中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)投資前景預(yù)測

• 周迅 2023年7月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 378 18
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會(huì)獎(jiǎng)旅游屬于典型的高端旅游市場，被看作是旅游市場中含金量最高的部分。這主要是因?yàn)椋?第一，消費(fèi)水平高，旅游者一般是各行業(yè)的領(lǐng)袖和精英人士，收入高，有很強(qiáng)的購買能力; 第二，價(jià)格敏感度低，由于費(fèi)用往往是由公司或其他機(jī)構(gòu)支付，旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品價(jià)格不敏感，

會(huì)獎(jiǎng)旅游，即會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游，包括4 個(gè)組成部分： 會(huì)議(Meeting)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(Incentive)、大會(huì)(Convention)、展覽(Exhibition)，國際上簡稱為MICE。其中會(huì)議、大會(huì)和展覽旅游是指利用舉行各種會(huì)議、大會(huì)和展覽活動(dòng)的機(jī)會(huì)所開展的特殊旅游活動(dòng); 獎(jiǎng)勵(lì)旅游則是公司為了激勵(lì)成績優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商或代理商而專門組織的旅游活動(dòng)。

中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)投資前景預(yù)測

會(huì)獎(jiǎng)旅游屬于典型的高端旅游市場，被看作是旅游市場中含金量最高的部分。這主要是因?yàn)椋? 第一，消費(fèi)水平高，旅游者一般是各行業(yè)的領(lǐng)袖和精英人士，收入高，有很強(qiáng)的購買能力; 第二，價(jià)格敏感度低，由于費(fèi)用往往是由公司或其他機(jī)構(gòu)支付，旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品價(jià)格不敏感，而是更重視旅游服務(wù)的品質(zhì); 第三，逗留時(shí)間長，旅游者既要參加會(huì)議等商(公) 務(wù)活動(dòng)，又要進(jìn)行觀光游覽等消遣活動(dòng)，因而在旅游目的地的停留時(shí)間相對(duì)較長; 第四，團(tuán)隊(duì)規(guī)模大，作為一次性的消費(fèi)整體，會(huì)獎(jiǎng)旅游的團(tuán)隊(duì)規(guī)模要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它旅游形式。正是由于會(huì)獎(jiǎng)旅游檔次高，利潤豐厚，市場潛力大，經(jīng)濟(jì)效益顯著，使得越來越多的旅游目的地和旅游企業(yè)加入到這一市場的競爭中來。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

從供給角度看，越來越多的國家和地區(qū)開始重視會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地在不斷增加，越來越多的旅游企業(yè)把目光瞄準(zhǔn)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場。從需求角度看，由于生活水平的提高和旅游活動(dòng)的日益普及，會(huì)獎(jiǎng)旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的要求進(jìn)一步提高。因此，會(huì)獎(jiǎng)旅游市場的開發(fā)難度將會(huì)增大，旅游目的地和旅游企業(yè)為獲取這一市場需要付出更大的努力。

一直以來，會(huì)獎(jiǎng)旅游市場被認(rèn)為是缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的市場，難以形成規(guī)?；l(fā)展，雖然待挖掘空間潛力巨大，但多數(shù)從業(yè)者都是由旅游企業(yè)分支或者轉(zhuǎn)型而來，大型旅行社集團(tuán)更是將會(huì)獎(jiǎng)旅游作為重要的業(yè)務(wù)構(gòu)成。

然而會(huì)獎(jiǎng)旅游盡管旅游屬性明顯，但也與單純的旅游需求有著明顯的區(qū)別，就是夾雜著市場營銷需求，在服務(wù)好企業(yè)員工出行與住宿傳統(tǒng)旅游需求的基礎(chǔ)上，如何以內(nèi)容、知識(shí)、創(chuàng)新、創(chuàng)意、技術(shù)等市場營銷思維導(dǎo)向幫助企業(yè)做好品牌，成為做好會(huì)獎(jiǎng)服務(wù)的門檻所在，這一趨勢在疫情肆虐的著一年多時(shí)間，經(jīng)歷動(dòng)蕩不安之后的企業(yè)重整時(shí)期，表現(xiàn)的更加明顯。

據(jù)有關(guān)專家估算，會(huì)展活動(dòng)每增加l元營業(yè)額，就能使周邊地區(qū)和相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生4 5元的經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)獎(jiǎng)旅游借助其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，能為國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到重大作用。會(huì)獎(jiǎng)旅游的規(guī)模大、檔次高、成本低、停留時(shí)間長、利潤豐厚，一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)旅游者的消費(fèi)往往是普通旅游者的5倍，會(huì)獎(jiǎng)旅游的利潤率至少要比常規(guī)旅游團(tuán)高出5至10個(gè)百分點(diǎn)，利潤十分可觀。

隨著企業(yè)愈加重視會(huì)獎(jiǎng)旅游對(duì)員工或者經(jīng)銷商的激勵(lì)性，不僅會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，許多中國大型企業(yè)團(tuán)隊(duì)也產(chǎn)生了諸多需求上的變化， 獎(jiǎng)勵(lì)旅游越來越趨于定制化。

近年來，上海、杭州等地先后實(shí)施“會(huì)議大使計(jì)劃”，推出發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游系列政策措施，極大提高了城市競爭力和國際學(xué)術(shù)話語權(quán)。發(fā)展會(huì)獎(jiǎng)旅游，有利于寧波強(qiáng)化與上海、杭州等地的交流合作，拓展融入長三角一體化的廣度和深度，為建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市提供有力抓手。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，?？谂e辦會(huì)議1700多場，其中規(guī)模以上會(huì)議230場，展覽7場，其中展覽面積33.8萬平方米，展覽接待人數(shù)64.7萬人，較去年取得大幅增長。省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，生態(tài)優(yōu)勢為海南會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，政策支持力度的不斷加大為海南會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了廣闊前景。

在全球會(huì)議旅游熱度持續(xù)走高的情況下，與之相關(guān)的海外會(huì)獎(jiǎng)旅游也處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，甚至還有不斷上漲空間。歸根結(jié)底原因在于，會(huì)獎(jiǎng)旅游是高端旅游市場中含金量最高的形式，有著規(guī)模大、時(shí)間長、檔次高和利潤豐的優(yōu)勢，一度被大量國家和地區(qū)盯上。

全球每年會(huì)獎(jiǎng)旅游人數(shù)約350萬人。在此基礎(chǔ)上，2021年全球會(huì)獎(jiǎng)旅游市場銷售額達(dá)到4768億美元，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到5396億美元，2022年到2028年的年復(fù)合增長率(CAGR)為1.8%。

本報(bào)告對(duì)我國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報(bào)告還綜合了會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國會(huì)獎(jiǎng)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  會(huì)獎(jiǎng)旅游，即會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游，包括4 個(gè)組成部分： 會(huì)議(Meeting）、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(Incentive）、大會(huì)（Convention）、展覽(Exhibition），國際上簡稱為MICE。其中會(huì)議、大會(huì)和展覽旅游是指利用...

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