變形玩具行業(yè)市場(chǎng)容量及未來投資前景

• 吳澳燕 2023年5月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1047 66
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隨著社交媒體、電子商務(wù)和新技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)變形玩具行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)也將變得越來越明顯。未來，變形玩具行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展社交媒體、電子商務(wù)和新技術(shù)，以滿足消費(fèi)者的不斷變化的需求。此外，未來變形玩具行業(yè)將大力發(fā)展智能變形玩具，以滿足消費(fèi)者對(duì)智能變形玩具的

玩具行業(yè)歷史悠久,目前已經(jīng)形成成熟的生態(tài)系統(tǒng)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。從制造業(yè)的角度看，玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業(yè)等原材料供應(yīng)商。玩具制造企業(yè)需要通過經(jīng)銷商將產(chǎn)品推向消費(fèi)者，所以下游主要包括零售、批發(fā)等銷售行業(yè)。

經(jīng)過40多年深耕發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)取得耀眼的成績(jī)，大國(guó)制造能力享譽(yù)全球。但近年來復(fù)雜多變的新形勢(shì)新業(yè)態(tài)，如新冠肺炎疫情影響、多元化的娛樂休閑方式、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變等，使傳統(tǒng)玩具的出口外部環(huán)境不確定性和不穩(wěn)定性明顯加重。傳統(tǒng)玩具出口企業(yè)需在智能制造、跨境電子商務(wù)、零塑料和無包裝、強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)等方面錨定目標(biāo)、激發(fā)活力，內(nèi)修科技賦能轉(zhuǎn)型升級(jí)、外部緊跟國(guó)際市場(chǎng)趨勢(shì)，把握國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，不斷適應(yīng)新形勢(shì)新業(yè)態(tài)變化，努力做到更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展。

變形玩具行業(yè)市場(chǎng)容量及未來投資前景

收藏玩具在國(guó)外早已有之，它包含多種類型、風(fēng)格、題材，具備情感屬性，涵蓋國(guó)內(nèi)大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具，以及變形玩具、手辦、拼裝積木、可動(dòng)人偶、機(jī)甲、GK雕像等品類。日本萬代，美國(guó)孩之寶等皆屬于收藏玩具品牌。預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)收藏玩具市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元，男性消費(fèi)者將貢獻(xiàn)最大增量，且以機(jī)甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類為主，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)525億元。

目前收藏玩具核心消費(fèi)者中，男、女用戶比例近4:6，與潮流玩具近7成女性消費(fèi)者相比，男性消費(fèi)者有所增加。且隨著年齡增長(zhǎng)，收藏玩具消費(fèi)者購買的品類更加多元，消費(fèi)力更強(qiáng)。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下國(guó)內(nèi)收藏玩具用戶的人均年消費(fèi)為2200元，變形、手辦等產(chǎn)品的人均消費(fèi)額較高。但有43%的玩家表示未來會(huì)減少購買盲盒產(chǎn)品，手辦則仍然是未來熱門的收藏玩具品類，人偶、機(jī)甲、雕像的用戶購買意愿也呈上升趨勢(shì)。

2023年春節(jié)檔，萬眾期待的《流浪地球2》上映后不僅好評(píng)如潮，還帶動(dòng)影片衍生品市場(chǎng)的火爆。其中52TOYS作為唯一一個(gè)變形玩具官方授權(quán)方，基于影片中的機(jī)械狗“笨笨”推出聯(lián)名款變形機(jī)甲玩具，用時(shí)8天，在淘寶眾籌中籌得的金額超500萬元，遠(yuǎn)超品牌設(shè)定的10萬元原始目標(biāo)金額，備受眾人矚目。

目前國(guó)內(nèi)收藏玩具市場(chǎng)尚處于初始爆發(fā)期，據(jù)淘寶平臺(tái)2022年玩具類目的銷售數(shù)據(jù)顯示，手辦/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/動(dòng)漫周邊、高達(dá)/機(jī)甲模型/機(jī)器人/變形類，四大子類目的產(chǎn)品銷量占據(jù)TOP4，貢獻(xiàn)超60%的銷售額?？梢?，變形機(jī)甲玩具正在逐漸受到國(guó)內(nèi)大眾的追捧。52TOYS作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，通過合作《流浪地球2》推出聯(lián)名變形機(jī)甲玩具，采用“電影+衍生品”的方式，在國(guó)內(nèi)進(jìn)一步推廣變形機(jī)甲文化。

在海外，“電影+衍生品”模式使得電影行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起，共同推動(dòng)雙方行業(yè)的壯大及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。以《星球大戰(zhàn)》系列影片為例，從1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計(jì)102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元，是票房的四倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)變形玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

玩具品類繁多，按主要材質(zhì)可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質(zhì)玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機(jī)動(dòng)玩具、電動(dòng)玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動(dòng)漫關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以分為動(dòng)漫玩具和非動(dòng)漫玩具。

2022年我國(guó)玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元，比上年增長(zhǎng)5.6%，對(duì)RCEP成員國(guó)出口額為118.1億美元，比上年增長(zhǎng)36.1%。2022年，兒童推車出口額為16.7億美元，比上年增長(zhǎng)12.5%，第一出口目的地為美國(guó)，出口額比上年增長(zhǎng)12.0%，對(duì)RCEP成員國(guó)出口額為2.7億美元，比上年增長(zhǎng)37.2 %。2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為883.1億元，比上年增長(zhǎng)3.3%，奶瓶零售總額為66.5億元，比上年增長(zhǎng)1.1%，兒童推車零售總額達(dá)到147.8億元，比上年增長(zhǎng)1.9%。

隨著社交媒體、電子商務(wù)和新技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)變形玩具行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)也將變得越來越明顯。未來，變形玩具行業(yè)將進(jìn)一步發(fā)展社交媒體、電子商務(wù)和新技術(shù)，以滿足消費(fèi)者的不斷變化的需求。此外，未來變形玩具行業(yè)將大力發(fā)展智能變形玩具，以滿足消費(fèi)者對(duì)智能變形玩具的需求。智能變形玩具將改變傳統(tǒng)變形玩具的游戲方式，使游戲更加有趣和有趣。

變形玩具研究報(bào)告對(duì)變形玩具行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的變形玩具資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。變形玩具報(bào)告絕對(duì)如實(shí)地反映客觀情況，敘述、說明、推斷、引用均恰如其分。文字、用詞應(yīng)力求準(zhǔn)確。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)變形玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外變形玩具行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)變形玩具下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是變形玩具及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握變形玩具行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供重要參考的依據(jù)。

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