香薰行業(yè)銷售額成逐年遞增趨勢(shì) 香薰行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 吳智聰 2023年5月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 675 39
• 繁體

香薰具有深遠(yuǎn)的歷史淵源，有關(guān)文獻(xiàn)資料記載，香薰最先是用于宗教和祭祀的場(chǎng)合或者室內(nèi)熏香，即最早的香薰是使用在空間領(lǐng)域而非人的身體之上的。

如今的香薰被消費(fèi)者廣泛接受，目前主要分為香水、香精和香薰三種產(chǎn)品，一般是香精和香薰使用于室內(nèi)，具有鎮(zhèn)定、安撫、舒緩等作用。

香薰多用于室內(nèi)，能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。香薰可分為固體香薰、液體香薰、無火香薰、香薰蠟燭等。香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應(yīng)商和玻璃包裝供應(yīng)商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費(fèi)端。

Z世代已逐步進(jìn)入職場(chǎng)，伴隨著其收入的增長(zhǎng)及敢賺敢花的消費(fèi)觀，香薰成力該類群體宣泄情緒、壓力以及取悅自己的首選產(chǎn)品。香薰的主要客戶群體為30歲以下的高收入年輕女性，因中國(guó)奮美行業(yè)在2014年才開始進(jìn)入發(fā)展期.因此香薰產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的接受度及認(rèn)可度均較低。但在受到網(wǎng)絡(luò)信息影響最大的Z世代人群中，香薰文化已在該類消費(fèi)群體中得到普遍認(rèn)同。

香精香料主要依賴進(jìn)口，進(jìn)口量遠(yuǎn)超出口量，市場(chǎng)被海外企業(yè)把控，2020年全球香精香料企業(yè)TOP5均為海外企業(yè)，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場(chǎng)份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香薰市場(chǎng)規(guī)模為633.0億美元，我國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場(chǎng)向好，本土香薰企業(yè)快速增多。

我國(guó)的國(guó)企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。目前全國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，產(chǎn)值約為700多億元。

香薰市場(chǎng)需求分析

香薰蠟燭行業(yè)銷售額成逐年遞增趨勢(shì)，且下半年銷售額普遍高于上半年。2019年開始，香薰蠟燭行業(yè)開始呈現(xiàn)快速穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。20年1-6月份銷售額同比去年增長(zhǎng)75%。

作為一種健康、美容、舒緩壓力的新興行業(yè)，香薰市場(chǎng)已經(jīng)形成了自己的特色和競(jìng)爭(zhēng)力，其發(fā)展前景仍然十分廣闊。我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。香薰行業(yè)市場(chǎng)分析有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香薰市場(chǎng)規(guī)模為633.0億美元，我國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模僅為15.8億美元。2025年中國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到43億元，2021-2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率約為21.78%，預(yù)測(cè)2026年中國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模有望突破50億美元。

目前，香薰需求仍留存在少部分用戶群體中，并不可能全面鋪開和覆蓋，培育用戶心智和對(duì)于深層需求的挖掘仍是一個(gè)長(zhǎng)久的課題。

此前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上幾乎只有國(guó)外的成熟香氛品牌，如Diptyque、祖·瑪瓏等，它們均在線下開設(shè)了門店。以香薰蠟燭為例，這類品牌提供的燃燒時(shí)間是40到60小時(shí)，客單價(jià)在500到600元左右，定位高端。

近年來，隨著市場(chǎng)向好，本土香薰企業(yè)快速增多。中國(guó)市場(chǎng)也是香薰行業(yè)的重要市場(chǎng)之一，其市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，有著較高的發(fā)展?jié)摿?。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和生活品質(zhì)的不斷提高，香薰行業(yè)在未來有望成為一個(gè)重要的消費(fèi)領(lǐng)域。

根據(jù)目前我國(guó)香薰行業(yè)企業(yè)數(shù)量及企業(yè)人員情況進(jìn)行估算，截至2021年底，我國(guó)香薰行業(yè)人員規(guī)模約達(dá)200000人。其中生產(chǎn)人員數(shù)量占比最高，占比達(dá)66%。根據(jù)香薰行業(yè)市場(chǎng)分析相關(guān)調(diào)查顯示，2019-2021年我國(guó)香薰行業(yè)資產(chǎn)總規(guī)模情況如上圖所示。三年間，行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2021年底，行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)1712億元。

國(guó)內(nèi)品牌的香氛產(chǎn)品在市場(chǎng)上存在感低，推出家居香氛產(chǎn)品的本土品牌也較少，且大多數(shù)是從其他行業(yè)跨界而來的品牌，例如氣味圖書館、野獸派等，給人留下印象的還是氣味圖書館的大白兔系列和涼白開系列等在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏的爆款。

國(guó)內(nèi)800多家香料企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營(yíng)資本還在中低端市場(chǎng)中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國(guó)的國(guó)企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。目前全國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，目前產(chǎn)值約為700多億元。但中國(guó)香薰市場(chǎng)有著巨大的增長(zhǎng)潛力，且隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。

香薰市場(chǎng)前景分析

香薰護(hù)理風(fēng)靡全球，倍受愛美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內(nèi)的自律神經(jīng)，讓內(nèi)分泌系統(tǒng)穩(wěn)定，自然神清氣爽，活力大增。香薰是一種另類的穿著藝術(shù)。香薰的最高境界乃身、心、靈(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多從植物的果實(shí)、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時(shí)，便可減少空氣中的細(xì)菌數(shù)量。

在Z時(shí)代崛起的背景下，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，備受市場(chǎng)青睞。香薰機(jī)(Scent Air Machine)核心廠商包括Asiamist、Foshan Nanhai Keri Ultrasonic Electronics、Scent E等，前三大廠商占有全球超40%的份額。北美是全球最大市場(chǎng)，份額超40%，隨后是歐洲和亞太，市場(chǎng)份額分別約占35%和25%。

目前常見的香薰產(chǎn)品有固體香薰、無火香薰、液體香薰、香薰蠟燭等。香薰自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)依賴，得到大力推廣，隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者增長(zhǎng)，香薰市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們生活水平的提高，香氛在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香氛，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷?。在世界香氛市?chǎng)持續(xù)低迷的情況下，國(guó)際香氛制造商開始將中國(guó)作為重點(diǎn)。

香薰行業(yè)研究報(bào)告以闡述對(duì)香薰行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究香薰行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國(guó)香薰市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年版教育信息化產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡