2023奢侈品行業(yè)發(fā)展前景及投資深度分析

• 方蔓桃 2023年6月21日 來(lái)源：百度 313 13
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這兩年，受到疫情的影響，國(guó)內(nèi)奢侈品專柜一次又一次的漲價(jià)，國(guó)外跨境購(gòu)買和帶貨也愈發(fā)艱難。這讓更多消費(fèi)者開(kāi)始把目光投向二手市場(chǎng)，二手奢侈品行業(yè)也再一次顯著升溫，帶動(dòng)了電商平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?據(jù)《2023 年胡潤(rùn)全球富豪榜》顯示，全球十億美金企業(yè)家比 2022 年減少了 269 位，是歷年來(lái)減少數(shù)量最多的一次。與此同時(shí)，LVMH 的 CEO 貝爾納 · 阿爾諾超過(guò)馬斯克，首次成為世界首富;愛(ài)馬仕 CEO 貝特朗 · 皮埃奇也霸榜第三名。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展分析

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，國(guó)外的二手奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟。而受到國(guó)外消費(fèi)觀和奢侈品浪潮的影響，我國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也開(kāi)始了萌芽和發(fā)展。

隨著二手奢侈品行業(yè)的不斷發(fā)展，二手奢侈品企業(yè)也不斷增多。截止2017年，我國(guó)二手奢侈品規(guī)模就已達(dá)到98億元，并擁有3100家二手奢侈品企業(yè)。

這兩年，受到疫情的影響，國(guó)內(nèi)奢侈品專柜一次又一次的漲價(jià)，國(guó)外跨境購(gòu)買和帶貨也愈發(fā)艱難。這讓更多消費(fèi)者開(kāi)始把目光投向二手市場(chǎng)，二手奢侈品行業(yè)也再一次顯著升溫，帶動(dòng)了電商平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2020 年 -2022 年，LVMH 集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)收入 446.51 億歐元、642.15 億歐元、791.84 億歐元，開(kāi)云集團(tuán)、愛(ài)馬仕等奢侈品集團(tuán)營(yíng)收也持續(xù)增長(zhǎng)。

再?gòu)娜蚴袌?chǎng)來(lái)看，2022 年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 25450 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 17%，這是一個(gè)在不斷增長(zhǎng)的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。為什么在全球經(jīng)濟(jì)下行，大多行業(yè)哀嚎聲一片，大批裁員降薪的情況下，奢侈品集團(tuán)卻能逆勢(shì)上揚(yáng)?

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020 年至今，香奈兒陸續(xù)漲價(jià) 9 次，LV 漲價(jià) 10 次。事實(shí)上，漲價(jià)已經(jīng)成為奢侈品牌生存的基本邏輯，尤其是特殊時(shí)期，通過(guò)漲價(jià)來(lái)彌補(bǔ)品牌銷量下滑的損失，雖簡(jiǎn)單粗暴但是有效。

另外，從二手奢侈品入手，年輕人嘗到了買二手的甜頭之后，對(duì)二手的接受度延伸到國(guó)貨。從紅布林平臺(tái)大數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年下半年用戶對(duì)國(guó)貨品牌的消費(fèi)熱情有所提升?！皣?guó)貨破防”成為二手時(shí)尚消費(fèi)的又一熱潮。在紅布林下半年消費(fèi)榜中，鄂爾多斯、老廟黃金、周大福等成為用戶偏愛(ài)的國(guó)貨品牌。

自從去年12月中國(guó)政府優(yōu)化疫情防控措施以來(lái)，歐洲和美國(guó)奢侈品公司的股價(jià)上漲了約10%。自1月8日起，中國(guó)有序恢復(fù)公民出境旅游，并取消對(duì)入境人員的繁瑣隔離規(guī)定。報(bào)道稱，中國(guó)赴西方旅游人數(shù)將需要一段時(shí)間才能恢復(fù)到過(guò)去的水平，尤其是考慮到一些西方國(guó)家政府要求中國(guó)游客出示核酸檢測(cè)陰性證明。

不過(guò)，中國(guó)消費(fèi)者可以重回國(guó)內(nèi)商場(chǎng)購(gòu)物，不必出示核酸陰性證明，而且即便出現(xiàn)疫情，商店也可以繼續(xù)營(yíng)業(yè)，這對(duì)設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)仍是一個(gè)好消息。隨著人們出行意愿恢復(fù)，區(qū)別于過(guò)去三年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)波動(dòng)在奢侈品行業(yè)引發(fā)的潮汐，即將恢復(fù)國(guó)際旅游的中國(guó)消費(fèi)者給予奢侈品牌和投資者更大的想象空間。

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)公布的《2021中國(guó)閑置二手交易碳減排報(bào)告》顯示，中國(guó)二手閑置商品的交易規(guī)模從2015的3000億元左右，至2020年破萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模，覆蓋了幾乎所有的消費(fèi)品品類。換句話說(shuō)，我國(guó)的二手市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)超萬(wàn)億規(guī)模的龐大市場(chǎng)。

從消費(fèi)金額來(lái)看，線下門店仍是最主要的購(gòu)買渠道。網(wǎng)購(gòu)頻次不斷提升，成為消費(fèi)者和品牌產(chǎn)生高頻購(gòu)買的重要渠道。在不同的線上渠道中，消費(fèi)者對(duì)品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購(gòu)買意向增長(zhǎng)率最高，品牌小程序擁有偏愛(ài)時(shí)尚款式的年輕客戶，顯示出強(qiáng)大的消費(fèi)能力。

到2025年，甚至可能到2022年，世界上每?jī)蓚€(gè)奢侈品買家中就有一個(gè)是中國(guó)人。奢華許多品牌將中國(guó)視為救命稻草。尤其是疫情期間，去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)上漲48%，占全球市場(chǎng)份額的32%。

目前，奢侈品這塊大蛋糕幾乎被幾位國(guó)際巨頭分食。拿法國(guó)來(lái)說(shuō)，2022 年，法國(guó)奢侈品出口達(dá) 700 億歐元，同比增長(zhǎng) 18%，僅 LVMH 集團(tuán)的出口就達(dá)到 110 億歐元，每年繳稅超過(guò) 45 億歐元，是法國(guó)的納稅大戶。此外，奢侈品行業(yè)更是有力推動(dòng)了法國(guó)的就業(yè)，超過(guò) 100 萬(wàn)個(gè)崗位直接或間接依賴于奢侈品。

而對(duì)這些巨頭而言，中國(guó)市場(chǎng)成了他們眼中的 " 香餑餑 "。據(jù)普華永道報(bào)告顯示，2022 年，中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額占全球市場(chǎng)的 22%。

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)前景分析

為了保證其珍稀性，奢侈品不能過(guò)度擴(kuò)張，不然極有可能會(huì)稀釋品牌的價(jià)值。比如德國(guó)奢侈服裝品牌 Strenesse AG，因擴(kuò)張過(guò)快未能守住利潤(rùn)、鞏固已有市場(chǎng)，最后申請(qǐng)破產(chǎn)。另外，過(guò)度依賴某一品牌，極其考驗(yàn)其創(chuàng)新和營(yíng)銷能力。

所以目前來(lái)說(shuō)，想要快速創(chuàng)立一個(gè)賺錢的奢侈品牌，和百年奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)，不太現(xiàn)實(shí)。

到2025年，全球奢侈品市場(chǎng)價(jià)值將增加1萬(wàn)億元至2.7萬(wàn)億元，中國(guó)消費(fèi)者將消化全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

《2021中國(guó)二手奢侈品行業(yè)概覽》顯示，50%以上的二奢消費(fèi)者年齡在30歲以下，其中女性消費(fèi)者占比60%以上。在北京、上海、廣州等大城市，中古屋、二手奢侈品交易店不斷涌現(xiàn)，而在海南，還沒(méi)有這樣的店鋪，我們認(rèn)為這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

調(diào)查顯示，51%的二手奢侈品消費(fèi)者年齡在24-36歲之間，這個(gè)年齡段的消費(fèi)者中超過(guò)半數(shù)已經(jīng)成為二手奢侈品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體。從性別分布來(lái)看，男性消費(fèi)者占比逐年上升。在二手奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，男性占35%，女性占65%。

多品牌矩陣來(lái)應(yīng)對(duì)此消彼長(zhǎng)的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn);目前，LVMH 集團(tuán)總共有五大業(yè)務(wù)板塊，分別是時(shí)裝皮具、香水和美妝、手表和珠寶、精品零售、酒類業(yè)務(wù)。2023 年第一季度財(cái)報(bào)顯示，雖然酒類業(yè)務(wù)只有 3% 的增長(zhǎng)，但其他業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，尤其是精品零售增長(zhǎng)高達(dá) 30%。

從男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者購(gòu)買的商品種類分析，首先，箱包和皮具仍然是消費(fèi)者最容易購(gòu)買的商品，其次是服裝和鞋帽。珠寶飾品的消費(fèi)者比例高于女性消費(fèi)者。據(jù)分析，可能與女性多樣化的購(gòu)物需求相比，男性更注重運(yùn)動(dòng)、商務(wù)等場(chǎng)景的使用，因此更傾向于在奢侈品上消費(fèi)。手表等保值率較高的物品。

未來(lái)，奢侈品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多奢侈品行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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