2023網(wǎng)上商城行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)前景趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2023年6月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 399 19
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隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策的持續(xù)推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)。2022年，中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%，其中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)16.1%、3.5%、5.7%，

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和人們購(gòu)物渠道的改變，電商已經(jīng)成了一種獨(dú)特的商業(yè)形態(tài)，且因其品類豐富、跨店比較更加便捷等優(yōu)勢(shì)，受到越來(lái)越多人，尤其是年輕人的喜愛(ài)。

中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)1001名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，64.3%的受訪者感到網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為生活中的一種娛樂(lè)休閑方式，受訪者中，女性和90后對(duì)此感觸更深。養(yǎng)成理性消費(fèi)習(xí)慣，54.8%的受訪者建議制定消費(fèi)計(jì)劃，嚴(yán)格執(zhí)行。

網(wǎng)上商城類似于現(xiàn)實(shí)世界當(dāng)中的商店，差別是利用電子商務(wù)的各種手段，達(dá)成從買到賣的過(guò)程的虛擬商店，從而減少中間環(huán)節(jié)，消除運(yùn)輸成本和代理中間的差價(jià)，造就對(duì)普通消費(fèi)和加大市場(chǎng)流通帶來(lái)巨大的發(fā)展空間。盡可能的還消費(fèi)者以利益，帶動(dòng)公司發(fā)展和企業(yè)騰飛，引導(dǎo)國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定快速發(fā)展，推動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)上商城行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

2022年，隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策的持續(xù)推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)。2022年，中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%，其中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)16.1%、3.5%、5.7%，飲食類消費(fèi)品線上銷售取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

此次網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額門檻上漲到了5億元，上榜企業(yè)總銷售額超2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.19%，其中前20強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額占比超過(guò)九成。從企業(yè)類型來(lái)看，消費(fèi)品企業(yè)達(dá)50家，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比達(dá)15%。

從地域來(lái)看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國(guó)，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比達(dá)33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷售額的比重最高，達(dá)52.8%。值得一提的是，2023年新進(jìn)入榜單的企業(yè)大部分為零售新業(yè)態(tài)、新模式類型的企業(yè)。

2023網(wǎng)上商城行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)前景趨勢(shì)分析

1—2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額77067億元，同比增長(zhǎng)3.5%，扭轉(zhuǎn)了2022年10月以來(lái)連續(xù)三個(gè)月下降的趨勢(shì)，在上年同期較高基數(shù)基礎(chǔ)上持續(xù)恢復(fù)。

城鄉(xiāng)市場(chǎng)同步恢復(fù)。1—2月份，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)3.4%，2022年全年為下降0.3%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)4.5%，2022年與2021年基本持平。

線上購(gòu)物較快增長(zhǎng)。1—2月份，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)5.3%，增速比社會(huì)消費(fèi)品零售總額高1.8個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速1.2個(gè)百分點(diǎn);占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為22.7%，比上年同期提高0.7個(gè)百分點(diǎn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展網(wǎng)上商城已經(jīng)成為人們購(gòu)物的主要渠道之一。然而隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈網(wǎng)上商城也在不斷地尋求創(chuàng)新和發(fā)展以滿足消費(fèi)者的需求。2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%，同比增長(zhǎng)0.35%。數(shù)字零售共發(fā)生97起融資事件，同比下降45.82%，融資總額僅為44.9億元，同比驟降93.65%。

零售電商共有16家“獨(dú)角獸”，總估值1.8萬(wàn)億元。其中，抖音以13480億元估值位列零售電商“獨(dú)角獸”榜第一名。第2至10名分別為小紅書(shū)、得物、車好多、興盛優(yōu)選、美腕、途虎養(yǎng)車、美菜網(wǎng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)和新康眾。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的興起越來(lái)越多的人開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)物。網(wǎng)上商城也在不斷發(fā)展和壯大面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。移動(dòng)化指的是將網(wǎng)上商城的服務(wù)和功能移植到移動(dòng)設(shè)備上比如手機(jī)、平板電腦等。移動(dòng)化是當(dāng)代網(wǎng)上商城的新趨勢(shì)越來(lái)越多的人使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物移動(dòng)化可以更好地滿足人們的需求;移動(dòng)化可以提供更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)隨時(shí)隨地都可以購(gòu)物;移動(dòng)化可以增加網(wǎng)上商城的用戶數(shù)量和交易量。

2023年是消費(fèi)提振年，相信未來(lái)隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，線上消費(fèi)需求進(jìn)一步恢復(fù)和增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售將進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。商超企業(yè)布局即時(shí)零售，也將進(jìn)一步激活本地消費(fèi)的增長(zhǎng)。

尤其是線上購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成，讓即時(shí)零售成為商超業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新支點(diǎn)。物美、沃爾瑪、家樂(lè)福等各大零售企業(yè)紛紛加碼即時(shí)零售，深耕3公里輻射范圍，推出半日達(dá)、小時(shí)達(dá)、30分鐘內(nèi)可達(dá)的配送服務(wù)。商超零售企業(yè)入局，也推動(dòng)即時(shí)零售市場(chǎng)邁向全品類時(shí)代，覆蓋品類也從生鮮、藥品擴(kuò)充至咖啡、日用品等，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)品類多樣性。

商務(wù)部《2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中明確提及“即時(shí)零售”，指出2022年，以直播電商和即時(shí)零售為主的新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力，是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)的特點(diǎn)之一。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家郭濤表示，企業(yè)拓展即時(shí)零售需要建立強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理體系，吸引第三方優(yōu)質(zhì)商家積極入駐平臺(tái)，不斷豐富產(chǎn)品品類和數(shù)量，在區(qū)域內(nèi)形成有效覆蓋;建立高效的即時(shí)物流配送體系，不斷提高配送效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)上商城行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。本報(bào)告通過(guò)深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)網(wǎng)上商城行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段，提出網(wǎng)上商城行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

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