紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)格局 紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年6月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 407 20
• 繁體

紙尿褲是母嬰大消費(fèi)中的最為高頻且剛需的易耗品。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)430億元，2021年嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率為80.9%，預(yù)計(jì)于2026年升至90.4%，有望達(dá)到635億元市場(chǎng)規(guī)模。不同城市等級(jí)中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)將呈現(xiàn)差異化發(fā)展?jié)摿εc趨勢(shì)，三四線城

隨著居民人均收入水平及衛(wèi)生意識(shí)提升，一次性衛(wèi)生用品逐步取代非一次性衛(wèi)生用品。其中，嬰兒衛(wèi)生用品受益于新一代父母育兒觀念變化，一二線城市嬰兒紙尿褲使用頻率有望增加，三四線城市預(yù)計(jì)將通過(guò)新生兒數(shù)量增長(zhǎng)帶來(lái)嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)新增量，同時(shí)中高端紙尿褲市場(chǎng)份額逐步提升，帶動(dòng)整體毛利率水平提升。目前，成人失禁用品市場(chǎng)滲透率較低，隨著國(guó)內(nèi)失禁人群消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，老齡化人口增多將帶動(dòng)成人失禁用品市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)成人紙尿褲消費(fèi)量44.9億片,按照人均2片/天、一年365天估算,有615萬(wàn)老人長(zhǎng)期使用紙尿褲,在1.48億65歲以上老人中滲透率4.2%。而同年世界上發(fā)達(dá)國(guó)家的成人紙尿褲平均滲透水平在12%左右。

我國(guó)的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率遠(yuǎn)低于其他國(guó)家，但是我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率仍有較大提升空間，隨著我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)，將驅(qū)動(dòng)紙尿褲市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升，中國(guó)紙尿褲需求市場(chǎng)2024年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到630億元左右，年復(fù)合增長(zhǎng)為5%。

紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)格局

我國(guó)紙尿褲的總體銷售額增加，受新出生嬰兒數(shù)量下降，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品需求量明顯下降;老齡化程度加深，成人紙尿褲涌現(xiàn)新的發(fā)展契機(jī)。眾多企業(yè)涌入成人紙尿褲市場(chǎng)，在成人紙尿褲生產(chǎn)廠商中，恒安集團(tuán)市場(chǎng)份額第一;品牌方面，安爾康、可靠COCO市場(chǎng)份額超過(guò)10%。我國(guó)紙尿褲的市場(chǎng)銷售額增速下降，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。在嬰幼兒紙尿褲競(jìng)爭(zhēng)中，幫寶適嬰兒紙尿褲市場(chǎng)份額第一。

目前紙尿褲市場(chǎng)的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國(guó)公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場(chǎng);而國(guó)產(chǎn)品牌(安兒樂(lè)、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場(chǎng)，其中部分品牌在一、二線市場(chǎng)也有著較好的市場(chǎng)份額和品牌影響力。

成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級(jí)的市場(chǎng)均有不同程度的滲透，二線以下市場(chǎng)還是以低價(jià)品牌產(chǎn)品為主。

隨著全國(guó)65歲人口數(shù)量占總?cè)丝诒戎夭粩嗌仙?019年占比達(dá)到12.6%。我國(guó)老齡化程度不斷加深，成人紙尿褲市場(chǎng)涌現(xiàn)出新的發(fā)展契機(jī)。從市場(chǎng)份額看，雖然當(dāng)前成人紙尿褲遠(yuǎn)低于嬰兒紙尿褲，但隨著老齡化進(jìn)程的加快以及消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，不斷增強(qiáng)的老年消費(fèi)能力成為紙尿褲市場(chǎng)中不可忽略的力量。

紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

紙尿褲是母嬰大消費(fèi)中的最為高頻且剛需的易耗品。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)430億元，2021年嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率為80.9%，預(yù)計(jì)于2026年升至90.4%，有望達(dá)到635億元市場(chǎng)規(guī)模。不同城市等級(jí)中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)將呈現(xiàn)差異化發(fā)展?jié)摿εc趨勢(shì)，三四線城市新生兒群體成為行業(yè)主要增量市場(chǎng)。

新育兒觀念影響下，消費(fèi)者對(duì)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的消費(fèi)意愿提升、價(jià)格敏感度降低、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，為嬰兒紙尿褲中高端發(fā)展提供消費(fèi)動(dòng)力。拉拉褲作為中高端紙尿褲的主要類型，其市場(chǎng)份額自2013年開始快速發(fā)展，截止2022年5月增長(zhǎng)至46.1%。

紙尿褲產(chǎn)品在消費(fèi)者精細(xì)化育兒需求的推動(dòng)下，從使用人群、場(chǎng)景、以及主打性能等方面更加細(xì)分，紙尿褲品牌朝著多方位差異化競(jìng)爭(zhēng)布局，極大增加了品牌發(fā)展及擴(kuò)張空間。未來(lái)，以芯體為核心的材料與配料創(chuàng)新以及芯體加工工藝將成為嬰兒紙尿褲重要的研發(fā)方向。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)紙尿褲行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

紙尿褲的需求量，主要由新增人口數(shù)量、行業(yè)滲透率、消費(fèi)頻次共同決定，而需求價(jià)則主要取決于居民消費(fèi)水平。近年來(lái)，我國(guó)人口出生率逐年下滑，但短期內(nèi)新生兒數(shù)量仍然可觀。同時(shí)，隨著二孩生育政策、三孩政策的陸續(xù)出臺(tái)，一定程度上緩解了出生率下滑趨勢(shì)。

我國(guó)嬰兒紙尿褲滲透率已達(dá)到較高水平，后續(xù)提升空間有限;但國(guó)內(nèi)紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)大多生產(chǎn)成人失禁用品。從成人失禁用品滲透率來(lái)看，相比于日本、歐美等國(guó)家成人失禁用品60%以上的滲透率來(lái)看，2020年我國(guó)成人失禁用品滲透率僅為3%，后續(xù)或存在較大的提升空間。

目前個(gè)人衛(wèi)生健康護(hù)理用品市場(chǎng)空間約為 1360 億元，其中嬰兒衛(wèi)生用品、女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模分別約為 650 億元/560 億元/150 億元，后續(xù)仍有進(jìn)一步上漲的趨勢(shì)。

紙尿褲行業(yè)研究報(bào)告主要分析了紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、紙尿褲市場(chǎng)供需求狀況、紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和紙尿褲主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、紙尿褲市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)紙尿褲行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大、市場(chǎng)研究最為深刻的行業(yè)研究報(bào)告系列。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)紙尿褲行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。紙尿褲行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷策略等方面的建議。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)紙尿褲行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  紙尿褲行業(yè)研究報(bào)告主要分析了紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、紙尿褲市場(chǎng)供需求狀況、紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和紙尿褲主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、紙尿褲市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)紙尿褲行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡