2023年動(dòng)畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

• 陳觀秋 2023年2月27日 來(lái)源：百度 738 44
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動(dòng)畫(huà)是集合繪畫(huà)、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。近年來(lái)隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持、大量民間資本的投入以及新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了迅猛發(fā)展的良好勢(shì)頭，產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。

動(dòng)畫(huà)是集合繪畫(huà)、涂鴉、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)而形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式。近年來(lái)隨著國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持、大量民間資本的投入以及新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了迅猛發(fā)展的良好勢(shì)頭，產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。

號(hào)稱(chēng)全球“頭號(hào)”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的日本，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)邏輯即是以漫畫(huà)為中心，形成了Animation(卡通動(dòng)畫(huà))、Comnics(漫畫(huà))、Game(游戲)和Cosplay(角色扮演)整個(gè)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然，這也標(biāo)志著日本動(dòng)漫開(kāi)始進(jìn)入進(jìn)入了“ACGC”時(shí)代，也就是將ACGC作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)行發(fā)展。

據(jù)日本動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)發(fā)布《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告2021》顯示，2021年，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2.4萬(wàn)億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。

2020年日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)受疫情影響，電視動(dòng)畫(huà)和劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)制作量均有所下降。2020年日本共制作278部電視動(dòng)畫(huà)，同比下降7.95%，制作時(shí)長(zhǎng)為100845分鐘，同比下降5.72%。

劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)制作數(shù)量及市場(chǎng)下降更為明顯，2020年共制作66部劇場(chǎng)動(dòng)畫(huà)，同比下降27.47%，制作時(shí)長(zhǎng)為4873分鐘，同比下降34.06%。日本劇場(chǎng)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模自2000年以來(lái)一直處于整體上升狀態(tài)，2020年疫情環(huán)境下全球影院大面積停業(yè)，給行業(yè)帶來(lái)巨大打擊。

動(dòng)畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

近年來(lái),中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。電視動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)等百花齊放,涌現(xiàn)了大量反映時(shí)代特色的新作品、新技術(shù)、新模式,影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈取得了長(zhǎng)足發(fā)展。

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要打造一批中國(guó)動(dòng)漫品牌，促進(jìn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時(shí)還要發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷(xiāo)，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈;《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開(kāi)發(fā)動(dòng)漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。

十年來(lái)，動(dòng)畫(huà)作品的成功案例不斷涌現(xiàn)，越來(lái)越多動(dòng)畫(huà)片得到市場(chǎng)肯定，受到觀眾歡迎。

2006年，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫受到外國(guó)動(dòng)漫沖擊的環(huán)境下，《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)》及《廣電總局進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通知》出臺(tái)，開(kāi)始限制國(guó)外動(dòng)漫節(jié)目播出時(shí)間，扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2013年稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營(yíng)業(yè)稅政策的通知》，在增值稅、營(yíng)業(yè)稅方面給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。2017年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)2017年全國(guó)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點(diǎn)的通知》，進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動(dòng)漫、教材等領(lǐng)域和電子商務(wù)、軟件應(yīng)用商店等平臺(tái)版權(quán)整治力度，規(guī)范動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年動(dòng)畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，能完整做中國(guó)動(dòng)畫(huà)的公司不超過(guò)30家，而如今中國(guó)有接近1000家動(dòng)畫(huà)上下游公司活躍在一線，其中有120家能做出高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)。

近年來(lái)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。天眼查App顯示，相關(guān)企業(yè)總量逐年遞增，2020年全國(guó)動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)新增29.5萬(wàn)家，2021年新增61.8萬(wàn)家，2022年新增117.5萬(wàn)家。截至2022年11月27日，全國(guó)動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)245萬(wàn)家。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、B站，在大談“降本增效”的同時(shí)，不斷增加動(dòng)畫(huà)片單。

2022年4月份，騰訊視頻獨(dú)播動(dòng)畫(huà)《斗羅大陸》官方微博宣布，自2018年推出至今，該動(dòng)畫(huà)播放量破400億，成為有史以來(lái)播放量最高的國(guó)漫。

動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)新時(shí)代人群。中國(guó)泛Z世代群體的主要特征標(biāo)簽體現(xiàn)在普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個(gè)性、重視精神體驗(yàn)以及追求時(shí)尚。在這之中，Z世代人群深受二次元文化影響，泛二次元用戶占比高達(dá)95%，在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻、游戲、漫畫(huà)領(lǐng)域各大平臺(tái)表現(xiàn)都十分活躍。

至2022年，國(guó)漫已經(jīng)不再是只給小孩子看的低齡幼稚內(nèi)容，也不只是二次元的“圈地自萌”。騰訊視頻動(dòng)漫用戶中，18-29歲的群體接近1.3億。在B站看過(guò)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的用戶累計(jì)有3.4億，其中有9600萬(wàn)月活用戶，活躍用戶數(shù)2年時(shí)間翻了1倍。2022年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)用戶群繼續(xù)擴(kuò)大，有40%的動(dòng)畫(huà)用戶來(lái)自二、三、四線城市。

科技讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)走向未來(lái)。想象力和創(chuàng)意是動(dòng)畫(huà)的靈魂，而科技能夠極大激發(fā)和展示想象力，為動(dòng)畫(huà)藝術(shù)提供了新的創(chuàng)作題材、手段和方式，開(kāi)闊想象空間、創(chuàng)意邊界。同時(shí)，現(xiàn)代科技不僅使動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率大幅提升，還引導(dǎo)了動(dòng)畫(huà)電影制作新趨勢(shì)，智能合成、動(dòng)態(tài)捕捉、VR、全息投影等技術(shù)被廣泛應(yīng)用于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。

動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展策略

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)都遵循著基于人物小傳、腳本和漫畫(huà)手稿的傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)工業(yè)流程，但實(shí)際上，近幾年來(lái)，動(dòng)畫(huà)IP的孵化與開(kāi)發(fā)已經(jīng)形成鏈條，早已脫離了單向度流程，以吾皇貓為代表的新一代IP也加入了動(dòng)畫(huà)改編的序列。

在2022年國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎也指出，“國(guó)創(chuàng)IP成為源頭，連接著產(chǎn)業(yè)內(nèi)的合作伙伴，國(guó)創(chuàng)IP能夠變成游戲，影視、線下主題空間等內(nèi)容”。據(jù)她介紹，目前，B站國(guó)創(chuàng)實(shí)現(xiàn)了300余個(gè)動(dòng)畫(huà)授權(quán)項(xiàng)目的落地。預(yù)計(jì)今年，國(guó)創(chuàng)作品總收入將累計(jì)超過(guò)20億?？梢?jiàn)，新一代的國(guó)創(chuàng)IP的可能性正在變得廣闊。

整個(gè)行業(yè)對(duì)于動(dòng)畫(huà)IP開(kāi)發(fā)都在作出新的嘗試，而在對(duì)種種變化的梳理中，我們也發(fā)現(xiàn)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)層面都在產(chǎn)生路徑分野，從宏觀上來(lái)看，是整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的打通，以及整個(gè)動(dòng)畫(huà)生態(tài)的日漸向好，而從微觀上來(lái)看，則是大眾觀影體驗(yàn)的不斷升級(jí)。

當(dāng)宏觀和微觀組合在一起時(shí)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)便有了更清晰的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯。在這個(gè)邏輯下，上至動(dòng)畫(huà)IP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，下至衍生品的研發(fā)以及與其他主題的融合，都有了更大的進(jìn)階空間。

想要了解更多動(dòng)畫(huà)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年動(dòng)畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為動(dòng)畫(huà)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2023-2028年動(dòng)畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  動(dòng)畫(huà)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)、...

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