90后父母精細化養(yǎng)育時代來臨 2023年中國嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

• 陳觀秋 2023年5月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 269 10
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隨著90、95后成為新晉父母，育兒觀念和營養(yǎng)補充方式正逐步升級，相比于老一代父母們講究的吃飽吃壯，新一代的父母們更注重孩子的綜合發(fā)展和營養(yǎng)補充，也意識到科學(xué)精細的嬰幼兒營養(yǎng)對健康管理的重要性。

隨著90、95后成為新晉父母，育兒觀念和營養(yǎng)補充方式正逐步升級，相比于老一代父母們講究的吃飽吃壯，新一代的父母們更注重孩子的綜合發(fā)展和營養(yǎng)補充，也意識到科學(xué)精細的嬰幼兒營養(yǎng)對健康管理的重要性。在消費升級、二胎三胎政策以及消費者對于營養(yǎng)健康問題格外關(guān)注的背景下，嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)涌現(xiàn)出了一批又一批品牌。有數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品品牌數(shù)量至少超過2,000個。

中國嬰幼兒營養(yǎng)品市場的發(fā)展，主要得益于社會消費水平的提升以及人們對健康問題的關(guān)注。國家計生委的相關(guān)報告顯示：有研究表明，在生命最初的1,000天，即從懷孕到2歲期間的母嬰營養(yǎng)會影響人一生的健康。這一時期良好的營養(yǎng)，可以促進兒童體格和腦發(fā)育，增強免疫力，降低出生缺陷發(fā)生率，降低對疾病的易感性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

嬰幼兒營養(yǎng)品的應(yīng)用領(lǐng)域主要是給嬰幼兒補充其足夠的營養(yǎng)，分為家用、幼兒園用、醫(yī)院用等，其中家用嬰幼兒營養(yǎng)品所占比重最高。主要的營銷渠道是母嬰用品專賣店、婦科醫(yī)院、營養(yǎng)保健品專賣店、網(wǎng)上商城等。

嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展環(huán)境

1、社會環(huán)境

隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，國民消費支出逐漸提高，嬰幼兒營養(yǎng)品作為滿足寶寶健康需求的產(chǎn)品，其消費意愿也隨之提升。與此同時，居民消費支出的上升為嬰幼兒行業(yè)的消費提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)，父母人群也對嬰幼兒用品的消費觀念發(fā)生變化，愿意更多的購買嬰幼兒用品，甚至支付溢價，強烈的消費意愿將刺激嬰幼兒營養(yǎng)品需求的快速增長。

2、政策環(huán)境

嬰幼兒的健康與營養(yǎng)是國民營養(yǎng)健康的重要組成部分，直接關(guān)系著國民素質(zhì)提高和經(jīng)濟社會發(fā)展。因此，我國對嬰幼兒營養(yǎng)食品的安全、質(zhì)量以及年齡標(biāo)簽的使用均實施嚴格的監(jiān)管;與此同時，為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病，我國制定《嬰幼兒輔食添加營養(yǎng)指南》 和《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》，并大力開展“生命早期1000天營養(yǎng)健康行動”，研究制定孕婦及嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)策略，宣傳引導(dǎo)分齡營養(yǎng)和不同年齡段營養(yǎng)素攝入?yún)⒖肌?/p>

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母嬰營養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模依舊龐大

在過去十年，我國0-14歲嬰幼童人數(shù)穩(wěn)健上漲，從2013年的2.24億人增長至2021年2.47億人。而近年來，隨著我國人口出生率的下滑，預(yù)計未來嬰幼童人口規(guī)模將出現(xiàn)下降，但中國母嬰營養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模依舊龐大。從細分年齡段上看，未來五年0-3歲的嬰幼兒和4-6歲的小童將會受出生率影響，人口數(shù)量呈下降趨勢，但7-16歲的中大童未來人口數(shù)量仍會保持增長。

在消費升級、二胎三胎政策以及消費者對于營養(yǎng)健康問題格外關(guān)注的背景下，嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)涌現(xiàn)出了一批又一批品牌。有數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品品牌數(shù)量至少超過2,000個。雖然該數(shù)據(jù)還有待進一步核實，但營養(yǎng)品行業(yè)品牌眾多是不爭的事實。當(dāng)前國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品市場還不夠成熟，產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)實力良莠不齊。不同于服裝、玩具、洗護、食品品類，嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)更需要擁有專業(yè)背景、自律的企業(yè)進入。

我們對嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對嬰幼兒營養(yǎng)品相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)的前景與風(fēng)險。報告揭示了嬰幼兒營養(yǎng)品市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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