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          VR/AR市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

          • 郭夢 2023年5月25日 來源:互聯(lián)網(wǎng) 1197 77
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          隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,VR(虛擬現(xiàn)實)和AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)正在改變著我們的生活,它們的應(yīng)用也在我們的日常生活中越來越普及。

          昨天,蘋果公司在官網(wǎng)公布了2023年全球開發(fā)者大會WWDC的日程安排。市場預(yù)計,蘋果屆時將發(fā)布混合現(xiàn)實(MR)頭顯。值得一提的是,這將是蘋果首次推出混合現(xiàn)實設(shè)備,對于行業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義。作為一個標(biāo)志性事件,沉寂了一段時間果鏈和AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈能否再次站上風(fēng)口?

          隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,VR(虛擬現(xiàn)實)和AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)正在改變著我們的生活,它們的應(yīng)用也在我們的日常生活中越來越普及。據(jù)粗略統(tǒng)計,全國涉及元宇宙“新賽道”企業(yè)已經(jīng)超萬家。如果僅觀察與元宇宙聯(lián)系最為緊密的VR/AR行業(yè),全國約有一千來家,其中約有10%的企業(yè)在上海運營。

          VR/AR市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

          VR/AR相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投融資熱度將在接下來幾年內(nèi)維持較高的增速。數(shù)據(jù)公司IDC預(yù)測,2026年全球AR/VR總投資規(guī)模將增至747.3億美元,2022年-2026年復(fù)合增長率將達(dá)到38.5%。其中,中國市場復(fù)合增長率將達(dá)到43.8%,增速位列全球第一。

          VR通過隔絕式的視覺、音頻和交互內(nèi)容帶來沉浸感體驗,側(cè)重于游戲、視頻、直播與社交等大眾市場,AR強(qiáng)調(diào)虛擬信息與現(xiàn)實環(huán)境的無縫融合,側(cè)重于日常信息提示和工業(yè)、軍事等垂直應(yīng)用。廣義來看,VR包含AR,且兩者可以實現(xiàn)不同程度的混合現(xiàn)實(MR)。

          與VR產(chǎn)業(yè)相比,AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初期階段,技術(shù)、應(yīng)用場景及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展仍不健全。與VR設(shè)備動輒數(shù)千萬的出貨量相比,AR產(chǎn)業(yè)只能算“新秀”。

          但我們也不能小覷AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。AR作為元宇宙的入口級硬件,重要性不言而喻。隨著算法、光學(xué)、顯示等核心技術(shù)進(jìn)步,目前AR技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于B端如醫(yī)療、工業(yè)、零售、電商等領(lǐng)域。疫情催化下,線上娛樂需求猛增,消費級AR產(chǎn)品也越來越受市場認(rèn)可與期待。在政策層面,AR已正式被“十四五”規(guī)劃列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點產(chǎn)業(yè),成為備受支持的“建設(shè)數(shù)字中國”推動力。

          目前看來VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟,AR產(chǎn)業(yè)鏈目前仍處于發(fā)展初期,預(yù)計元宇宙的不斷發(fā)展,消費級AR產(chǎn)品的需求也將激增。AR頭顯出貨量較低,截至2022年出貨量為45萬臺,預(yù)計2023年將達(dá)到59萬臺。VR/AR逐漸走向人們的視野,越來越多的人接觸到了相關(guān)設(shè)備。其中人們最為關(guān)注的便是游戲領(lǐng)域的應(yīng)用,據(jù)統(tǒng)計,全球VR游戲市場規(guī)模逐年攀升,截止到2022年,市場規(guī)模已達(dá)到18億美元,同比增漲28.57%。

          從行業(yè)應(yīng)用來看,VR/AR在商貿(mào)會展、工業(yè)生產(chǎn)、地產(chǎn)營銷、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、文娛休閑等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。未來隨著VR產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷完善以及豐富的數(shù)據(jù)累積,VR將充分與行業(yè)結(jié)合,由此展現(xiàn)出強(qiáng)大的“飛輪效應(yīng)”,快速帶動行業(yè)變革,催生出更多商業(yè)模式并創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。

          從市場規(guī)模來看,中國的VR/AR市場規(guī)模已經(jīng)從2020年的193億元增長到2021年的265億元,同比增長了36.8%,這表明VR/AR行業(yè)在中國正在發(fā)展迅速。此外,VR/AR行業(yè)在中國的市場規(guī)模預(yù)計在2025年將達(dá)到955億元,增長率預(yù)計將達(dá)到165.9%。

          從未來發(fā)展趨勢來看,VR/AR行業(yè)在中國的發(fā)展將會受到各方面的支持。首先,政府將持續(xù)加大VR/AR技術(shù)的研發(fā)投入,以支持VR/AR行業(yè)的發(fā)展。其次,主流技術(shù)公司也將持續(xù)投入資金,以加速VR/AR行業(yè)的發(fā)展。此外,主流媒體也將不斷投入資源,以推動VR/AR行業(yè)的發(fā)展。

          Strategy Analytics預(yù)測,到2024年VR/AR硬件設(shè)備的市場存量將從目前的5000萬翻番至1億臺。Strategy Analytics表示,2024年達(dá)到1億的市場存量將是這一相對較新的消費電子產(chǎn)品類別的重要里程碑,這將有助于推動其進(jìn)一步增長和投資。

          未來,隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)不斷進(jìn)步,行業(yè)軟件和硬件性能優(yōu)化迭代將加快,虛擬現(xiàn)實(VR)設(shè)備的顯示分辨率、幀率、自由度、延時、交互性能、重量、眩暈感等性能指標(biāo)日趨優(yōu)化,產(chǎn)品向輕薄化、超清化加速演進(jìn),再疊加高性能芯片等軟件技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用,用戶體驗感將不斷提升。虛擬現(xiàn)實(VR)市場迅速擴(kuò)大,開啟虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)爆發(fā)增長新空間。

          據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

          第三章 中國VR/AR市場情況

          第一節(jié) 中國VR/AR行業(yè)發(fā)展情況

          一、中國VR/AR行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

          二、中國VR/AR行業(yè)市場規(guī)模

          圖表:2016-2019H1中國VR/AR行業(yè)市場規(guī)模情況

          數(shù)據(jù)來源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

          2019年上半年,中國VR/AR行業(yè)市場規(guī)模約為89.53億元,較2018年同期上漲了50.72%。近年來,整個行業(yè)保持著較高的增長速度。

          三、VR/AR行業(yè)市場飽和度

          就拿VR行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域VR頭顯為例,這塊市場主要的客戶群體是20-40歲男性,我國20-40歲男性約有3.6億人,據(jù)測算,2018年中國VR頭顯的市場容量約為1600萬臺,而2018年中國VR頭顯的出貨量僅為116.8萬臺,市場滲透率不足10%,市場仍有極大的空間。

          四、影響VR/AR行業(yè)市場規(guī)模的因素

          圖表:影響VR行業(yè)發(fā)展的主要因素及占比

          數(shù)據(jù)來源:中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

          影響VR行業(yè)發(fā)展的主要因素中,硬件、軟件問題是一大難題,占比約42%。

          隨著宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期修復(fù),IDC預(yù)計2023年全球VR/AR設(shè)備出貨量有望同比增長31.5%,并且未來數(shù)年增速有望保持在30%以上,預(yù)計2026年出貨量將達(dá)到3510萬臺。

          VR/AR行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手,分析VR/AR行業(yè)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢,挖掘VR/AR行業(yè)的市場潛力,基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究,提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪,清晰發(fā)展方向。

          欲了解更多關(guān)于VR/AR行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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