2023檳榔行業(yè)前景分析報告

• 方蔓桃 2023年6月2日 來源：百度 311 13
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湖南擁有中國最大的檳榔加工基地。中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國檳榔行業(yè)競爭格局與投資價值研究報告》顯示，湖南省目前取得食品生產許可證的食用檳榔生產企業(yè)有127家，其中規(guī)模企業(yè)7家，5000名員工以上的生產企業(yè)3家，員工最多的一家企業(yè)有20000多人。從5

檳榔行業(yè)市場到底多大?近期，說唱歌手黃旭等人發(fā)布的歌曲《上勁兒》引發(fā)爭議，諸如“嚼口味王，橫掃困意，鳳凰涅槃，老子光芒萬丈”“來顆檳榔，狀態(tài)拉滿，逆風飛翔，老子勢不可擋”等歌詞，被認為是為檳榔品牌口味王推廣宣傳。

據(jù)官網資料，湖南口味王集團有限責任公司(下稱“口味王”)成立于2003年9月，總部位于湖南益陽市，是國內大型的檳榔制造企業(yè)。目前，該集團已落成9個生產基地，分布于湖南、海南兩省，合計占地超千畝，現(xiàn)有員工近3萬人。

據(jù)統(tǒng)計全球有六億人檳榔食用者，而在中國就高達六千萬人。根據(jù)第三方機構的數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國檳榔年市場需求量均在十萬噸以上。預計到2025年，中國檳榔產業(yè)的產值將超過1000億元。

中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國檳榔行業(yè)競爭格局與投資價值研究報告》研究分析發(fā)現(xiàn)

檳榔行業(yè)市場深度分析

湖南擁有中國最大的檳榔加工基地。中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國檳榔行業(yè)競爭格局與投資價值研究報告》顯示，湖南省目前取得食品生產許可證的食用檳榔生產企業(yè)有127家，其中規(guī)模企業(yè)7家，5000名員工以上的生產企業(yè)3家，員工最多的一家企業(yè)有20000多人。從事檳榔生產、銷售人員超500萬人，帶動相關產業(yè)超400億元，成支撐地區(qū)經濟發(fā)展的重要力量。

產業(yè)處于藍海，產品卻爭議巨大——針對檳榔致癌的說法由來已久。早在2013年7月14日，央視《新聞30分》就已對檳榔致癌進行報道，指出2003年世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究中心把檳榔列入“黑名單”，和煙酒、砒霜等同列為一級致癌物。國家衛(wèi)健委辦公廳印發(fā)的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》中亦曾提到，國家食品藥品監(jiān)督管理總局在2017年公布致癌物清單時，已將檳榔果列入一級致癌物。

據(jù)央視調查報道，檳榔所含化學物質經咀嚼后，形成亞硝基，是明確致癌的化合物。此外，檳榔較硬，咀嚼時易對口腔黏膜造成機械創(chuàng)傷，時間久了可以轉化為口腔癌。

中國檳榔產業(yè)產值已近千億。據(jù)數(shù)據(jù)，中國檳榔產業(yè)產值從558億元上漲至781億元，且呈繼續(xù)上漲趨勢。

有研究預測，按照目前的趨勢，到2030年，檳榔相關口腔癌病例在湖南可能累計超過30萬例，在全國保守估計可能超過100萬例。檳榔相關口腔癌在全國造成的醫(yī)療負擔，以每例醫(yī)療費20萬元保守估計，累計可能超過2000億元，足以抵消其對社會的經濟貢獻。

2022檳榔行業(yè)前景分析報告

隨著檳榔本身生產的集約化，海南檳榔已經成為了其優(yōu)勢農產品，目前，海南檳榔單產較高每公頃超過3000公斤，僅次于尼泊爾，2020年其檳榔產量達到28.92萬噸，此外，還有大量農戶、合作社從事檳榔初加工，包括生產檳榔飲料、糖果、餅類、酒類等近百種食品，目前已有檳榔酒、檳榔咖啡、檳榔口香糖等產品。

新的模式和新的市場角色在逐步的參與和掌控市場。很多新興人類瞄準了這樣一個巨大細分產業(yè)的變革的時機投身檳榔行業(yè)，然而其中很多人又欠缺對檳榔生產加工和檳榔文化的了解，自然不能擔當引領時代的重任。

《2021-2026年檳榔行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示，我國檳榔消費者已經超1億。對一些人來說，嚼檳榔就是他們的日常生活乃至交際的重要媒介。然而，要不要禁售檳榔的聲音近年來一直不絕于耳，今年9月中旬以來，浙江義烏、四川營山、江西南昌等地相繼發(fā)文要求，食品經營者不得將檳榔制品作為食品銷售。

第三方機構的數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國檳榔年市場需求量均在10萬噸以上，預計到2025年，中國檳榔產業(yè)的產值將超過1000億元。在巨大的市場規(guī)模和利潤誘惑下，企業(yè)往往就會選擇檳榔推銷的花式打法。

目前檳榔品牌當中，口味王、張新發(fā)、和成天下、賓之郎、湘左記等企業(yè)，已形成頭部效應，占據(jù)大部分加工檳榔的市場份額。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，全國名稱或經營范圍中含“檳榔”，狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)共1.5萬余家。從國標行業(yè)看，約67.81%的企業(yè)集中在批發(fā)和零售業(yè)。

從地區(qū)分布看，企業(yè)數(shù)量top3省份分別為湖南、海南、福建，其中湖南省檳榔企業(yè)有7500多家，約占全國數(shù)量的一半;海南省檳榔企業(yè)有5200余家，全國占比約34.68%;福建有600余家相關企業(yè)。

從檳榔注冊資本上看，約77.62%的檳榔相關企業(yè)注冊資本在100萬以內。 從檳榔相關企業(yè)(全部狀態(tài))注冊量來看，2016年曾突破2000家，此后至2019年注冊數(shù)量趨緩，但2020年、2021年有較大提升，注冊數(shù)量分別達2800余家、3300余家。今年到目前為止，注冊企業(yè)數(shù)量有1000余家。

目前，口味王近年業(yè)績表現(xiàn)不俗。2020年至2021年，口味王連續(xù)兩年進入湖南100強企業(yè)名單。2020年，口味王集團以36.76億元營收上榜，排名第95位;2021年以42.35億元的營業(yè)收入位列第97位，超過郴州建設集團、紅星實業(yè)集團等。

檳榔產業(yè)將面臨監(jiān)管壓力。國家市場監(jiān)管總局2020年最新修訂的《食品生產許可分類目錄》未將“食用檳榔”收錄在內，這或意味著不能再對檳榔生產企業(yè)頒發(fā)食品生產許可。口味王、皇爺、胖哥等檳榔企業(yè)，均可能面臨食品生產許可證過期。

檳榔行業(yè)市場前景分析

近年，檳榔企業(yè)借助電影、電視劇、網絡綜藝等多媒介手段營銷宣傳，屢見不鮮。2021年7月，口味王贊助《說常聽我的2》《這!就是街舞4》等兩部綜藝節(jié)目;今年2月，口味王聯(lián)名地下8英里，舉辦線下說唱比賽;2023年，口味王成為草莓音樂節(jié)合作伙伴。

時代周報記者發(fā)現(xiàn)，口味王官方微博上近一月發(fā)布十余條有關草莓音樂節(jié)和口味王的宣傳物料。和平飯店樂隊、文雀樂隊Sparrow等都曾在微博上相互“喊話”推廣該公司產品。

近年，針對檳榔廣告宣傳已有諸多限制。2019年3月，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會發(fā)布《關于停止廣告宣傳的通知》，要求檳榔食品企業(yè)即日起停止國內全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺包含且不限于報紙、電臺、電視臺、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網絡平臺、電子屏、店招、影院、出租車頂?shù)取?021年9月17日，國家廣播電視總局辦公廳在官方微信公眾號發(fā)文稱，廣電總局決定，自即日起，停止利用廣播電視和網絡視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。

檳榔產業(yè)的經銷模式在新經濟的浪潮中已經表現(xiàn)相當吃力，一方面原材料價格的波動，經銷體系的混亂，電子商務時代的到來已經在倒逼檳榔行業(yè)即將面臨一場深度的變革或者革命。檳榔興起于市井，過去行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者的軌跡大多是小作坊逐步做大為行業(yè)引領者，這種迅速的發(fā)展軌跡所誕生的發(fā)展理念在新時代的脈搏之下很難以再適應未來的扁平，高效，低流通成本的通路需求。

更多檳榔市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國檳榔行業(yè)競爭格局與投資價值研究報告》。

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