國產(chǎn)動畫行業(yè)市場競爭格局及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

• 黃文玉 2023年2月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 766 46
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動畫是一門年輕的藝術，它是唯一有確定誕生日期的一門藝術，1892年10月28日埃米爾?雷諾首次在巴黎著名的葛萊凡蠟像館向觀眾放映光學影戲，標志著動畫的正式誕生，同時埃米爾?雷諾也被譽為“動畫之父”。

動畫的概念不同于一般意義上的動畫片，動畫是一種綜合藝術，它是集合了繪畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現(xiàn)形式。最早發(fā)源于19世紀上半葉的英國，興盛于美國，中國動畫起源于20世紀20年代。動畫是一門年輕的藝術，它是唯一有確定誕生日期的一門藝術，1892年10月28日埃米爾?雷諾首次在巴黎著名的葛萊凡蠟像館向觀眾放映光學影戲，標志著動畫的正式誕生，同時埃米爾?雷諾也被譽為“動畫之父”。動畫藝術經(jīng)過了100多年的發(fā)展，已經(jīng)有了較為完善的理論體系和產(chǎn)業(yè)體系，并以其獨特的藝術魅力深受人們的喜愛。

動畫的英文有很多表述，如animation、cartoon、animated cartoon、cameracature。其中較正式的 "Animation" 一詞源自于拉丁文字根anima，意思為“靈魂”，動詞animate是“賦予生命”的意思，引申為使某物活起來的意思。所以動畫可以定義為使用繪畫的手法，創(chuàng)造生命運動的藝術。最大的改變來自于政府的重視與支持，國家廣播電影電視總局8先后發(fā)布了國產(chǎn)電影、電視動畫片備案公示制度和發(fā)行許可制度等一系列文件，鼓勵原創(chuàng)動畫，也設立了少兒節(jié)目精品和國產(chǎn)動畫精品等專項資金。因為有了政府的資金和鼓勵政策，各地的國家動畫產(chǎn)業(yè)基地也陸續(xù)建立起來。

動畫技術較規(guī)范的定義是采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運動的影像技術。不論拍攝對象是什么，只要它的拍攝方式是采用的逐格方式，觀看時連續(xù)播放形成了活動影像，它就是動畫。一般二維動畫，都是以一秒24幀為標準，以保證畫面播放流暢，但由于現(xiàn)代科技的發(fā)達，動畫幀數(shù)可以不用達到一秒24幀。

國產(chǎn)動畫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，從2013-2018年上半年的國內(nèi)電影動畫票房情況看，2016年動畫電影票房破70億，達71億元，占總票房比重為15%;成為近幾年動畫電影的巔峰，主要是因為《瘋狂動物城》和《功夫熊貓3》兩部電影;2017年為48億元，占比為9%;2018年動畫電影票房達到34.4億元。

相比美國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約占GDP的15%左右，同時占據(jù)全球30%左右的市場份額。反觀我國動漫產(chǎn)業(yè)的GDP比重，相較美國、日本等發(fā)達經(jīng)濟體差距懸殊 .然而從產(chǎn)業(yè)生命周期理論來看，中國動漫產(chǎn)業(yè)目前正處于從幼稚期向發(fā)展期轉(zhuǎn)變的過渡階段。目前，我國有近 4 億左右的未成年人，他們是動畫電影的忠實擁護者，是動漫產(chǎn)品的潛在消費群體，更是動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在推動力，未來5至8年，即 2020 年前后，中國動漫市場能夠達到近 5000 億元的市場價值空間，整個產(chǎn)業(yè)將達到一個空前繁榮的景象。

隨著時代的發(fā)展，動畫片越來越成為幼兒生活的重要組成部分。在動畫片中，人物語言所占據(jù)的位置是相當重要的，是創(chuàng)作者用以展示劇情、刻畫人物、體現(xiàn)主題的主要手段，也是劇本構(gòu)成的基本成分，是對幼兒影響最為深遠的因素。2020年中國國產(chǎn)動畫片時長為17.5萬分鐘，同比下降6.8%。

國產(chǎn)動畫片具有教育性的特點，在社會中擔負著“教育兒童”的社會責任，因而寓教于樂是國產(chǎn)動畫片的敘事理念。2020年中國國產(chǎn)教育題材動畫片時長為2.29萬分鐘，同比增長20.8%;國產(chǎn)教育題材動畫片數(shù)量為184部，同比增長76.9%。

縱觀國內(nèi)動漫市場發(fā)展現(xiàn)狀，動漫企業(yè)生存能力和盈利狀況低下仍普遍存在，其重要原因在于缺乏以需求為導向的、以長期品牌價值為核心的、以利潤為目標的經(jīng)營模式。國內(nèi)的動漫企業(yè)往往急于快速積累資本而忽視戰(zhàn)略考量，加之國家政策的大力扶持導致大量盲目資本進入，急功近利的本性促使企業(yè)壓縮產(chǎn)品周期，不斷開發(fā)新產(chǎn)品而不是充分開發(fā)已有和正在開發(fā)產(chǎn)品的剩余價值，導致了全行業(yè)的產(chǎn)能過剩和精品匱乏。目前國產(chǎn)動畫電影薄弱、稚嫩的產(chǎn)業(yè)鏈，高投入低收益的尷尬局面，蔚然成風的模仿抄襲現(xiàn)象，衍生產(chǎn)品市場混亂等問題，這些都成為了國產(chǎn)動畫電影前行的絆腳石。

國產(chǎn)動畫行業(yè)市場競爭格局

國產(chǎn)動畫片作為一種重要的藝術表達形式，在文化傳播和傳承中起著十分重要的作用。2020年中國國產(chǎn)神話題材動畫片時長為950分鐘，同比下降79.4%;國產(chǎn)神話題材動畫片數(shù)量為6部，比2019年減少9部。數(shù)據(jù)顯示，據(jù)國家廣播電影電視總局數(shù)據(jù)顯示，2020年中國國產(chǎn)童話題材動畫片時長為6.72萬分鐘，同比下降11.1%;國產(chǎn)童話題材動畫片數(shù)量為206部，比2019年減少8部。2020年上映國產(chǎn)動畫電影17部，總票房17.22億元。其中，《姜子牙》以16億元的票房位列第一，拿下了92.9%的國產(chǎn)動畫電影票房占比。

藝畫開天成立于2015年，總部位于武漢，是一家以原創(chuàng)動畫劇創(chuàng)作為主的企業(yè)。天眼查顯示，2015年至今，藝畫開天共獲得6輪融資，其中不乏三七互娛、騰訊投資、嗶哩嗶哩、天圖投資的身影。2022年3月，藝畫開天完成了數(shù)億人民幣的B輪融資，最新估值近25億元。

2021年文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，我國要實現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系更加健全，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化，文化供給質(zhì)量明顯提升，文化消費更加活躍，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大。

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要打造一批中國動漫品牌，促進動漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時還要發(fā)展動漫品牌授權和形象營銷，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈;《關于印發(fā)全民科學素質(zhì)行動規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發(fā)動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。在疫情的影響下，更多用戶開始或者習慣在網(wǎng)絡上消費視聽內(nèi)容。這其中，網(wǎng)絡動畫既是網(wǎng)絡視聽市場一種重要的節(jié)目形式，也已經(jīng)成為中國動畫市場最有活力的領域之一。

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