動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年6月7日 來源：百度 1079 69
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上游內(nèi)容生產(chǎn)主要參與者包括漫畫作者、動(dòng)畫工作室、動(dòng)畫制作公司;中游內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺(tái)、在線漫畫平臺(tái)和在線視頻平臺(tái)四個(gè)渠道;下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實(shí)物衍生品開發(fā)及銷售、泛娛樂內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營(yíng)兩部分。

動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)前景怎么樣?隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，動(dòng)畫設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)富有創(chuàng)意和技術(shù)含量的工作，逐漸成為了許多年輕人的就業(yè)選擇。

科技讓中國(guó)動(dòng)畫走向未來。想象力和創(chuàng)意是動(dòng)畫的靈魂，而科技能夠極大激發(fā)和展示想象力，為動(dòng)畫藝術(shù)提供了新的創(chuàng)作題材、手段和方式，開闊想象空間、創(chuàng)意邊界。同時(shí)，現(xiàn)代科技不僅使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率大幅提升，還引導(dǎo)了動(dòng)畫電影制作新趨勢(shì)，智能合成、動(dòng)態(tài)捕捉、VR、全息投影等技術(shù)被廣泛應(yīng)用于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)深度分析

上游內(nèi)容生產(chǎn)主要參與者包括漫畫作者、動(dòng)畫工作室、動(dòng)畫制作公司;中游內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺(tái)、在線漫畫平臺(tái)和在線視頻平臺(tái)四個(gè)渠道;下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實(shí)物衍生品開發(fā)及銷售、泛娛樂內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營(yíng)兩部分。

整體來看動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條并不長(zhǎng)，且各環(huán)節(jié)交叉較多，下游衍生變現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈中利潤(rùn)最高的環(huán)節(jié)，因此動(dòng)漫企業(yè)大多在主要業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，尤其是將上游的內(nèi)容生產(chǎn)和下游的衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)相結(jié)合，通過“IP+產(chǎn)業(yè)”的閉環(huán)實(shí)現(xiàn)盈利。中游內(nèi)容傳播則需借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，企業(yè)也可通過這一環(huán)節(jié)向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游延伸，借助自有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)快速進(jìn)入動(dòng)漫市場(chǎng)，典型案例如騰訊控股、嗶哩嗶哩、閱文集團(tuán)等。

首屆北京動(dòng)畫周主體活動(dòng)為期6天，舉辦了6場(chǎng)論壇、5場(chǎng)培訓(xùn)、5個(gè)主題展覽、2場(chǎng)國(guó)際主題日活動(dòng)、2場(chǎng)創(chuàng)投活動(dòng)，數(shù)百部作品展映展播。放映開幕動(dòng)畫電影《山海經(jīng)之再見怪獸》、搭建線上元宇宙空間及涵蓋十余家視頻平臺(tái)的網(wǎng)上直播，線上線下累計(jì)參與人次破億。

其中動(dòng)畫論壇和中國(guó)動(dòng)畫教育講堂在新華社現(xiàn)場(chǎng)云、云現(xiàn)場(chǎng)、一直播、中國(guó)教育電視臺(tái)、北京時(shí)間等11家平臺(tái)同步線上直播，觀看量累計(jì)超過4000萬人次;長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半月的線上線下展播展映，覆蓋15家電視頻道和8家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái);舉辦VR體驗(yàn)、皮影藝術(shù)、動(dòng)畫配音等活動(dòng)882場(chǎng)次;創(chuàng)投單元進(jìn)入初評(píng)的項(xiàng)目64個(gè)，《琉璃盞》《里波星球》《森林奇遇記》正式簽約，簽約投資金額1.6億元。

中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展起步較早，從20世紀(jì)20年代開始制作動(dòng)畫，1926年萬氏兄弟拍攝的第一部無聲動(dòng)畫片《大鬧畫室》和1941年的亞洲第一部動(dòng)漫長(zhǎng)篇《鐵扇公主》對(duì)我國(guó)早期的動(dòng)漫電影產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨后由于文革十年的停滯以及改革開放后受到國(guó)外動(dòng)畫作品的沖擊，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫走向衰落。進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)家出臺(tái)政策對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大力扶持，加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，文化傳播途徑增加，大量資本涌入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫重新興盛起來，并持續(xù)快速發(fā)展。

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要打造一批中國(guó)動(dòng)漫品牌，促進(jìn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時(shí)還要發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈;《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發(fā)動(dòng)漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。

動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展離不開新時(shí)代人群。中國(guó)泛Z世代群體的主要特征標(biāo)簽體現(xiàn)在普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個(gè)性、重視精神體驗(yàn)以及追求時(shí)尚。在這之中，Z世代人群深受二次元文化影響，泛二次元用戶占比高達(dá)95%，在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻、游戲、漫畫領(lǐng)域各大平臺(tái)表現(xiàn)都十分活躍。

2021年，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模高達(dá)4.6億人，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破千億元人民幣，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)發(fā)布《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》顯示，2021年，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。

而在號(hào)稱全球“頭號(hào)”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的日本，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)邏輯即是以漫畫為中心，形成了Animation(卡通動(dòng)畫)、Comnics(漫畫)、Game(游戲)和Cosplay(角色扮演)整個(gè)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然，這也標(biāo)志著日本動(dòng)漫開始進(jìn)入進(jìn)入了“ACGC”時(shí)代，也就是將ACGC作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)行發(fā)展。近兩年，由于疫情，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展遲緩，2021年，日本的動(dòng)漫產(chǎn)值為2.4萬億日元規(guī)模，相比2020年的2.5萬億日元規(guī)模，日本2021年的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)884億日元(約合人民幣45.8億元)同比減少3.5%。

而我國(guó)泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，2021年中國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費(fèi)意愿提高及付費(fèi)能力提升，預(yù)計(jì)到2026年，這一市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.9%，規(guī)模將有望達(dá)1161.4億元，其中動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)前景分析

我國(guó)正在把包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱。國(guó)家相應(yīng)推出了一系列推進(jìn)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，從限播措施、稅收優(yōu)惠、版權(quán)規(guī)范等方面全力扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，尤其是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。

2006年，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫受到外國(guó)動(dòng)漫沖擊的環(huán)境下，《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》及《廣電總局進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫片播出管理的通知》出臺(tái)，開始限制國(guó)外動(dòng)漫節(jié)目播出時(shí)間，扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2013年稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營(yíng)業(yè)稅政策的通知》，在增值稅、營(yíng)業(yè)稅方面給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。2017年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)2017年全國(guó)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點(diǎn)的通知》，進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動(dòng)漫、教材等領(lǐng)域和電子商務(wù)、軟件應(yīng)用商店等平臺(tái)版權(quán)整治力度，規(guī)范動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

動(dòng)畫設(shè)計(jì)行業(yè)在整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)中處于很重要的位置。從市場(chǎng)需求角度，以及總量、產(chǎn)值等方面，動(dòng)畫設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展都是越來越快速的。近年來，大眾文化、游戲、影視等行業(yè)的普及，為動(dòng)畫設(shè)計(jì)行業(yè)提供了良好的市場(chǎng) ，特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，動(dòng)畫設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大。

另外，通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)拓展，二次元內(nèi)容IP的商業(yè)價(jià)值成長(zhǎng)空間可進(jìn)一步擴(kuò)大數(shù)倍以上。

著科技的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在動(dòng)畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域的普及和應(yīng)用，讓動(dòng)畫設(shè)計(jì)更加復(fù)雜、前衛(wèi)和時(shí)尚。3D、VR、AI、火瑞技術(shù)等技術(shù)的發(fā)展也帶給了動(dòng)畫設(shè)計(jì)更多的可能性和前景。

總之，動(dòng)畫設(shè)計(jì)行業(yè)擁有很多的就業(yè)方向和發(fā)展前景，動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，未來有著大量的發(fā)展空間。

《2022-2027年中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  動(dòng)畫行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動(dòng)畫未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘動(dòng)畫行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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