2023中國移動營銷行業(yè)市場運行前景現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年6月14日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 535 29
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移動營銷行業(yè)市場投資前景情況分析：隨著移動營銷企業(yè)之間的競爭日趨激烈，為了迎合日趨多樣化、個性化的消費者需求，企業(yè)不斷拓展自身的營銷手段和觸達消費者的營銷場景。如今營銷的方式多種多樣，有網(wǎng)絡廣告營銷，報刊雜志營銷，電視廣告營銷等

移動營銷行業(yè)市場投資前景情況分析：隨著移動營銷企業(yè)之間的競爭日趨激烈，為了迎合日趨多樣化、個性化的消費者需求，企業(yè)不斷拓展自身的營銷手段和觸達消費者的營銷場景?！∪缃駹I銷的方式多種多樣，有網(wǎng)絡廣告營銷，報刊雜志營銷，電視廣告營銷等，傳統(tǒng)營銷方式大眾接觸得比較多，但是很多人對服務營銷概念都比較陌生，品牌聯(lián)播專家曾做出過這樣的解答，所謂的營銷服務是指企業(yè)在充分認識滿足消費者需求的前提下，為充分滿足消費者需要在營銷過程中所采取的一系列活動。

移動營銷是互聯(lián)網(wǎng)營銷的一部分，它融合了現(xiàn)代網(wǎng)絡經(jīng)濟中的“網(wǎng)絡營銷”(Online Marketing)和“數(shù)據(jù)庫營銷”(Database Marketing)理論，亦為經(jīng)典市場營銷的派生，為各種營銷方法中最具潛力的部分，但其理論體系才剛剛開始建立。

移動營銷需求更加多元，一方面給予服務商更多的合作機會，另一方面服務商為滿足企業(yè)的移動營銷需求，要不斷提升自身能力。在這樣一個供需雙方不斷升級的過程中，也為營銷生意合作帶來了更大的挑戰(zhàn)。每個行業(yè)都有生老病痛、反反復復，更有潮漲潮落，這就是行業(yè)的發(fā)展軌跡。行業(yè)發(fā)展軌跡往往會引起人們的忽視，認為過去時不足警示現(xiàn)在時，更不能代替將來時，其實這種認為是錯誤的。進行行業(yè)營銷的第一步就是回過頭去看看這個行業(yè)的發(fā)生、發(fā)展，想想這個行業(yè)的潮漲、潮落。要做行業(yè)營銷的企業(yè)必須邁出這第一步。

2023中國移動營銷行業(yè)市場運行前景現(xiàn)狀分析

移動營銷首先發(fā)送短信或彩信的對象是企業(yè)的潛在或意向客戶，或者老客戶，營銷才能有比較正常的反饋效果，而大家理解的短信群發(fā)，基本屬于盲目發(fā)送導致信息對絕大多數(shù)用戶來說變成垃圾短信，甚至對用戶造成更不必要的騷擾;

移動營銷的模式，可以用“4I模型”來概括，即： Individual identification(分眾識別)、 Instant message(即時信息)、Interactive communication(互動溝通)和I(我的個性化)。

隨著移動互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，企業(yè)對移動營銷方面也表現(xiàn)得更加重視，移動互聯(lián)網(wǎng)最主要特點是會比傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)更加即時，更快速，更便利，而且也不會有任何地域限制，據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2012年我國手機網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，由69.3%上升至74.5%，其第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。很多企業(yè)也開始覬覦移動營銷這片市場，如何做好移動營銷。

Individual Identification(分眾識別) 移動營銷基于手機進行一對一的溝通。由于每一部手機及其使用者的身份都具有惟一對應的關系，并且可以利用技術手段進行識別，所以能與消費者建立確切的互動關系，能夠確認消費者是誰、在哪里等問題。

Instant Message(即時信息)移動營銷傳遞信息的即時性，為企業(yè)獲得動態(tài)反饋和互動跟蹤提供了可能。當企業(yè)對消費者的消費習慣有所覺察時，可以在消費者最有可能產(chǎn)生購買行為的時間發(fā)布產(chǎn)品信息。

Interactive Communication(互動溝通) 移動營銷“一對一”的互動特性，可以使企業(yè)與消費者形成一種互動、互求、互需的關系。這種互動特性可以甄別關系營銷的深度和層次，針對不同需求識別出不同的分眾，使企業(yè)的營銷資源有的放矢。

近年來，營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動營銷服務行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部?，F(xiàn)在是算法驅動或者數(shù)據(jù)驅動，所以未來營銷數(shù)字化領域的壟斷位置沒有那么明顯。

中國移動營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。按中國SaaS供應商收益統(tǒng)計，中國的SaaS市場從116億元增長至443億元，復合年增長率為52.9%。

中國營銷及銷售SaaS市場規(guī)模增長則由50億元增長至187億元，復合年增長率約為39.1%。弗若斯特沙利文預測，2021年至2026年，中國營銷及銷售SaaS市場復合年增長率或保持在30%以上，到2026年可達700億元?？焖僭鲩L的業(yè)績之下，資本市場對這一賽道表現(xiàn)出前所未有的熱烈。

伴隨我國經(jīng)濟轉型和發(fā)展，市場對營銷服務需求不斷增大。但一直以來，市場上營銷服務同質化問題較為嚴重，從而使得企業(yè)對專業(yè)化、個性化、實效化的營銷服務需求更為迫切。需求的產(chǎn)生促使營銷外包服務程度逐步深化，對營銷機構的專業(yè)化程度、營銷地域的廣袤程度以及營銷手段的多樣化程度均提出了較高要求，同時也為專業(yè)化的營銷服務機構提供了良好的發(fā)展機遇，我國營銷服務行業(yè)迎來了廣闊的發(fā)展空間。

移動營銷企業(yè)競爭分析

全球移動營銷市場中，F(xiàn)acebook、Google高居榜單前兩位，而不同于國內優(yōu)質流量主要集中于BAT，海外的媒體資源相對分散，開放程度較高，因此中國海外移動廣告平臺如Mobvista(匯量科技)、Yeahmobi(易點天下)、Papaya(木瓜移動)等企業(yè)也搶占了一定的市場份額。在國內，作為尚未成熟的產(chǎn)業(yè)，移動營銷格局尚未完全形成，行業(yè)內缺少體量上的絕對巨頭。

隨著網(wǎng)絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業(yè)的應用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業(yè)中，很多企業(yè)已開始使用移動營銷模式來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。預計移動營銷市場營收的增長符合移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，未來將連續(xù)保持相對可觀的增長速度。

移動營銷市場規(guī)模預測

數(shù)據(jù)顯示，中國移動營銷產(chǎn)業(yè)上游網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模突破萬億大關，達到10457億元。互聯(lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，實現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。，預計到2025年中國移動營銷市場規(guī)模將達13440億元。

到2025年，移動營銷產(chǎn)業(yè)上游網(wǎng)絡營銷市場人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓、持證上崗、國家認可的職業(yè)化網(wǎng)絡直播營銷人才，一定會成為網(wǎng)絡直播營銷行業(yè)從業(yè)人員市場準入制度的基本前提。

移動營銷行業(yè)圖表預覽

圖表：移動營銷行業(yè)不同性質企業(yè)從業(yè)人員分布

圖表：移動營銷行業(yè)不同性質企業(yè)資產(chǎn)總額分布

圖表：移動營銷行業(yè)不同性質企業(yè)利潤總額分布

圖表：2023-2027年移動營銷行業(yè)市場規(guī)模預測

圖表：2023-2027年移動營銷行業(yè)競爭格局預測

移動營銷行業(yè)報告由中研普華行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的移動營銷行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價值。

移動營銷行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與移動營銷市場投資建議等進行了分析，并重點分析了我國行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對移動營銷行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會!

更多營銷市場調研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年移動營銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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