2023年國內(nèi)化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

• 陳觀秋 2023年6月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 511 27
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1-4月份， 化妝品類零售總額為1299億元，同比增長9.3%。對比來看，2022年9月至2023年4月，化妝品零售總額雖偶有下滑，但整體呈現(xiàn)上升趨勢，且在今年開年后增長比率明顯提高。隨著近年來我國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及居民消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電商行業(yè)迅速崛起，使得化妝品線

國家統(tǒng)計局公布2023年4月份社會消費品零售數(shù)據(jù)。4月社會消費品零售總額34910億元，同比增長18.4%，1-4月份，社會消費品零售總額149833億元，同比增長8.5%?；瘖y品相關(guān)數(shù)據(jù)方面，1-4月份， 化妝品類零售總額為1299億元，同比增長9.3%。對比來看，2022年9月至2023年4月，化妝品零售總額雖偶有下滑，但整體呈現(xiàn)上升趨勢，且在今年開年后增長比率明顯提高。

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。化妝品根據(jù)其效果用途主要可分為清潔型、護膚型、基礎(chǔ)型、美容型、療效性五大類。

化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

我國化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原材料、品牌商及銷售渠道三個環(huán)節(jié)，主要由品牌商占據(jù)主導(dǎo)地位。上游原料商和生產(chǎn)商由于其技術(shù)研發(fā)能力、檢驗測試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢地位。除原料和生產(chǎn)工藝以外，產(chǎn)品包裝以及品牌營銷宣傳費用是驅(qū)動化妝品高溢價的主要原因，因此品牌商在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中擁有主導(dǎo)話語權(quán)與定價權(quán)。從下游渠道商來看，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶動了線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，有力的促進了化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。

化妝品經(jīng)營范圍包含：化妝品批發(fā)、化妝品及衛(wèi)生用品批發(fā)、化妝品零售?；瘖y品零售是指化妝品可以零賣，但不只是零賣，也可以批發(fā)銷售。

隨著近年來我國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及居民消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電商行業(yè)迅速崛起，使得化妝品線上銷售渠道占比不斷提升，成為最大的細分渠道之一。

化妝品零售行業(yè)發(fā)展環(huán)境

隨著近年來我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展及國民收入水平的持續(xù)提升，推動了我國消費經(jīng)濟的快速增長，而化妝品行業(yè)作為我國消費經(jīng)濟中重要的一環(huán)，也將隨之迎來廣闊發(fā)展空間。國家統(tǒng)計局公布2023年4月份社會消費品零售數(shù)據(jù)。4月社會消費品零售總額34910億元，同比增長18.4%，1-4月份，社會消費品零售總額149833億元，同比增長8.5%。1-4月份， 化妝品類零售總額為1299億元，同比增長9.3%。

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，行業(yè)相關(guān)專利數(shù)量也隨之不斷增長，技術(shù)水平不斷取得突破，推動化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國化妝品相關(guān)專利申請數(shù)量為11467件，較上年減少2198件，同比下降16.1%。

化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析

據(jù)統(tǒng)計局歷年公布的數(shù)據(jù)，今年4月化妝品類超過2021年272億的最高值達到276億元，也是2022年負增長后的一次強勢恢復(fù)。海關(guān)數(shù)據(jù)方面，我國美容化妝品及洗護用品類4月進口32167.8噸，進口金額為109.7億元，1-4月累計進口121779.7噸，和去年同期相比下滑8.1%;1-4月累計進口金額460.2億元，同比下滑3.7%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析：

我國化妝品行業(yè)市場特別是高端領(lǐng)域市場長期以來都被外資品牌所占據(jù)，但是近年來，隨著新媒體及電商行業(yè)的快速發(fā)展，一匹例如花西子、完美日記等優(yōu)秀國產(chǎn)企業(yè)在細分領(lǐng)域取得實現(xiàn)品牌的突破出圈，并乘電商之風(fēng)快速發(fā)展壯大，實現(xiàn)了彎道超車，市場份額也大幅提高，大大推進了我國化妝品國產(chǎn)替代的進程。

近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產(chǎn)品內(nèi)容營銷推廣。國產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結(jié)合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款，進一步推動我國化妝品行業(yè)的發(fā)展。

國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉表示，綜合來看，2023年以來消費整體呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢。一是服務(wù)性消費回升明顯。二是商品銷售增勢較好。三是線上線下消費增長加快。四是居民消費傾向有所回升。但也要看到，居民消費意愿有待進一步提升，國際環(huán)境仍然復(fù)雜多變，國內(nèi)需求不足制約明顯。下階段要千方百計增加居民收入，積極增加優(yōu)質(zhì)供給，把擴大消費和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有效結(jié)合起來，不斷釋放消費潛力，促進經(jīng)濟發(fā)展。

化妝品零售行業(yè)研究報告主要分析了化妝品零售行業(yè)的市場規(guī)模、化妝品零售市場供需求狀況、化妝品零售市場競爭狀況和化妝品零售主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對化妝品零售行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測?；瘖y品零售行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多化妝品零售行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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