文具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析 文具行業(yè)市場(chǎng)投資前景及市場(chǎng)規(guī)模分析2023

• 方蔓桃 2023年5月16日 來源：百度 699 41
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中國(guó)現(xiàn)代的文具產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步相對(duì)較晚，但發(fā)展速度較快，行業(yè)發(fā)展成績(jī)顯著，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。學(xué)生文具是文具用品一個(gè)最重要的分支，主要使用群體是學(xué)生。學(xué)生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點(diǎn)，大致可分成書寫型、

文具行業(yè)市場(chǎng)前景如何?近年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，社會(huì)消費(fèi)方式不斷升級(jí)。在居民人均收入水平提升、國(guó)家教育經(jīng)費(fèi)投入、高等教育擴(kuò)招等趨勢(shì)下，我國(guó)文具行業(yè)發(fā)展前景廣闊。同時(shí)，從人均文具消費(fèi)水平來看，當(dāng)前我國(guó)人均文具消費(fèi)支出雖然在不斷增加，但與發(fā)達(dá)國(guó)家人均文具消費(fèi)額還存在一定差距，未來我國(guó)人均文具消費(fèi)支出仍有較大的提升空間。隨著政策導(dǎo)向以及社會(huì)對(duì)文化教育度的提升，未來學(xué)生人數(shù)將繼續(xù)保持攀升趨勢(shì)，學(xué)生文具市場(chǎng)將迎來快速增長(zhǎng)，我國(guó)整體文具市場(chǎng)需求將保持穩(wěn)定擴(kuò)張走勢(shì)。

中國(guó)現(xiàn)代的文具產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步相對(duì)較晚，但發(fā)展速度較快，行業(yè)發(fā)展成績(jī)顯著，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。學(xué)生文具是文具用品一個(gè)最重要的分支，主要使用群體是學(xué)生。學(xué)生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點(diǎn)，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。

辦公文具包括：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆以及筆筒等配套用品。其次還有：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計(jì)算器、長(zhǎng)尾夾等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版文具產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

文具行業(yè)市場(chǎng)投資市場(chǎng)規(guī)模分析

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是筆頭、墨水、制造筆管筆帽等的塑料原粒子、紙張、橡膠及膠水等原材料;中游為文具生產(chǎn)與制造;下游主要是文具分銷商、經(jīng)銷商、電商等銷售渠道，最終面向終端消費(fèi)者。

近年來我國(guó)文具行業(yè)一定程度上受到國(guó)外優(yōu)質(zhì)新穎文具涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、辦公自動(dòng)化程度增加、電子產(chǎn)品無紙化學(xué)習(xí)推廣的沖擊影響，在此形勢(shì)下國(guó)內(nèi)文具企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，努力研發(fā)、推出新品、豐富產(chǎn)品種類，同時(shí)采取多維度營(yíng)銷手段如線上社交媒體種草、文具盲盒、聯(lián)名文具禮盒等方式來有效提升銷量，同時(shí)伴隨國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)消費(fèi)升級(jí)，教育普及升學(xué)率提升、學(xué)生群體數(shù)量增加，將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)辦公及學(xué)生文具的市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)，我國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持繼續(xù)擴(kuò)張趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年全國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1363.3億元。

經(jīng)過多年發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家的文具市場(chǎng)被少數(shù)龍頭企業(yè)占領(lǐng)，跨國(guó)文具零售企業(yè)和跨國(guó)品牌文具制造商在長(zhǎng)期發(fā)展過程中利用全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，獲得了巨大的收入規(guī)模。與年?duì)I收數(shù)十億美元的跨國(guó)文具企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)品牌文具企業(yè)的市場(chǎng)拓展空間仍然巨大。

文具行業(yè)的形成時(shí)間大概在20世紀(jì)80年代末與90年代初，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，從百貨業(yè)中分化出來的。文具行業(yè)在中國(guó)的企業(yè)家眼里似乎是不大起眼的，但文具行業(yè)卻也成了中國(guó)輕工產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、最完善的一個(gè)行業(yè)。中國(guó)文具及辦公用品市場(chǎng)的年銷售額超過1000億元人民幣。

我國(guó)的文具行業(yè)規(guī)模約為1,500億元，另外行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文具行業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入近幾年都保持了10%以上的較快增長(zhǎng)速度。

國(guó)教育普及水平實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，各級(jí)教育普及程度達(dá)到或超過中高收入國(guó)家平均水平，其中學(xué)前教育、義務(wù)教育達(dá)到世界高收入國(guó)家平均水平，高等教育進(jìn)入普及化階段。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國(guó)在校生人數(shù)逐年增長(zhǎng)。到2021年全國(guó)在校生人數(shù)達(dá)到2.91億人，同比增長(zhǎng)0.69%，相較2016年全國(guó)在校生人數(shù)增加了約0.26億人。我國(guó)現(xiàn)有3億左右的學(xué)生和1億左右的辦公人士，這是文具市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群。

我國(guó)文具行業(yè)所處企業(yè)數(shù)量超過8000家，規(guī)模以上文具生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到1500家，大部分集中在長(zhǎng)三角和珠三角區(qū)域。在眾多文具生產(chǎn)企業(yè)中銷售額超過1000萬的占比僅10%,而年銷售量能達(dá)到10億量級(jí)的僅有得力集團(tuán)、晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具等極少數(shù)企業(yè)。當(dāng)前我國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)格局較為分散，行業(yè)集中度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)激烈。2021年國(guó)內(nèi)文具行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)得力集團(tuán)、晨光股份、齊心文具、華茂集團(tuán)、樂美文具的市場(chǎng)份額分別為9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%，5家重點(diǎn)企業(yè)合計(jì)占據(jù)我國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)的比重為31.2%。

從人均文具消費(fèi)額來看，中國(guó)人均文具消費(fèi)額約僅為105元/年，而全球平均人均消費(fèi)水平約為240元/年，人均文具消費(fèi)額還不到全球平均人均消費(fèi)水平的一半，可以預(yù)見，中國(guó)文具市場(chǎng)需求依然有較大發(fā)展空間。

隨著在校生人數(shù)的不斷增加，對(duì)于書寫工具的消費(fèi)需求明顯提高，近年來中國(guó)書寫工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)書寫工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)248億元，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)書寫工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到329億元，CAGR為7%。

我國(guó)文具制造企業(yè)超8000家，而規(guī)模以上企業(yè)僅有約1400家，存在大量的小微企業(yè)。在傳統(tǒng)產(chǎn)品方面，龍頭企業(yè)可依賴自身在產(chǎn)品、品牌和渠道的全方位優(yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng)份額。近年來全球文具市場(chǎng)保持穩(wěn)定，市場(chǎng)增幅較小。2013年全球文具市場(chǎng)規(guī)模1752億美元，2020年市場(chǎng)規(guī)模為1896億美元，2013-2020年均復(fù)合增速保持在1.13%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年書寫工具線下、線上銷售占比分別為80%、20%，從具體細(xì)分銷售渠道來看，線下專賣店、線下大賣場(chǎng)、線下超市、線下傳統(tǒng)雜貨店、線下百貨商店、線上電商、線上家庭采購(gòu)的渠道占比分別為38%、18%、11%、10%、3%、19%、1%，文具/辦公用品專賣店仍然是目前中國(guó)書寫工具主要的銷售渠道。

數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)制筆行業(yè)筆類產(chǎn)品產(chǎn)量400.08億支，2019年國(guó)內(nèi)產(chǎn)量為493.15億支，2020年產(chǎn)量下降至463.03億支。自來水筆產(chǎn)量2.64億支，占筆類總產(chǎn)量的0.57%;圓珠筆產(chǎn)量134.83億支，占筆類總產(chǎn)量的29.12%;鉛筆產(chǎn)量208.58億支，占筆類總產(chǎn)量的45.05%;記號(hào)筆產(chǎn)量110.04億支，占筆類總產(chǎn)量的23.77%;活動(dòng)鉛筆產(chǎn)量6.94億支，占筆類總產(chǎn)量的1.50%。

文具發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家較少，產(chǎn)品較多依賴進(jìn)口，且需求不斷增大。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文具行業(yè)從過去的簡(jiǎn)單消費(fèi)轉(zhuǎn)變成當(dāng)前全方位消費(fèi)，企業(yè)、個(gè)人對(duì)文化用品的需求也越來越成熟。據(jù)國(guó)內(nèi)報(bào)紙報(bào)道，中國(guó)文具市場(chǎng)容量已突破人民幣1000億元，發(fā)展步伐均達(dá)兩位數(shù)。

文具行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，社會(huì)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)中高端文具的消費(fèi)需求持續(xù)增加，文具行業(yè)逐漸擺脫過去以低端產(chǎn)品為主的市場(chǎng)格局。同時(shí)國(guó)內(nèi)文具企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，加大研發(fā)投入，開發(fā)出更多新穎、滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求和良好體驗(yàn)感的文具產(chǎn)品，為質(zhì)優(yōu)價(jià)高的中高端文具產(chǎn)品爭(zhēng)取更多發(fā)展機(jī)遇和市場(chǎng)空間。在消費(fèi)和產(chǎn)品升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，未來國(guó)內(nèi)中高端文具產(chǎn)品的需求規(guī)模將不斷增加，中高端文具的市場(chǎng)滲透率也將進(jìn)一步提升。隨著文具行業(yè)不斷發(fā)展，龍頭企業(yè)將在渠道布局、品牌影響力、新領(lǐng)域研發(fā)等方面更具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，未來我國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)集中度將不斷提高，市場(chǎng)份額將向頭部企業(yè)集中。

相對(duì)辦公文具，學(xué)齡兒童及學(xué)生文具市場(chǎng)潛力巨大，特別是三胎政策放寬以后，隨著政策導(dǎo)向以及社會(huì)對(duì)文化教育度的提升，未來學(xué)生人數(shù)將繼續(xù)保持攀升趨勢(shì)，學(xué)生文具市場(chǎng)將迎來快速增長(zhǎng)，我國(guó)整體文具市場(chǎng)需求將保持穩(wěn)定擴(kuò)張走勢(shì)。

文具行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)文具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了文具市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，文具行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年版文具產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年版文具產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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