2023數字文化產業(yè)發(fā)展背景和機遇

• 黃江 2023年7月6日 來源：新浪 713 42
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文化新業(yè)態(tài)發(fā)展韌性持續(xù)增強。2022年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現營業(yè)收入43860億元，比上年增長5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.4個百分點;文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入的36.0%，占比較上年提高1.5個百分點。

數字文化產業(yè)正在逐漸成為中國乃至全球 “ 后國際金融危機 ” 時代經濟復蘇的新引擎。

數字經濟是一種將數字信息、大數據信息視為關鍵性的生產要素，將現代通信技術做為主要生產、傳播方式，將互聯網以及依托其發(fā)展的數字化網絡平臺視為主要承載主體的新經濟形態(tài)，是現代化通信技術和數字化信息結合的產物。隨著互聯網在世界范圍內的普及，數字經濟成為世界各國經濟發(fā)展的主要組成部分。

2023數字文化產業(yè)發(fā)展背景和機遇

文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部文化產業(yè)營業(yè)收入的30.3%，占比首次突破30%，比上年提高1.6個百分點。文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展壯大有力推動我國文化產業(yè)的轉型升級和結構優(yōu)化。

據對全國6.9萬家規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)(以下簡稱“文化企業(yè)”)調查，2022年，文化企業(yè)實現營業(yè)收入121805億元，按可比口徑計算，比上年增長0.9%。在9個文化行業(yè)中，內容創(chuàng)作生產、新聞信息服務、文化投資運營、文化裝備生產和文化消費終端生產等5個行業(yè)營業(yè)收入比上年實現增長，增速分別為3.4%、3.3%、3.2%、2.1%和0.3%。

國家統(tǒng)計局社科文司高級統(tǒng)計師張鵬表示，2022年，各地區(qū)各部門高效統(tǒng)籌疫情防控和經濟社會發(fā)展，推動促進文化產業(yè)各項政策顯效發(fā)力，全國文化產業(yè)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)發(fā)展韌性持續(xù)增強。

文化新業(yè)態(tài)發(fā)展韌性持續(xù)增強。2022年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現營業(yè)收入43860億元，比上年增長5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.4個百分點;文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入的36.0%，占比較上年提高1.5個百分點。

在16個行業(yè)小類中，13個行業(yè)營業(yè)收入比上年增長，增長面達到81.3%。其中，數字出版、娛樂用智能無人飛行器制造、互聯網文化娛樂平臺、增值電信文化服務和可穿戴智能文化設備制造等行業(yè)實現兩位數增長，分別為30.3%、21.6%、18.6%、16.9%和10.2%。

東部、中部和西部地區(qū)文化企業(yè)營業(yè)收入實現增長。2022年，中部地區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)實現營業(yè)收入18269億元，比上年增長5.8%，快于全國規(guī)模以上文化企業(yè)4.9個百分點;占全國的比重為15.0%，占比較上年提高0.7個百分點。西部地區(qū)、東部地區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)實現營業(yè)收入分別為10793億元、91714億元，分別比上年增長0.5%、0.1%。東北地區(qū)規(guī)模以上文化企業(yè)實現營業(yè)收入1029億元，比上年下降1.0%。

文化產業(yè)指從事文化生產和提供文化服務的經營性行業(yè)，是社會文化建設的重要組成部 分。近年來，我國文化及相關產業(yè)2018 年以前始終保持兩位數增速，到 2019 年增長率下降至 7.3%，但依舊保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。根據國家統(tǒng)計局最新公布數據， 我國文化及相關產業(yè)增加值已經從 2014 年的 2.4 萬億元，增長到 2019 年的 4.4 萬億元，增幅接近一倍，年均復合增長率約 12.9%。

中國文化及相關文化產業(yè)的高質量發(fā)展，是黨的二十大報告中所強調的未來發(fā)展方向。其基本原則包括把文化產業(yè)擴大內需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革相結合、把推動文化產業(yè)實現質的有效提升和量的合理增長相結合、把文化產業(yè)的社會效益和經濟效益相結合。當前，中國的文化產業(yè)正處于良好的發(fā)展時期，尤其是數字化、科技化領域的不斷發(fā)展，使文化產業(yè)以其特色化、專業(yè)化、生態(tài)化、創(chuàng)新性為激活社會發(fā)展活力、解決區(qū)域差異、實現共同富裕提供了可能。

中共中央政治局于 2021 年 10 月 18 日就推動我國數字經濟健康發(fā)展進行集體學習。2023 年 2 月 27 日，中共中央、國務院印發(fā)《數字中國建設整體布局規(guī)劃》，對數字經濟發(fā)展進行了全面布局和統(tǒng)籌。在國務院機構改革方案中，組建國家數據局，統(tǒng)籌推進數字中國、數字經濟、數字社會規(guī)劃和建設等， 數字經濟具備了進一步發(fā)展的利好條件。

2023年政府工作報告提出，要加快建設現代化產業(yè)體系，其中包含大力發(fā)展數字經濟，支持平臺經濟發(fā)展;加快傳統(tǒng)產業(yè)和中小企業(yè)數字化轉型，著力提升高端化、智能化、綠色化水平。

近年來，我國經濟發(fā)展進入新常態(tài)，經濟將持續(xù)保持中高速增長，并呈現 L 型增長趨勢，未來我國經濟發(fā)展急需尋求新動力。而數字化是近年文化產業(yè)發(fā)展的重要趨勢。習近平總書記指出：‘新常態(tài)要有新動力，數字經濟在這方面可以大有作為?！?/p>

國家對此高度重視并在政策方面給予了一系列支持。2020 年 11 月，文化和旅游部發(fā)布《關于推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，提出培育數字文化產業(yè)新興業(yè)態(tài)，如云演藝、云展覽和沈浸式業(yè)態(tài)等。爭取2025 年，培育 20 家社會效益和經濟效益突出、創(chuàng)新能力強、具有國際影響力的領軍企業(yè)，持續(xù)涌現各具特色、活力強勁的中小微企業(yè)，打造5個具有區(qū)域 影響力、引領數字文化產業(yè)發(fā)展的產業(yè)集群，建設 200 個具有示范帶動作用的數字文化產業(yè)項目。

2020年12月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，順應網絡化和智能化的趨勢，將優(yōu)質內容、基礎設施和先進技術、人才等匯集到互聯網主陣地，將重點集中在移動端，并引進5G、大數據、AI等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國數字文化行業(yè)全景調研及投資規(guī)劃研究報告》顯示：

數字經濟對文化產業(yè)的影響日益顯著。根據《中國文化及相關產業(yè)統(tǒng)計年鑒(2019)》， 2018 年，數字技術應用廣泛的新聞信息服務類、內容創(chuàng)作生產類、文化傳播渠道類文化產業(yè)的利潤總額分別 為 2045 億元、1988 億元和 518 億元，網絡視聽行業(yè)的 市場規(guī)模達 2016 億元，網絡游戲業(yè)務收入 1948 億元，數字出版業(yè)收入 8330 億元。

在新冠疫情大背景下，互聯網在線經營數字經濟發(fā)展方式成為維持經濟發(fā)展的重要保障，也是推動文化產業(yè)復蘇的重要手段。

數字經濟下的文化產業(yè)發(fā)展趨勢

文化產業(yè)的數字化通過數字技術改造了傳統(tǒng)文化產業(yè)的整個產業(yè)和產業(yè)鏈，反映了數字技術對促進文化產業(yè)發(fā)展的乘數和疊加的影響。在傳統(tǒng)文化產業(yè)中，傳統(tǒng)的產品最重要的的功能輸出單向的信息。在數字經濟下 的文化產業(yè)，信息價值下降，體驗價值上升。這是整個行業(yè)最重要的趨勢。它將體現在如下方面：

第一，智能化是數字經濟下文化產業(yè)發(fā)生的最重要的改變。智能化將人工智能、大數據、云計算等新一代信息技術與傳統(tǒng)產業(yè)深度融合，實現智能化生產、管理和服務的一種趨勢。在數字經濟文化產業(yè)中，智能化可以提高生產效率、降低成本、提高用戶體驗，有助于推動產業(yè)發(fā)展。

第二，交互感是指在數字經濟文化產業(yè)中，人與人、人與物、人與環(huán)境之間通過 數字技術進行互動交流的感受和體驗。人類獲取信息的 83%來自視覺，人類認知記憶的 70%來自于交互。 人與內容的跨屏交互，將取代傳統(tǒng)的單向內容呈現，使交互感成為文化數字化場景的重要特征。ChatGPT 的問世，進一步強化了交互感的價值。

第三，沉浸式是文化產業(yè)融合方向。在信息獲取的需求得到滿足后，人們正在通過 5G+8K、XR、AI、元宇宙等技術，推動尋求構實體世界與數字世界的無感切換、無縫銜接的沉浸式物聯網融合體驗。而將技術和體驗的結合，通過虛擬現實、增強現實、混合現實等技術，將用戶帶入虛擬世界，讓用戶如身臨其境，全身心地沉浸在其中。是沉浸式的特點。將沉浸式體驗應用于數字經濟文化產業(yè)中，可以大大增強用戶的參與感和體驗感，提高文化產品和服務的吸引力和價值。

第四，精準性利用大數據、人工智能、云計算等先進技術手段，對文化產業(yè)的生產、傳播、消費等各個環(huán)節(jié)進行數據分析和精準管理，從而實現更好的用戶體驗、更高的市場占有率和更好的經濟效益?？萍际侄蔚陌l(fā)展，使文化產品的消費者，也就是過去的觀眾，可以很方便的對文化產品，實施放大、駐留、回放等過去無法實現的手段來欣賞作品，形成新的消費習慣。2022年的足球世界杯和2023年的澳大利亞網球公開賽電子裁判的廣泛使用，極大地擴展了精準性的應用場景。

《2023-2028年中國數字文化行業(yè)全景調研及投資規(guī)劃研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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