中國泛娛樂行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 中國泛娛樂行業(yè)市場投資戰(zhàn)略研究

• 周迅 2023年4月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 464 24
• 繁體

根據(jù)工信部發(fā)布的《泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)，已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要引擎。多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的泛娛樂生態(tài)體系日漸成型。同時，大數(shù)據(jù)、AI、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，加速了文化產(chǎn)業(yè)的滲透融合和沉浸式體驗。不管是從資本、創(chuàng)業(yè)、還

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

中國泛娛樂行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 中國泛娛樂行業(yè)市場投資戰(zhàn)略研究

根據(jù)工信部發(fā)布的《泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)，已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要引擎。多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的泛娛樂生態(tài)體系日漸成型。同時，大數(shù)據(jù)、AI、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)，加速了文化產(chǎn)業(yè)的滲透融合和沉浸式體驗。不管是從資本、創(chuàng)業(yè)、還是品牌營銷角度分析，泛娛樂都將是一個難以忽略的趨勢存在。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示：

泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)包括游戲、影視、動漫、數(shù)字音樂、和數(shù)字閱讀等領(lǐng)域。其中，由于視頻和音樂的內(nèi)容形式更加大眾化，內(nèi)容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業(yè)用戶規(guī)模較高。此外，游戲和文學(xué)作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的主要源頭，扮演者著重要角色。近幾年文學(xué)IP改變大熱，IP改編影視或游戲作品上線時，為原IP吸引大量新用戶，未來發(fā)展空間較大。

泛娛樂具備線性價值鏈。從縱向的產(chǎn)業(yè)功能分工角度來看，技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制作與傳播、衍生品的制作與推廣等環(huán)節(jié)同樣具有價值增值功能，它們從產(chǎn)品或服務(wù)運(yùn)作的邏輯過程考察產(chǎn)業(yè)增值過程，表現(xiàn)為娛樂產(chǎn)業(yè)的線性價值鏈，涉及技術(shù)研發(fā)、策劃、生產(chǎn)制作、市場營銷等環(huán)節(jié)。推動各環(huán)節(jié)的有效鏈接，關(guān)鍵環(huán)節(jié)是技術(shù)集成、內(nèi)容制作、產(chǎn)品運(yùn)營以及版權(quán)貿(mào)易。

泛娛樂是以IP為核心，由文學(xué)、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，降低前期風(fēng)險，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的長尾價值，獲得規(guī)模效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化現(xiàn)象是近年來出現(xiàn)的社會現(xiàn)象，2020年12月，中國泛娛樂整體用戶規(guī)模滲透率達(dá)到97%。2020年12月中國短視頻、在線視頻、移動音樂、手機(jī)游戲、數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模滲透率分別為75.2%、75.1%、62.7%、47.4%、36.6%。

泛娛樂是網(wǎng)狀價值鏈的整合。娛樂產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，具有一定的文化內(nèi)涵，將創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術(shù)的帶動下，娛樂產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺、影像、語音等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，形成新的娛樂形態(tài)，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢也越來越明顯。另外，這類產(chǎn)業(yè)十分重視版權(quán)，注重保護(hù)無形創(chuàng)意成果，并將其作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，因此各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系日益增強(qiáng)，形成了娛樂產(chǎn)業(yè)分工與寫作的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

中國泛娛樂主要領(lǐng)域市場增長速度較快，其中數(shù)字音樂市場規(guī)模在2018至2021年間年均復(fù)合增長率接近30.0%，而短視頻增長更快，達(dá)65.6%，移動游戲的市場規(guī)模增長緩慢，已趨向穩(wěn)定。

受疫情影響，線下娛樂活動紛紛轉(zhuǎn)向線上，推動泛娛樂線上規(guī)模增長，短視頻、移動游戲、在線音樂等泛娛樂行業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域的用戶滲透率都比較高，面對龐大的用戶基礎(chǔ)，泛娛樂行業(yè)為挖掘更大的用戶價值在產(chǎn)品中注入社交屬性，通過增強(qiáng)社交互動來提高用戶粘性。

基于泛娛樂場景的不斷發(fā)展，以及云計算、RTC實時互動等技術(shù)的迭代，各大泛娛樂平臺積極探索共享體驗?zāi)Ｊ?，目前已發(fā)展出包括一起唱、一起玩、一起看、一起聽等模式。通過社交化發(fā)展泛娛樂行業(yè)，泛娛樂平臺不斷對共享服務(wù)以及功能進(jìn)行升級，提高共享服務(wù)效果，并助力共享服務(wù)開拓海外市場。

泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)包括游戲、影視、動漫、數(shù)字音樂、和數(shù)字閱讀等領(lǐng)域。其中，由于視頻和音樂的內(nèi)容形式更加大眾化，內(nèi)容獲取門檻低，更受大眾的歡迎，行業(yè)用戶規(guī)模較高。

此外，游戲和文學(xué)作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的主要源頭，扮演者著重要角色。近幾年文學(xué)IP改變大熱，IP改編影視或游戲作品上線時，為原IP吸引大量新用戶，未來發(fā)展空間較大。

本報告根據(jù)泛娛樂行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國泛娛樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國泛娛樂行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對泛娛樂行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

是泛娛樂企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機(jī)會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國泛娛樂行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告

  泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectual property，知識產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。本報...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡