地板市場現(xiàn)狀分析 綠色環(huán)保為主要發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年6月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 738 44
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地板行業(yè)按營收規(guī)模來分析，營收超過50億的企業(yè)有2家，超過20億的企業(yè)有2家，超過10億的企業(yè)有5家左右，超過5個(gè)億的大概在10家上下。近年來，地板行業(yè)競爭白熱化，內(nèi)卷嚴(yán)重。很多地板企業(yè)為搶奪市場，陷入營銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)。目前，地板品類的附加值亟待提升，同時(shí)，一些地

地板行業(yè)發(fā)展如何?我國地板行業(yè)在近40年的時(shí)間內(nèi)開拓了多種類、多規(guī)格的多元化產(chǎn)品格局，建立了從生產(chǎn)、銷售、配套鋪裝到售后的完整服務(wù)體系，形成一定企業(yè)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。隨著國家房地產(chǎn)政策變化帶來的市場增速放緩效應(yīng)，木地板產(chǎn)銷量的增速也相應(yīng)放緩，并且由于市場滲透率較高，市場仍處于存量博弈狀態(tài)。

隨著90后、00后等年輕消費(fèi)群體的崛起，個(gè)性化、多元化消費(fèi)成為主流。他們對家居產(chǎn)品的需求已經(jīng)從滿足基本功能轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅仡佒?、附加功能價(jià)值，消費(fèi)者的居家環(huán)境健康觀已由“單品環(huán)?！毕颉翱臻g環(huán)?！鞭D(zhuǎn)變。

隨著我國居民人均可支配收入與消費(fèi)支出水平的穩(wěn)步增長，家居家裝領(lǐng)域消費(fèi)投入也同步提高，推動我國家居建筑材料行業(yè)市場規(guī)模保持相對穩(wěn)定的持續(xù)增長，2020 年受疫情的影響，家居建材市場相較前兩年出現(xiàn)一定的萎縮，市場規(guī)模同比減少 5.4%，但隨著疫情得到有效控制，家居建材市場將恢復(fù)增長趨勢，預(yù)計(jì)到 2023 年，家居建筑材料市場規(guī)模將達(dá)到 4.8 萬億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國地板市場深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

地板，即房屋地面或樓面的表面層。由木料或其他材料做成。地板的分類有很多，按結(jié)構(gòu)分類有：實(shí)木地板、強(qiáng)化復(fù)合木地板、三層實(shí)木復(fù)合地板、竹木地板、防腐地板、軟木地板以及最流行的多層實(shí)木復(fù)合地板等;按用途分類有：家用，商業(yè)用，防靜電地板，戶外地板，舞臺舞蹈專用地板，運(yùn)動館場內(nèi)專用地板，田徑專用地板等;按環(huán)保等級分類有：E0級地板、E1級地板、F4級別地板，JAS星級標(biāo)準(zhǔn)的F4星地板等等。

21世紀(jì)以來，我國木地板產(chǎn)銷量一路攀升。目前，我國木地板的銷量和產(chǎn)量基本平衡，呈現(xiàn)同步增長的趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年我國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木竹地板總銷量約41520萬平方米。

其中，強(qiáng)化復(fù)合地板占總銷量的比重最大，始終處于50%以上，增速在2%左右;其次為實(shí)木復(fù)合地板，其占比超過30%，增速超9%;實(shí)木地板由于木材資源的緊缺和國家對森林資源的愛護(hù)政策等緣由，近兩年來銷量削減;竹地板在整個(gè)地板中的占比始終處于較低的水平。

地板市場現(xiàn)狀分析

地板行業(yè)的發(fā)展與我國房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)，隨著近年來我國商品房銷售面積的增長，我國地板行業(yè)也隨之快速發(fā)展，此外，自住房超過一定使用期限后有重新鋪設(shè)地板的需求，同時(shí)，國家近年來日益重視公共服務(wù)體系的建立和健全，對廉租住房、公共租賃住房、改造棚戶區(qū)居民住房等領(lǐng)域的投入，也推動了我國地板市場的發(fā)展。據(jù)資料顯示，2022年受商品房銷售面積大幅下降的影響，我國地板銷量有所下滑，為8.16億平方米，同比下降11.1%。

2022年，我國從事木地板生產(chǎn)及相關(guān)企業(yè)約有3000家，主要分布在華東、華南、東北等地，分別形成了以浙江南潯為首的實(shí)木生產(chǎn)之都、江蘇橫林為首的強(qiáng)化復(fù)合地板生產(chǎn)之都、浙江安吉竹地板生產(chǎn)之都以及東北三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)基地等集中區(qū)域。目前，行業(yè)頭部優(yōu)質(zhì)企業(yè)通過不斷加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)力量、加強(qiáng)質(zhì)量控制、提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)行多元化渠道建設(shè)、加大品牌宣傳力度、擴(kuò)大產(chǎn)銷規(guī)模等措施，已經(jīng)在品牌、研發(fā)、質(zhì)量、安全、成本等多個(gè)方面形成競爭優(yōu)勢。

地板行業(yè)按營收規(guī)模來分析，營收超過50億的企業(yè)有2家，超過20億的企業(yè)有2家，超過10億的企業(yè)有5家左右，超過5個(gè)億的大概在10家上下。近年來，地板行業(yè)競爭白熱化，內(nèi)卷嚴(yán)重。很多地板企業(yè)為搶奪市場，陷入營銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)。目前，地板品類的附加值亟待提升，同時(shí)，一些地板企業(yè)已經(jīng)開始嘗試地門墻柜一體化，走多品類的擴(kuò)張路線，提升企業(yè)競爭力。

目前，我國地板行業(yè)集中度低，競爭格局相對無序。一方面，中小企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力有限，多采用低價(jià)競爭策略，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重且品質(zhì)偏低端;另一方面，行業(yè)產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，產(chǎn)銷率常年低于80%。

近年來伴隨消費(fèi)升級，消費(fèi)者更加關(guān)注地板產(chǎn)品的環(huán)保性與舒適度，同時(shí)國家對家居建材行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高，倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，未來更多中小地板企業(yè)將面臨市場淘汰或轉(zhuǎn)型為大品牌代工廠，行業(yè)集中將有所提升。

綠色環(huán)保為主要發(fā)展趨勢

伴隨資源環(huán)境承載壓力的凸顯和人們對健康關(guān)注度的提升，消費(fèi)者越來越關(guān)注家具、室內(nèi)裝飾的污染問題，綠色環(huán)保成為行業(yè)發(fā)展的趨勢。PVC 地板使用場景較為廣泛?？紤]施工安裝等費(fèi)用，PVC 地板在總成本上具有一定的優(yōu)勢。PVC 地板是目前世界建材行業(yè)中較為新穎的鋪地材料，從全球范圍來看，PVC 地板在歐美地區(qū)發(fā)展較早，廣受歡迎。

我國PVC 地板出口量總體呈逐步上升趨勢，受國外消費(fèi)市場影響，2022年增長趨勢有所放緩。2015 年至2022 年我國PVC 地板出口額從21.75億美元增長到62.6 億美元，年復(fù)合增長率達(dá)16%。我國為美國PVC 地板最主要進(jìn)口國，2022 年美國進(jìn)口中國PVC 地板占比約59%。隨著我國大力推動綠色低碳的發(fā)展模式，消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保觀念的提升，PVC 地板推廣力度有望加大。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國地板市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國地板市場深度調(diào)查研究報(bào)告

  中研普華通過對地板行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析地板行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的地板...

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