2023年體育用品行業(yè)發(fā)展機遇分析 體育用品消費市場發(fā)展趨勢預測

• 陳觀秋 2023年5月23日 來源：中國體育報 651 37
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隨著中國體育用品業(yè)進入新的發(fā)展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質方向發(fā)展。為適應新常態(tài)下的市場需求，體育用品供給市場的細分化趨勢越來越明顯。未來體育用品消費市場的發(fā)展趨勢將會放緩未來傳統(tǒng)體育用品和運動設備需要轉型發(fā)展，智能化運動設備需要提質

近年來，得益于大數據、云計算、移動互聯網等科技進步，我國線上體育蓬勃發(fā)展。各種線上健身軟件、直播平臺、互動器材層出不窮，大大豐富了群眾的文化體育生活，營造了健康快樂的全新鍛煉模式。國家體育總局數據顯示，2017年至2021年線上健身行業(yè)復合增速高達24.1%，同期線下健身行業(yè)復合增速僅為6.6%，預計未來5年線上健身行業(yè)仍將保持高速增長。我國體育人口規(guī)模在逐年擴大且體量巨大，體育人口對于體育用品和運動設備的需求持續(xù)增加。

放眼全國，隨著生活水平提升，群眾對體育運動的需求持續(xù)增長，“多鍛煉、少生病”成為一種社會共識。從參與人數來看，截至2021年底，我國經常參加體育鍛煉人數比例達37.2%。根據《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，到2035年，經常參加體育鍛煉人數比例將達到45%以上，體育健身和運動休閑將成為普遍生活方式。

新修訂的《中華人民共和國體育法》專門增設了體育產業(yè)章節(jié)，首次從法律層面肯定了體育產業(yè)的地位和作用。相關條文對發(fā)揮體育多元價值功能，推動體育產業(yè)高質量發(fā)展，加快建設體育強國具有重大意義。

新修訂的體育法提出“國家支持和規(guī)范發(fā)展體育用品制造、體育服務等體育產業(yè)，促進體育與健康、文化、旅游、養(yǎng)老、科技等融合發(fā)展”“國家支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵企業(yè)加大研發(fā)投入，采用新技術、新工藝、新材料，促進體育用品制造業(yè)轉型升級”“國家培育健身休閑、競賽表演、場館服務、體育經紀、體育培訓等服務業(yè)態(tài)，提高體育服務業(yè)水平和質量”。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年體育用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

體育用品行業(yè)發(fā)展機遇

體育用品業(yè)在經歷了2010-2019這個被業(yè)內稱為“新黃金十年”的發(fā)展周期后，因疫情在2020年遭遇低谷，但扛過疫情沖擊之后，被疫情倒逼出的大眾健身意識在2021年開始發(fā)揮作用。

今年，全國有31個省(區(qū)、市)對外公布了本地2023年的政府工作報告，從報告中可以看到，許多省(區(qū)、市)將發(fā)展體育產業(yè)列為今年甚至未來五年的重點工作。

北京市政府工作報告提出，發(fā)揮“雙奧之城”獨特優(yōu)勢。扎實做好后冬奧文章，持續(xù)普及冰雪運動，落實場館賽后利用計劃，完成北京奧運博物館改造升級。推動京張體育文化旅游帶建設。積極培育數字消費、文化消費、綠色消費、冰雪消費，加強商旅文體等消費跨界融合。

河北省政府工作報告提出，大力發(fā)展后奧運經濟，抓好京張體育文化旅游帶建設，打造旅游強省。大力發(fā)展后奧運經濟和文旅產業(yè)。實施冰雪運動、冰雪文旅、冰雪產業(yè)融合發(fā)展行動，加快冬奧場館市場化開發(fā)，建設張家口可再生能源示范區(qū)。

遼寧省政府工作報告提出，實施“三大球”振興計劃，大力發(fā)展冰雪運動，打造冰雪運動中心，壯大冰雪產業(yè)，創(chuàng)建“一市一品”體育名城。吉林省政府工作報告提出，扎實做好后冬奧時代“冰雪+”文章，高質量建設“冰雪絲路”創(chuàng)新先導區(qū)，加快完善冰雪經濟體系，推動冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備全鏈條發(fā)展。黑龍江省政府工作報告提出，培育壯大冰雪產業(yè)，持續(xù)提升冰雪基礎設施服務能力，豐富產品供給，辦好哈爾濱國際冰雪節(jié)等節(jié)慶活動。

體育用品消費市場發(fā)展趨勢預測

隨著中國體育用品業(yè)進入新的發(fā)展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質方向發(fā)展。為適應新常態(tài)下的市場需求，體育用品供給市場的細分化趨勢越來越明顯。根據世界品牌實驗室發(fā)布的《2021年中國最具價值品牌500強》榜單顯示，鴻星爾克品牌價值達到4006.5億元，成為行業(yè)第二大品牌，僅次于安踏(507.93億元)，力壓李寧(327.120億元)和361度(181.52)億元。

根據國務院發(fā)布的《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》中提出的目標，“到2025年體育產業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。積極支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，采用新工藝、新材料、新技術，提升傳統(tǒng)體育用品的質量水平，提高產品科技含量”。

我國體育消費市場擁有龐大的體育人口基礎和較大消費規(guī)模。但體育用品消費市場內，體育用品和運動設備之間的競爭越來越激烈，整個體育用品消費市場趨向飽和，未來體育用品消費市場的發(fā)展趨勢將會放緩未來傳統(tǒng)體育用品和運動設備需要轉型發(fā)展，智能化運動設備需要提質發(fā)展。傳統(tǒng)型體育用品需要更加專業(yè)化、科技化。

體育用品行業(yè)研究報告主要分析了體育用品行業(yè)的市場規(guī)模、體育用品市場供需求狀況、體育用品市場競爭狀況和體育用品主要企業(yè)經營情況，同時對體育用品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。體育用品行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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  2023-2028年體育用品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  體育用品行業(yè)研究報告主要分析了體育用品行業(yè)的市場規(guī)模、體育用品市場供需求狀況、體育用品市場競爭狀況和體育用品主要企業(yè)經營情況，同時對體育用品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。中研普華憑...

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