容的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，同時(shí)也將泛娛樂的模式豐富化。

泛娛樂是以IP為核心，由文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風(fēng)險(xiǎn)，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報(bào)率，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長尾價(jià)值，獲得規(guī)模效應(yīng)。

在政策帶動(dòng)下，泛娛樂興起助推玩具產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，越來越多具有影響力的動(dòng)漫、游戲IP被二次開發(fā)為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。2018年，中國動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模達(dá)到650億元，同比增長18.2%，其中動(dòng)漫玩具占比最大。

網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化現(xiàn)象是近年來出現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象，2020年12月，中國泛娛樂整體用戶規(guī)模滲透率達(dá)到97%。 雖然中國泛娛樂用戶市場滲透幾近飽和，但用戶的粘性還在進(jìn)一步提升，其中短視頻行業(yè)增長最為突出。2020年12月中國短視頻、在線視頻、移動(dòng)音樂、手機(jī)游戲、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模滲透率分別為75.2%、75.1%、62.7%、47.4%、36.6%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：

目前國內(nèi)，泛娛樂公司發(fā)展形式，主要分為三類：嫁接型，依靠集團(tuán)本身資源優(yōu)勢，通過戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門從而嫁接切入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，代表機(jī)構(gòu)：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;關(guān)聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動(dòng)漫平臺(tái)型企業(yè)，在某一細(xì)分領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢，直接開發(fā)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，代表機(jī)構(gòu)：三七互娛、奧飛娛樂、游族網(wǎng)絡(luò)、完美環(huán)球、藍(lán)港互動(dòng)等;內(nèi)增值型，主要為影視娛樂公司，利用本身已有的影視、動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)，內(nèi)部協(xié)同增值開發(fā)，代表機(jī)構(gòu)：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬維、互動(dòng)娛樂等。

我國居民文化娛樂消費(fèi)逐年加重，泛娛樂產(chǎn)業(yè)在居民的日常消費(fèi)中占有重要地位。從網(wǎng)絡(luò)游戲來看，2015年以來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模逐年增長，至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.18萬人;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.16億人。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的用戶規(guī)模也是一直呈增長趨勢，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)92677萬人，較2020年3月增長7633萬人。

泛娛樂行業(yè)市場競爭格局及未來前景分析

而行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)IP價(jià)值發(fā)掘和重塑的流程，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場規(guī)模;第二層為運(yùn)營層，主要為擴(kuò)大市場、放大影響力、輔助變現(xiàn)階段，以電影、電視劇、音樂為主，擁有1000-2000億市場規(guī)模;第三層為變現(xiàn)層，主要實(shí)現(xiàn)貨幣化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈層次整體有機(jī)循環(huán)，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場規(guī)模。

短視頻應(yīng)用迅速崛起。2018年，中國短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中快速滲透，截至2020年12月, 短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.73億人，較2020年3月增長1億。數(shù)字音樂無論被下載、復(fù)制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會(huì)發(fā)生變化，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位。近幾年，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模逐年增長。截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.58億人。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隨著信息時(shí)代的發(fā)展而突飛猛進(jìn)，逐漸取代傳統(tǒng)出版物，對(duì)于人們的生活影響，越來越大。截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6億人，隨著數(shù)字內(nèi)容版權(quán)制度的不斷完善，未來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將進(jìn)一步增長。

泛娛樂是產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合是由于產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)滲透和產(chǎn)業(yè)整合所形成的產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象。娛樂產(chǎn)業(yè)的融合主要體現(xiàn)在：現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的融合;現(xiàn)代信息平臺(tái)基礎(chǔ)上新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與融合;現(xiàn)代技術(shù)手段基礎(chǔ)上文藝表演等各種文化表現(xiàn)形式之間的融合。

以文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、視頻、音樂等組成的泛娛樂市場，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都為IP的開發(fā)變現(xiàn)提供著機(jī)遇，同時(shí)IP的長鏈開發(fā)也為行業(yè)之間的融合發(fā)展提供著內(nèi)容支撐，從而推動(dòng)著版權(quán)相關(guān)業(yè)務(wù)的深入發(fā)展。持續(xù)增長的泛娛樂市場規(guī)模呈現(xiàn)的是IP開發(fā)更加廣闊的開發(fā)前景，也是更加豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

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  2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告

  泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。本報(bào)...

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