中國寵物保健品行業(yè)市場需求 寵物保健品行業(yè)投資前景分析

• 周迅 2023年6月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 739 44
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盡管目前中國寵物保健品市場的規(guī)模仍較小，占寵物食品的比例較低，但是行業(yè)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批企業(yè)身先士卒，率先開啟中國寵物保健品市場的大門。如今各大社交平臺、媒體已經(jīng)成為企業(yè)宣傳寵物，提供寵物服務(wù)的重要平臺。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步加速工業(yè)4.0的到來，互聯(lián)網(wǎng)

寵物保健品行業(yè)的進(jìn)入門檻相對較低，導(dǎo)致行業(yè)中小型企業(yè)眾多。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《寵物飼料管理辦法》，寵物保健品屬于"寵物添加劑預(yù)混合飼料"，寵物保健品企業(yè)獲得寵物添加劑預(yù)混合飼料的生產(chǎn)許可即可從事寵物保健品生產(chǎn)，寵物添加劑預(yù)混合飼料生產(chǎn)許可獲取難度較低，行業(yè)進(jìn)入門檻低。

中國寵物保健品行業(yè)市場需求 寵物保健品行業(yè)投資前景分析

目前我國寵物食品行業(yè)集中度較低，市場份額排前十的企業(yè)分別為瑪氏、乖寶、比瑞吉、雀巢、蘇寵、華興、依蘊(yùn)、榮喜、中寵與佩里安，市場份額分別占比10.5%、4.2%、3.2%、2.7%、2.5%、2.4%、2.3%、2.1%、1.7%與1.3%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國寵物保健品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深刻的改變了中國寵物保健品行業(yè)的銷售、營銷的方式，推動行業(yè)進(jìn)步。銷售渠道方面，如今電商平臺已經(jīng)成為中國寵物保健品最主要的銷售渠道，占比接近70%。營銷方面，互聯(lián)網(wǎng)為寵物主提供了展示自己的愛寵、進(jìn)行互動社交的平臺。如今各大社交平臺、媒體已經(jīng)成為企業(yè)宣傳寵物，提供寵物服務(wù)的重要平臺。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步加速工業(yè)4.0的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有望在寵物保健品產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)方面提供更多幫助。

隨著寵物主科學(xué)養(yǎng)寵意識持續(xù)增長，寵物零食和寵物保健品所在的市場是新藍(lán)海市場，發(fā)展空間廣闊。寵物保健品類型豐富多樣，主要包括營養(yǎng)補(bǔ)充類產(chǎn)品、美毛護(hù)膚類產(chǎn)品以及護(hù)眼、養(yǎng)胃等保健品等。能夠滿足不同年齡、長期挑食、患有疾病等不同情況的寵物需求。

隨著寵物主對寵物健康的關(guān)注度逐漸上升，寵物主對寵物保健品的重視程度不斷提高。寵物保健品占比的持續(xù)上升主要得益于寵物主的可支配收入增加、保健意識增強(qiáng)、以及對寵物健康的重視程度提高。未來，寵物保健品在寵物食品市場中的份額將繼續(xù)提高，進(jìn)一步擠占寵物主食的市場份額。

《寵物保健品消費態(tài)度洞察白皮書》提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物保健品市場滲透率達(dá)到62%，并且有51%的寵物主認(rèn)為需要日常定期為犬貓補(bǔ)充保健品。其中，毛發(fā)保健、補(bǔ)充營養(yǎng)、保護(hù)腸胃和預(yù)防病癥是寵物主最期待的保健品功能。相較于片劑、粉劑和液體劑，膏劑類寵物保健品在喂食便利性、適口性和互動性上優(yōu)勢更為明顯，獲得更多的“90后”和“95后”消費者認(rèn)可。寵物主會通過食補(bǔ)自制、營養(yǎng)膏、營養(yǎng)配方糧和營養(yǎng)粉等多種方式給寵物補(bǔ)充營養(yǎng)，而營養(yǎng)膏相較于其他三種方式在易喂食、營養(yǎng)科學(xué)配比和易吸收等方面有諸多優(yōu)勢。

根據(jù)產(chǎn)品功能的不同，寵物保健品可分為補(bǔ)充維生素類、營養(yǎng)補(bǔ)充類、骨關(guān)節(jié)健康類、腸胃健康類、皮毛健康類、替代母乳類、口腔健康類等。犬貓的營養(yǎng)需要不同，其保健品也會有差異，例如貓對?；撬嵊刑厥庑枰?，而補(bǔ)鈣對于幼犬更為重要。寵物保健品的種類還會根據(jù)年齡階段進(jìn)行劃分，對于幼齡和老齡犬貓而言，常見的有奶粉、補(bǔ)鈣產(chǎn)品腸胃調(diào)理產(chǎn)品等等;對于成年犬貓，常見的有微量元素補(bǔ)充劑、氨基酸補(bǔ)充劑、美毛護(hù)膚產(chǎn)品等等;由于貓的生理結(jié)構(gòu)及習(xí)性特點，去毛球產(chǎn)品則是成年貓最常用的保健品。

從2020年寵物食品的消費結(jié)構(gòu)看，寵物保健品的消費占比偏低，占寵物總食品支出的比例不足2%，寵物保健品的消費潛力仍有待挖掘。

盡管目前中國寵物保健品市場的規(guī)模仍較小，占寵物食品的比例較低，但是行業(yè)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批企業(yè)身先士卒，率先開啟中國寵物保健品市場的大門。如今各大社交平臺、媒體已經(jīng)成為企業(yè)宣傳寵物，提供寵物服務(wù)的重要平臺。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步加速工業(yè)4.0的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有望在寵物保健品產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)方面提供更多幫助。

中國寵物數(shù)量的增加催生出寵物保健品需求，但是目前寵物保健品消費占比仍然較低，市場潛力有待繼續(xù)挖掘。在已經(jīng)進(jìn)入市場的企業(yè)中，衛(wèi)仕、紅狗等已經(jīng)擁有一定的知名度，并通過線上線下的布局不斷開拓市場。

2020年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，未來三年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，復(fù)合增速預(yù)計14.2%，到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元，因此，寵物保健品行業(yè)擁有廣闊的前景。

本報告對國家 “十三五”經(jīng)濟(jì)和社會運行和成果進(jìn)行分析、產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)供需形勢、進(jìn)出口等進(jìn)行了深入研究，并重點分析了中國寵物保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及“十四五”中國寵物保健品行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r與競爭格局。報告還對“十四五”全球及中國寵物保健品行業(yè)發(fā)展動向和趨勢作了詳細(xì)分析和預(yù)測，并對寵物保健品行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是寵物保健品經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前寵物保健品行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品研究報告。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國寵物保健品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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