實(shí)體書店發(fā)展現(xiàn)狀如何？實(shí)體書店行業(yè)發(fā)展前景

• 吳智聰 2023年5月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 482 25
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實(shí)體書店依舊是市民文化消費(fèi)的重要場所。進(jìn)商場、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)、進(jìn)樓宇;“店館結(jié)合”“店廠結(jié)合”“書店+課堂+出版”等各具特色的新產(chǎn)品新模式新業(yè)態(tài)漸次呈現(xiàn);一批主題書店正在向市民文化休閑中心轉(zhuǎn)變，一批專業(yè)書店正在向知識(shí)分享中心轉(zhuǎn)型，一批新型書店結(jié)合5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)正在向智慧書城和數(shù)字化體驗(yàn)館邁進(jìn)……實(shí)體書店走上了轉(zhuǎn)型發(fā)展的融合之路。

《2020-2021中國實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，2020年，中國大約有1573家實(shí)體書店關(guān)門。2020年6月，主打生活方式品牌的網(wǎng)紅書店方所關(guān)閉在重慶的唯一門店;2020年12月，“網(wǎng)紅書店鼻祖”誠品書店關(guān)閉了位于深圳的門店，成為行業(yè)標(biāo)志性事件;2021年8月，被譽(yù)為“上海最美書店”的鐘書閣宣布上海靜安店結(jié)束營業(yè);今年言幾又的閉店潮恐怕也會(huì)刷新中國實(shí)體書店關(guān)門的數(shù)據(jù)。

大環(huán)境的不景氣，實(shí)體零售業(yè)整體下行似乎成了實(shí)體書店倒閉的頭號(hào)緣由，但與之相對(duì)的是書店開業(yè)。根據(jù)《報(bào)告》，2020年，中國大約有4061家實(shí)體書店新開，除去關(guān)門的1573家書店，全國新增書店約2488家，其中以國營新華書店和民營品牌連鎖書店為主。

與世界上其他國家相比，中國實(shí)體書店行業(yè)在市場規(guī)模上具有顯著優(yōu)勢?！?021年圖書零售市場報(bào)告》指出，即便在互聯(lián)網(wǎng)和疫情的雙重沖擊下，2021年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模仍高達(dá)986.8億元，同比上升1.6%;其中，實(shí)體店渠道碼洋規(guī)模同比上升4.09%，達(dá)212億元。疫情反復(fù)所帶來的沖擊也未能阻擋中國實(shí)體書店擴(kuò)張的步伐，《2020-2021中國實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國新開書店的數(shù)量約是關(guān)閉數(shù)量的2.6倍，純新增書店數(shù)高達(dá)2488家，僅北京的新開書店就超600家，幾乎是同年美國新開書店數(shù)的8倍。

近幾年，為實(shí)現(xiàn)逆境突圍，很多中國實(shí)體書店經(jīng)營者積極探索新的經(jīng)營方式。不少實(shí)體書店早已超出了圖書售賣的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)范疇，也是一家文創(chuàng)集合店、一家咖啡店、一次小型展覽，甚至是一個(gè)共享辦公室。許多書店還會(huì)通過實(shí)行會(huì)員制、社群運(yùn)營、邀請(qǐng)知名作家舉辦圖書簽售、舉辦訪談或沙龍等方式，來維護(hù)、擴(kuò)大其會(huì)員群體，打造書店“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

實(shí)體書店行業(yè)市場分析

近年來，直播帶貨快速發(fā)展，成為了繼傳統(tǒng)電商平臺(tái)之后搶占圖書市場的新戰(zhàn)場，連老牌圖書電商當(dāng)當(dāng)也開始直播帶貨。

這些網(wǎng)絡(luò)售書平臺(tái)和直播的KOL、大V們?yōu)榱宋脩?，增加流量，折扣競爭手法比傳統(tǒng)電商更加凌厲，常常以“全網(wǎng)最低價(jià)”作為噱頭，致使線上銷售折扣不斷降低。

近年來，由于疫情、線上書店的沖擊等原因，一些知名實(shí)體書店逐漸走向衰落。同時(shí)，也有一些書店積極探索轉(zhuǎn)型“自救”，增加內(nèi)生動(dòng)力，“書店+N”模式盛行。實(shí)體書店長足發(fā)展離不開政策支持、社會(huì)關(guān)注和書店經(jīng)營管理水平的提升。書店未來會(huì)走得很好，但形式一定不會(huì)像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書為主業(yè)的，有像方所那樣不是純書主義，還有服裝、文創(chuàng)產(chǎn)品的。此外，其他商店也可以以書為副業(yè)。比如服裝店空出一個(gè)角落來賣與服裝有關(guān)、與設(shè)計(jì)師有關(guān)的書籍，把書作為配角來銷售。其實(shí)，不管哪種形式，只要能夠把書賣出去，都是非常好的形態(tài)。

目前，實(shí)體書店不僅是重要的商業(yè)業(yè)態(tài)和消費(fèi)空間，也是城市形象和文化傳播的展示窗口。如今，越來越多的人走進(jìn)書店，北京實(shí)體書店整體呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展、質(zhì)量提升的良好局面。濃濃書香，在滿足人們豐富多樣閱讀需求的同時(shí)，也涵養(yǎng)著城市的文化底蘊(yùn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年前，北京實(shí)體書店數(shù)量不足1000家。截至2022年，北京實(shí)體書店數(shù)量已超過2000家，每萬人擁有書店超過0.94個(gè)。2022年，北京舉辦各類特色閱讀活動(dòng)3萬余場，影響和覆蓋人群達(dá)2000余萬人次。

實(shí)體書店行業(yè)發(fā)展競爭中以中信書店、樊登書店為代表的一批專業(yè)書店正在向知識(shí)分享中心邁進(jìn)，以一個(gè)書店、新華書店城市書房為代表的新型書店，結(jié)合5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)日益成為智慧書城和數(shù)字化體驗(yàn)館。目前，我國大部分實(shí)體書店企業(yè)正在向空間最美呈現(xiàn)、集聚功能完善、復(fù)合經(jīng)營多元、專業(yè)服務(wù)細(xì)分、創(chuàng)新驅(qū)引領(lǐng)等方向轉(zhuǎn)型，初步構(gòu)建并形成了以企業(yè)為主體、政府為引導(dǎo)、市場機(jī)制有效、宏觀調(diào)控有力的行業(yè)發(fā)展新格局。

從渠道來看，全部渠道與2020年同比均呈增長態(tài)勢，門店網(wǎng)銷和團(tuán)購渠道增幅超過30%。與2019年同期相比，團(tuán)購渠道增幅顯著，是拉動(dòng)實(shí)體書店復(fù)蘇的主要助推力;門店零售渠道仍不及疫情前水平，同比下降20.85%。此外，門店零售在實(shí)體書店的碼洋占比逐年下降趨勢明顯;各渠道中僅團(tuán)購渠道占比逐年上升，去年占比近30%。

在多元化經(jīng)營模式探索之外，數(shù)字化浪潮也給書店帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。站在實(shí)體書店經(jīng)營者的角度，日益普及的網(wǎng)購平臺(tái)、直播平臺(tái)既是強(qiáng)勢的競爭對(duì)手，同時(shí)也是幫助其觸達(dá)更多消費(fèi)者的“東風(fēng)”。近年來，國內(nèi)幾大在線購書平臺(tái)打折售書、發(fā)券、滿減促銷等活動(dòng)已成為常態(tài)。在今年的世界讀書日、“6·18”“雙11”“雙12”等重要促銷節(jié)點(diǎn)，某平臺(tái)上的大量新書售價(jià)低至定價(jià)的四折左右。隨著“直播帶貨”走進(jìn)大眾生活，越來越多的出版社也走到臺(tái)前，以四至六折的價(jià)格直接面向讀者售書，在一定程度上加劇了書價(jià)“批零倒掛”的現(xiàn)象。

不乏實(shí)體書店借勢互聯(lián)網(wǎng)“自救”，通過“線上+線下”增強(qiáng)體驗(yàn)、社交媒體宣傳推廣、社群運(yùn)營構(gòu)建場外連接、即時(shí)零售滿足“到家”需求等數(shù)實(shí)融合的方式實(shí)現(xiàn)了盈利。例如，新華書店搭上了即時(shí)零售的快車，讓“叫一本《新華字典》外賣”的居家消費(fèi)場景成為可能;某社交平臺(tái)聯(lián)合全國百余家獨(dú)立書店舉辦換書活動(dòng)，讓更多人“看到”書店、走進(jìn)書店，為實(shí)體書店的復(fù)興積蓄力量。

受到疫情影響，中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降了5.08%，碼洋規(guī)模為970.8億元。其中，網(wǎng)店渠道保持正向增長，但實(shí)體書店行業(yè)和前幾年相比增速有所放緩，同比增長7.27%，碼洋規(guī)模為767.2億元;目前，中國實(shí)體書店行業(yè)數(shù)量超過1000家的有20座城市，其中成都書店數(shù)量最多，達(dá)到3522家。因?yàn)槌啥加袊壹?jí)科研機(jī)構(gòu)30家，國家級(jí)研發(fā)平臺(tái)67個(gè)，高校56所，各類人才約389萬人，龐大的人才催生了對(duì)書店的需求。

2022年旁觀書社獲得了政府給予的10萬元改造升級(jí)專項(xiàng)補(bǔ)貼，吳敏用這筆資金對(duì)書店進(jìn)行升級(jí)改造，撤掉了飲品區(qū)，加大了書架面積，增設(shè)了更多圖書。“疫情期間，實(shí)體書店銷售量很低，如果沒有政府的資金支持，我們不敢大量進(jìn)貨。政府的支持讓我們有了底氣，在線上開設(shè)了微店，疫情期間線上依然保持了營銷力度?！?/p>

2021年，北京對(duì)實(shí)體書店扶持方向、申報(bào)條件等進(jìn)行了調(diào)整、細(xì)化，首次增設(shè)對(duì)示范書店、“進(jìn)高校、進(jìn)商場、進(jìn)園區(qū)”書店的獎(jiǎng)勵(lì)扶持，并加大對(duì)實(shí)體書店開展閱讀文化活動(dòng)的扶持力度。

罐子書屋成立于2006年，是北京798藝術(shù)區(qū)設(shè)立的第一座實(shí)體書屋，主打藝術(shù)書籍，兼有茶道美學(xué)和藝術(shù)展覽空間。作為藝術(shù)專業(yè)的小眾書店，疫情對(duì)它來說影響巨大。“書店扶持資金對(duì)房租的補(bǔ)貼幾乎是1∶1，大大緩解了我們的壓力?！惫拮訒葜骼砣藦埿?qiáng)說。

我國大部分書店以連鎖書店形勢經(jīng)營，像新華書店、西西弗書店等，都是非常具有代表性的書店。上海作為全國第一大城市，卻只有1445家書店，比長沙(1483家)還少。上海是一座快節(jié)奏的城市，所有人都在爭分奪秒的工作，閑暇閱讀時(shí)間較少。大多數(shù)北京文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)都在有限的空間里主動(dòng)調(diào)整出15%-20%的面積，配套建設(shè)實(shí)體書店、圖書館、美術(shù)館、劇院等公共文化空間。

實(shí)體書店行業(yè)市場前景分析

近年來，電商平臺(tái)的興起、網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊以及新冠疫情的影響等，都對(duì)實(shí)體書店的經(jīng)營帶來極大挑戰(zhàn)。面對(duì)實(shí)體零售逐漸下滑，實(shí)體書店未來的出路將在何方?中金易云科技有限責(zé)任公司首席分析師王夢瑤在接受本報(bào)記者采訪時(shí)建議，實(shí)體書店仍要抓住中小學(xué)生這一實(shí)體零售最主要的目標(biāo)客群。2021年實(shí)體書店分析報(bào)告顯示，文教和少兒讀物類的銷售側(cè)重于門店零售渠道，碼洋占比過半;科技和經(jīng)管勵(lì)志類的銷售則以館配渠道為主;文藝類圖書的銷售在門店零售和館配渠道熱銷，占比均超過35%。

罐子書屋作為藝術(shù)類垂直專業(yè)實(shí)體書店，除了售賣藝術(shù)書籍，還結(jié)合茶道美學(xué)、藝術(shù)展覽空間，定期舉辦各類展覽，讓讀者在品茶閱讀的同時(shí)觀賞藝術(shù)作品。門口店名旁有3個(gè)大字“茶書館”，“罐子茶書館結(jié)合藝術(shù)類書籍、茶文化、藝術(shù)品以及不同形式的藝術(shù)展覽，以復(fù)合式藝文空間的概念進(jìn)行運(yùn)營”，張小強(qiáng)說。

書店不僅要給讀者提供舒適的閱讀環(huán)境，更要提供用心的產(chǎn)品和服務(wù)，用書店獨(dú)特的氣質(zhì)和氛圍來吸引讀者，才能走得長遠(yuǎn)。當(dāng)書店的書與讀者、主理人與買家產(chǎn)生了共振，那么書店就能有尊嚴(yán)地活下去。

北京市近年來出臺(tái)了相關(guān)扶持舉措。2016年至2018年，北京投入約7000萬元扶持資金，共對(duì)220多家(次)書店進(jìn)行扶持。從2019年起，北京市實(shí)體書店扶持資金預(yù)算規(guī)模達(dá)到每年1億元，4年來累計(jì)扶持約1000家(次)實(shí)體書店。此外，為促進(jìn)實(shí)體書店聚焦主業(yè)、提升精細(xì)化管理水平，2016年至2020年，北京先后出臺(tái)了《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》，以及實(shí)體書店扶持資金管理辦法等多個(gè)文件，為項(xiàng)目的實(shí)施提供了基本政策依據(jù)。

一系列扶持政策提振了實(shí)體書店從業(yè)者的信心?！耙咔榍?，北京市政府、朝陽區(qū)政府以及書店所在的文化園區(qū)就通過減免房租、升級(jí)改造補(bǔ)貼、示范書店政策獎(jiǎng)勵(lì)等方式在資金上給予支持。這些舉措讓我們看到了政府加大文化事業(yè)投入的決心，吃了一顆定心丸?！?/p>

中國政府出臺(tái)各項(xiàng)針對(duì)實(shí)體書店的扶持政策，涵蓋減免租金、減輕稅費(fèi)、資金幫扶和金融支持等多個(gè)領(lǐng)域。財(cái)政部等部門早在2013年就發(fā)文表示，將免征圖書批發(fā)、零售增值稅，每年減負(fù)50億元。2016年6月，11部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》更明確表示，要“支持實(shí)體書店進(jìn)一步融入文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，努力建設(shè)成為集閱讀學(xué)習(xí)、展示交流、聚會(huì)休閑等功能于一體的復(fù)合式文化場所”。此外，政府的文化消費(fèi)惠民政策也為實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型提供更多機(jī)會(huì)。2020年10月發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全民閱讀工作的意見》明確提出：“到2025年，通過大力推動(dòng)全民閱讀工作，基本形成覆蓋城鄉(xiāng)的全民閱讀推廣服務(wù)體系。”

值得注意的是，盡管各種創(chuàng)新的經(jīng)營方式的確為實(shí)體書店帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益，但靠情懷取勝的“網(wǎng)紅”經(jīng)營模式只是影響書店收入的眾多因素之一，難以扭轉(zhuǎn)以圖書銷售為主要收入來源的實(shí)體書店所面臨的真正困境。此外，雖然一系列幫扶政策為那些瀕臨倒閉的實(shí)體書店解了部分燃眉之急，但對(duì)實(shí)體書店的政策支持力度仍有提升空間。

更多實(shí)體書店市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國實(shí)體書店行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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