會獎旅游行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模分析2023

• 郭夢 2023年7月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 257 9
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會議、會展及活動是商業(yè)領(lǐng)域必要的交流工具，同時也是會獎旅游發(fā)展的基石，將進一步促進會獎旅游行業(yè)的發(fā)展。預(yù)計2023年我國會獎旅游行業(yè)市場規(guī)模將達到37797億元。

會獎旅游行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模分析2023

會議、會展及活動是商業(yè)領(lǐng)域必要的交流工具，同時也是會獎旅游發(fā)展的基石，將進一步促進會獎旅游行業(yè)的發(fā)展。預(yù)計2023年我國會獎旅游行業(yè)市場規(guī)模將達到37797億元。

會獎旅游以規(guī)模大、時間長、檔次高和利潤豐厚等突出優(yōu)勢，被認為是高端旅游市場中含金量最高的部分，全球每年大約有350萬人進行會獎旅游。自然，這樣的旅游產(chǎn)品比的不是價格，而是感覺和創(chuàng)意。不少公司獎勵旅游目的在于傳播企業(yè)文化，加強企業(yè)的團隊建設(shè)。

會獎旅游，即會展及獎勵旅游，包括4個組成部分：會議(Meeting)、獎勵旅游(Incentive)、大會(Convention)、展覽(Exhibition)，國際上簡稱為MICE。其中會議、大會和展覽旅游是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會所開展的特殊旅游活動;獎勵旅游則是公司為了激勵成績優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商或代理商而專門組織的旅游活動。

會獎旅游，即會展及獎勵旅游，國際上簡稱為MICE，以規(guī)模大、時間長、檔次高和利潤豐厚等突出優(yōu)勢，被認為是高端旅游市場中的“一顆明珠”。

旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，從跟團游到拼團游，再到自由行，旅行方式不斷更迭，而發(fā)展會獎旅游是進一步提升行業(yè)服務(wù)標(biāo)準、產(chǎn)品質(zhì)量及管理水平等方面的重要推手之一。隨著城市戰(zhàn)略布局、功能定位的改變，以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展提出的要求，會獎旅游業(yè)發(fā)展成果已經(jīng)日益凸顯，方興未艾。這種旅行方式的落地已成為一個地區(qū)高端入境市場的突破口，也是著力提升城市活力，不斷擴大對外開放，加速邁向國際交往中心的重要途徑。

隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)高增長以及對外開放程度的不斷提高，中國的會獎旅游已呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，成為國內(nèi)旅游運營商高度重視的細分領(lǐng)域。從細分市場看，會議及特殊活動類會獎旅游占比43.63%，培訓(xùn)和教育類會獎旅游占比40.74%，獎勵類會獎旅游占比11.28%，會展類會獎旅游占比4.35%。

從供給角度看，越來越多的國家和地區(qū)開始重視會獎旅游產(chǎn)品的開發(fā)，會獎旅游目的地在不斷增加，越來越多的旅游企業(yè)把目光瞄準會獎旅游市場。從需求角度看，由于生活水平的提高和旅游活動的日益普及，會獎旅游者對旅游產(chǎn)品的要求進一步提高。因此，會獎旅游市場的開發(fā)難度將會增大，旅游目的地和旅游企業(yè)為獲取這一市場需要付出更大的努力。

從未來發(fā)展趨勢來看，中國會獎旅游行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，市場規(guī)模和投資規(guī)模也將繼續(xù)擴大。預(yù)計到2023年，中國會獎旅游行業(yè)市場規(guī)模將達到3.5萬億元，投資規(guī)模將達到4.5萬億元。此外，隨著政府和企業(yè)投入的不斷增加，中國會獎旅游行業(yè)的信息化程度和市場競爭將不斷加強。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告》分析

會獎旅游屬于典型的高端旅游市場，尤其是國際會獎旅游，更是一個富有潛力的市場，全球每年約有350萬人進行會獎旅游，對整個經(jīng)濟的帶動作用巨大。

一直以來，會獎旅游市場被認為是缺乏行業(yè)標(biāo)準的市場，難以形成規(guī)?；l(fā)展，雖然待挖掘空間潛力巨大，但多數(shù)從業(yè)者都是由旅游企業(yè)分支或者轉(zhuǎn)型而來，大型旅行社集團更是將會獎旅游作為重要的業(yè)務(wù)構(gòu)成。

然而會獎旅游盡管旅游屬性明顯，但也與單純的旅游需求有著明顯的區(qū)別，就是夾雜著市場營銷需求，在服務(wù)好企業(yè)員工出行與住宿傳統(tǒng)旅游需求的基礎(chǔ)上，如何以內(nèi)容、知識、創(chuàng)新、創(chuàng)意、技術(shù)等市場營銷思維導(dǎo)向幫助企業(yè)做好品牌，成為做好會獎服務(wù)的門檻所在，這一趨勢在疫情肆虐的著一年多時間，經(jīng)歷動蕩不安之后的企業(yè)重整時期，表現(xiàn)的更加明顯。

會獎旅游被看作是旅游市場中含金量最高的部分。第一消費水平高，旅游者一般是各行業(yè)的領(lǐng)袖和精英人士，收入高，有很強的購買能力; 第二價格敏感度低，由于費用往往是由公司或其他機構(gòu)支付，旅游者對旅游產(chǎn)品價格不敏感，而是更重視旅游服務(wù)的品質(zhì); 第三逗留時間長，旅游者既要參加會議等商(公) 務(wù)活動，又要進行觀光游覽等消遣活動，因而在旅游目的地的停留時間相對較長; 第四團隊規(guī)模大，作為一次性的消費整體，會獎旅游的團隊規(guī)模要遠遠超過其它旅游形式。正是由于會獎旅游檔次高，利潤豐厚，市場潛力大，經(jīng)濟效益顯著。

據(jù)有關(guān)專家估算，會展活動每增加l元營業(yè)額，就能使周邊地區(qū)和相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生4 5元的經(jīng)濟效益。會獎旅游借助其強大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，能為國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起到重大作用。會獎旅游的規(guī)模大、檔次高、成本低、停留時間長、利潤豐厚，一個獎勵旅游者的消費往往是普通旅游者的5倍，會獎旅游的利潤率至少要比常規(guī)旅游團高出5至10個百分點，利潤十分可觀。

隨著企業(yè)愈加重視會獎旅游對員工或者經(jīng)銷商的激勵性，不僅會獎旅游業(yè)得到進一步發(fā)展，許多中國大型企業(yè)團隊也產(chǎn)生了諸多需求上的變化， 獎勵旅游越來越趨于定制化。因此，在后疫情時代，定制化的會獎旅游將是中國各大企業(yè)舉辦會獎活動的首選。

未來，中國會獎旅游行業(yè)將繼續(xù)努力提高服務(wù)質(zhì)量，豐富旅游線路，提升旅游體驗，滿足人們的多樣化旅游需求，助力中國會獎旅游行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

會獎旅游行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析會獎旅游未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘會獎旅游行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于會獎旅游行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國會獎旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告

  會獎旅游，即會展及獎勵旅游，包括4 個組成部分： 會議(Meeting）、獎勵旅游(Incentive）、大會（Convention）、展覽(Exhibition），國際上簡稱為MICE。其中會議、大會和展覽旅游是指利用...

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