廣播行業(yè)市場深度分析及未來發(fā)展趨勢預測2023

• 方蔓桃 2023年6月26日 來源：百度 1083 69
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網(wǎng)絡廣播應該說是一種網(wǎng)絡流媒體，它通過在Internet站點上建立廣播服務器，運行特定軟件再把節(jié)目傳播出去，我們通過在自己的計算機上安裝和運行廣播接收軟件連接這些站點，然后就可方便地收聽廣播節(jié)目，還可閱讀廣播信息。

廣播是多點投遞的最普遍的形式，它向每一個目的站投遞一個分組的拷貝。它可以通過多個單次分組的投遞完成，也可以通過單獨的連接傳遞分組的拷貝，直到每個接收方均收到一個拷貝為止。

通過無線電波或導線傳送聲音的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節(jié)目的稱無線廣播，通過導線傳送節(jié)目的稱有線廣播。

網(wǎng)絡廣播應該說是一種網(wǎng)絡流媒體，它通過在Internet站點上建立廣播服務器，運行特定軟件再把節(jié)目傳播出去，我們通過在自己的計算機上安裝和運行廣播接收軟件連接這些站點，然后就可方便地收聽廣播節(jié)目，還可閱讀廣播信息。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年廣播行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

廣播市場深度分析

廣播頻率專業(yè)化已成為城市廣播電臺發(fā)展的趨勢，各專業(yè)廣播的職能細分是一個必然趨勢，移動廣播隨汽車時代的到來也是廣播媒體發(fā)展的必然發(fā)展趨向。但從私家車廣播的現(xiàn)狀來看，其更像是一支“雜牌軍”，“內容包羅萬象而又松散零碎的弱點逐步顯露”。因此，私家車廣播領域還有很大的探索空間，成熟、明確定位的私家車廣播需要探索與磨練。以下是筆者對私家車廣播的發(fā)展提出的設想。

從受眾的角度來說，廣播是獲取信息價格最低廉的媒體。這與人們消費水平的日漸提高沒有關系，因為即使消費水平再高，人們也希望以最少的投入，獲得最大的回報。如今及今后一個時期，由于種種條件的限制，不是所有的家庭都能擁有電腦，也不是所有的人在所有的場合都能擁有電腦，而買個小小的半導體，或利用其他手段聽到廣播，則是很容易的事。

2022年，全國廣播電視和網(wǎng)絡視聽行業(yè)實現(xiàn)總收入12419.34億元，比上年增長8.10%。其中，廣播電視和網(wǎng)絡視聽業(yè)務實際創(chuàng)收收入10668.52億元，占總收入的比重為85.97%，同比增長10.29%;財政補助收入1037.29億元，占總收入的比重為8.35%，同比增長7.07%;其他收入713.53億元，占總收入的比重為5.75%，同比下降15.75%。從收入來源結構上看，廣播電視和網(wǎng)絡視聽業(yè)務實際創(chuàng)收收入為行業(yè)主要收入來源，占比逐年上升，表明行業(yè)自身發(fā)展能力不斷增強。

從內容供給方面看，2021年，全國各級播出機構經(jīng)批準開辦高清電視和超高清電視頻道共985個。全國有線數(shù)字電視用戶達2.04億戶，直播衛(wèi)星用戶達1.48億戶。全國持證及備案機構網(wǎng)絡視聽收入達9673.11億元，同比增長25.43%，已經(jīng)成為廣播電視行業(yè)發(fā)展的生力軍。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目銷售收入占比不到10%。

從內容消費方面看，2021年，我國廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋率繼續(xù)提高，全國廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率達到99.48%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率達到99.66%，農村廣播電視節(jié)目同比分別增長0.09%、0.07%，廣播電視公益廣告播出時長同比分別增長2.53%和9.76%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和移動終端的普及，網(wǎng)絡視頻平臺、短視頻平臺、直播平臺等新媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，為用戶提供了更多元化、個性化、互動化的內容消費選擇。2021年，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.8億人，同比增長6.2%;短視頻用戶規(guī)模達9.3億人，同比增長8.0%;直播用戶規(guī)模達6.7億人，同比增長7.1%。

廣播是靠聲音來傳播的。聲音的魅力在于，它不僅傳播了信息，還對這些信息融進了傳播方的認識，從而對人們理解、接受信息提供幫助，加以引導。主持人主持節(jié)目的風格，對節(jié)目的把握，能大大增強節(jié)目的吸引力。他們對稿件的再創(chuàng)造、再提高，能對聽眾認識、理解、接受信息產生很大的影響。

2019年，移動廣播市場，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM形成了雙寡頭局面，遙遙領先于行業(yè)的其他平臺。喜馬拉雅FM在去年用戶增量最多，在全球擁有4億用戶，在移動電臺行業(yè)處于領頭羊地位;居于次席的是蜻蜓FM，增量達到了11303萬。荔枝FM經(jīng)過轉型后也找到自己的定位，在行業(yè)內坐穩(wěn)了“三哥”的位置。鳳凰FM、優(yōu)聽電臺、尚聽FM、酷FM則居于其后，處于第三梯隊。

2021年中國廣播節(jié)目制作時間為812.71萬小時，較2020年減少了8.33萬小時，同比減少1.01%;電視節(jié)目制作時間為305.96萬小時，較2020年減少了22.28萬小時，，同比減少6.79%。2021年中國廣播節(jié)目播出時間達1589.49萬小時，較2020年增加了8.77萬小時，同比增長0.55%;電視節(jié)目播出時間達2013.99萬小時，較2020年增加了25.68萬小時，同比增長1.29%。

根據(jù)巨潮資訊網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年9月A股廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)上市公司數(shù)量有25家，納入計算的公司13家，其總市值為1148.8億元;2022年9月A股廣播、電視、電影和影視錄音制作業(yè)其行業(yè)凈利潤為28億元，靜態(tài)市盈率(加權平均)為41.05、靜態(tài)市盈率(中位數(shù))為77.24、靜態(tài)市盈率(算術平均)為156.88。

公共廣播系統(tǒng)的歷史悠久，改革開放以前，公共廣播系統(tǒng)已廣泛存在于中國大陸廣大農村和部隊、機關、學校以及工廠、企業(yè)之中，主要用于轉播中央及各級政府的新聞、發(fā)布通知及作息信號。

現(xiàn)階段，公共廣播系統(tǒng)網(wǎng)絡化進程已基本完成，而更多的傳媒手段都開始向著深入運用靠攏，將實際操作方式和網(wǎng)絡更完美的融合，以保證自己的競爭力和在科技浪潮之中的生存力。而隨著網(wǎng)絡化和智能化的持續(xù)推進，公共廣播的傳播方式內容也將漸漸的多元。

中國廣播電視行業(yè)上市企業(yè)主要有東方明珠、華數(shù)傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、廣電網(wǎng)絡、歌華有線等，從成立時間和上市時間來看，東方明珠成立時間和上市時間均要早于華數(shù)傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、廣電網(wǎng)絡和歌華有線等。

近年來中國公共廣播領域獲得快速增長，行業(yè)存在巨大的發(fā)展?jié)摿Γ嬲黄颇壳笆袌龈偁幐窬蛛y度非常大。真正解決消費者的需求是關鍵，而不是僅僅擴大產能解決問題。行業(yè)增長速度快速。

2022年，中國廣播電視設備市場規(guī)模約為160億元，同比增長7%。其中，攝錄設備市場規(guī)模約為35億元，同比增長17%;監(jiān)控設備市場規(guī)模約為23億元，同比增長15%;采編設備市場規(guī)模約為28億元，同比增長12%;播出設備市場規(guī)模約為45億元，同比增長13%;管理設備市場規(guī)模約為17億元，同比增長13%;其他設備市場規(guī)模約為12億元，同比增長10%。從市場份額上看，播出設備占據(jù)了最大的份額，達到28.6%，其次是攝錄設備和采編設備，分別占據(jù)21.4%和17.9%，監(jiān)控設備和管理設備分別占據(jù)14.3%和10.7%，其他設備占據(jù)7.1%。

目前國內外品牌競爭激烈，中國公共廣播市場發(fā)展相對較為成熟，市場上主要品牌占據(jù)了大部分的市場份額，其它品牌市場占率較低，市場發(fā)展相對比較穩(wěn)定，國產品牌依然占據(jù)著較大的市場份額，國際品牌發(fā)展較為迅速，不斷開拓市場，市場份額出現(xiàn)了逐年遞增的現(xiàn)象，國產品牌正面臨著來自國外市場的激烈競爭。國內公共廣播市場上領先品牌占據(jù)著42%%的市場份額，國外品牌占為37%。

廣播行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

非?？春弥袊矎V播領域未來5-10年甚至更長的行業(yè)發(fā)展速度，畢竟中國對于廣播需求越來越多，未來銷售額成長空間較大。

廣播電視行業(yè)的發(fā)展需求。廣播電視行業(yè)的發(fā)展需求是廣播電視設備行業(yè)的直接驅動力，廣播電視行業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智慧化和融合化發(fā)展，對廣播電視設備提出了更高的要求，促進了廣播電視設備行業(yè)的技術創(chuàng)新和產品升級。尤其是在新冠肺炎疫情的影響下，廣播電視行業(yè)加快了線上線下融合、云端生產、遠程辦公等新模式的探索和應用，為廣播電視設備行業(yè)帶來了新的機遇。

技術進步和創(chuàng)新能力。技術進步和創(chuàng)新能力是廣播電視設備行業(yè)的核心競爭力，也是廣播電視設備行業(yè)的內生動力。隨著5G、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術的發(fā)展和應用，廣播電視設備行業(yè)面臨著技術革新和產品更新的壓力和機遇。只有不斷提高技術進步和創(chuàng)新能力，才能滿足廣播電視行業(yè)的多樣化、個性化、智能化、高效化的需求，提升廣播電視設備行業(yè)的市場競爭力。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年廣播行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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