文具產(chǎn)業(yè)市場需求 文具產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究

• 周迅 2023年5月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1386 91
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對比海外成熟市場，我國文具市場集中度仍較低，但龍頭企業(yè)的收入增速顯著高于行業(yè)，市場份額持續(xù)向龍頭集中的趨勢已顯現(xiàn)，具有廣闊的整合與提升空間。隨著社會轉(zhuǎn)型和消費升級，文具市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性發(fā)展機會，國內(nèi)文具消費呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個性化和高端化的趨勢。精品

目前，我國8000多家的文具企業(yè)中，銷售額在1000萬以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，分別是晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具。

文具產(chǎn)業(yè)市場需求 文具產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究

經(jīng)過多年發(fā)展，發(fā)達國家的文具市場被少數(shù)龍頭企業(yè)占領(lǐng)，跨國文具零售企業(yè)和跨國品牌文具制造商在長期發(fā)展過程中利用全球營銷網(wǎng)絡(luò)，獲得了巨大的收入規(guī)模。與年營收數(shù)十億美元的跨國文具企業(yè)相比，國內(nèi)品牌文具企業(yè)的市場拓展空間仍然巨大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版文具產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

從全球來看，隨著行業(yè)競爭的加劇，不少品牌文化用品制造商和大型文化用品連鎖零售商不斷進行兼并收購，相互融合和滲透，以爭奪產(chǎn)業(yè)鏈的高端，并以賺取品牌附加值、流通環(huán)節(jié)增值服務(wù)中的最大化利潤為目標(biāo)，通過大量的海外OEM/ODM訂單生產(chǎn)和高效物流營銷網(wǎng)絡(luò)的擴建，逐步轉(zhuǎn)型為集成供應(yīng)商。

對比海外成熟市場，我國文具市場集中度仍較低，但龍頭企業(yè)的收入增速顯著高于行業(yè)，市場份額持續(xù)向龍頭集中的趨勢已顯現(xiàn)，具有廣闊的整合與提升空間。

隨著社會轉(zhuǎn)型和消費升級，文具市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性發(fā)展機會，國內(nèi)文具消費呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個性化和高端化的趨勢。精品文創(chuàng)類產(chǎn)品需求進一步凸顯，推動從功能為主的文具產(chǎn)品到結(jié)合了客戶體驗的文具文創(chuàng)生活產(chǎn)品的升級轉(zhuǎn)型。

從人均文具消費額來看，中國人均文具消費額約僅為105元/年，而全球平均人均消費水平約為240元/年，人均文具消費額還不到全球平均人均消費水平的一半，可以預(yù)見，中國文具市場需求依然有較大發(fā)展空間。

中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國文具出口額達到350.8億元,主要市場包括:俄羅斯、西班牙、匈牙利等歐洲國家,以及巴拉圭、巴西等南美國家。而義烏作為“世界小商品之都”,是文具出口的重要集散地。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前在義烏市場,文具工廠年規(guī)模達110億,其中70億為外貿(mào)和出口訂單,40億為國內(nèi)貿(mào)易及品牌代工。走在義烏商貿(mào)城三區(qū)的商鋪之間,你可以看印著各種文字的商品:中文、英文、西語、阿拉伯語等。在走訪的47家文具商戶中,其總共出口的國家或地區(qū)數(shù)量達八十個以上。中國出口的文具產(chǎn)品有許多優(yōu)勢,呈現(xiàn)出多元性、安全性、個性化等特點。在多元性方面,中國商家不斷推出適用不同場景的產(chǎn)品。

隨著國際上的要求變得逐步嚴格,更多的中國文具商家也開始注重文具的安全性。在國際上有許多衡量文具的安全標(biāo)準。例如,美國危險藝術(shù)材料標(biāo)簽法規(guī) (ASTM D-4236 LHAMA)、英國鉛筆及繪畫工具1998 S.I. 2406 —— 書寫工具中的毒性元素、化學(xué)品安全技術(shù)說明書 (MSDS)、毒性風(fēng)險評估 (TRA)、微生物限度測試 (USP 61,BP/EP 16B)、鎘含量測試 (EU REACH Annex XVII item 23)、鉛含量測試(EU REACH Annex XVII item 63,CCPSA SOR/2018-83)、防腐劑的功效測試 (USP 51, BP/EP 16C)等。在我國,《學(xué)生用品的安全通用要求》于2008年正式實施,對文具安全提出了標(biāo)準要求,及文具檢測標(biāo)準依據(jù)。

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，特別是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各類幼兒園和學(xué)校更加注重教學(xué)文具的全面升級，同時家庭和個人越來越重視兒童，普遍追求趣味性、益智型學(xué)習(xí)文具。伴隨文具觀念不斷更新，居民文具消費收入繼續(xù)增加，質(zhì)量逐步提高。中國文具行業(yè)正面臨著消費需求快速升級的機遇。在宏觀經(jīng)濟的推動下，文具市場需求呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，市場規(guī)模也將不斷擴大。

據(jù)了解,中東國家的顧客們往往會喜歡金色。我國銷往土耳其的文具類產(chǎn)品中有44.29%的表面鍍金色。對于西班牙而言,由于互贈印有企業(yè)標(biāo)章的小禮品的商業(yè)促銷方式在西班牙日益盛行,帶有自定義logo且價格低廉的小文具較受歡迎。雖然中國出口的文具有很多優(yōu)勢,但也面臨著許多挑戰(zhàn)。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、國家財政部、國務(wù)院發(fā)展研究中心、文具行業(yè)相關(guān)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

對國內(nèi)外文具行業(yè)發(fā)展情況、發(fā)展趨勢及其所面臨的問題等進行了分析，對我國文具產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃等進行了深入探討。報告同時還對我國北京、廣東等地主要文具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的概況、策略進行了分析，揭示了文具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機會，以及當(dāng)前文具產(chǎn)業(yè)面臨的競爭與挑戰(zhàn)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年版文具產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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