水果類農(nóng)副產(chǎn)品直播行業(yè)競爭加劇 中國直播行業(yè)發(fā)展分析2023

• 陳澤芳 2023年7月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 363 16
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水果類農(nóng)副產(chǎn)品直播是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展催生出的新的營銷手段，借助直播帶貨實(shí)現(xiàn)水果類農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品銷售鏈條從農(nóng)民到終端消費(fèi)者，需要經(jīng)歷采購、批發(fā)商、零售商等多個(gè)環(huán)節(jié)，層層賺取差價(jià)，而底層環(huán)節(jié)的農(nóng)民獲得的收益相對(duì)較低。

近年來，直播電商發(fā)展勢頭迅猛，在促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、提振經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極作用，同時(shí)直播帶貨也成為水果類農(nóng)副產(chǎn)品銷售的重要渠道，被越來越多的人所接受。尤其是疫情期間，直播進(jìn)一步爆發(fā)，消費(fèi)者需求旺盛，越來越多的消費(fèi)者選擇在直播平臺(tái)上進(jìn)行水果類農(nóng)副產(chǎn)品的購買。水果類農(nóng)副產(chǎn)品直播已經(jīng)在終端消費(fèi)者市場中具有較高的認(rèn)知度及接受度，使得通過該模式的銷售額大幅增長。

網(wǎng)絡(luò)直播與原有電商購物相比，具有較好的直觀性與互動(dòng)性，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的了解。同時(shí)明星網(wǎng)紅等利用名人效應(yīng)，通過其影響力吸引公眾消費(fèi)，可以促進(jìn)水果類農(nóng)副產(chǎn)品成交量，農(nóng)民網(wǎng)紅拉近了與消費(fèi)者的心理距離，利用自身對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的深入了解，展示產(chǎn)品優(yōu)勢特點(diǎn)，提高了消費(fèi)者購買意愿，使得播帶貨模式已成為水果類農(nóng)副產(chǎn)品銷售的重要渠道。

水果類農(nóng)副產(chǎn)品直播行業(yè)競爭加劇

水果類農(nóng)副產(chǎn)品直播是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展催生出的新的營銷手段，借助直播帶貨實(shí)現(xiàn)水果類農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品銷售鏈條從農(nóng)民到終端消費(fèi)者，需要經(jīng)歷采購、批發(fā)商、零售商等多個(gè)環(huán)節(jié)，層層賺取差價(jià)，而底層環(huán)節(jié)的農(nóng)民獲得的收益相對(duì)較低。

得益于互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用，尤其是基于智能手機(jī)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用，使得短視頻直播的門檻大大降低，網(wǎng)絡(luò)主播、明星甚至普通人紛紛通過直播帶貨的形式銷售包括水果在內(nèi)的農(nóng)副產(chǎn)品，使得水果等農(nóng)副產(chǎn)品種植戶繞過渠道商，與消費(fèi)者直接對(duì)接，大大促進(jìn)了水果類農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。

業(yè)界人士認(rèn)為，未來，隨著國家加大力度規(guī)范直播帶貨的平臺(tái)、主播等主體，水果類農(nóng)副產(chǎn)品直播的行業(yè)門檻或?qū)⒂兴Ц?，尤其是持續(xù)加劇的行業(yè)競爭，使得專業(yè)性強(qiáng)、精心包裝、有流量達(dá)人加持的水果類農(nóng)副產(chǎn)品直播內(nèi)容具有更強(qiáng)的吸引力，欠缺直播經(jīng)驗(yàn)及專業(yè)性的水果類農(nóng)副產(chǎn)品直播獲得流量及人氣的難度增加，一定程度上拔高了進(jìn)入水果類農(nóng)副產(chǎn)品直播行業(yè)的壁壘。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》分析：

直播的傳統(tǒng)定義為廣播電視節(jié)目的后期合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式。在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“直播”已成為“網(wǎng)絡(luò)直播”的代名詞，意為在現(xiàn)場架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布網(wǎng)址供人觀看的播出方式。直播類型主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂直播等。

近年來，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，包括斗魚、虎牙、快手、抖音等。這些平臺(tái)通過吸引大量主播和觀眾，實(shí)現(xiàn)了快速的用戶增長。然而，隨著市場競爭的加劇，直播平臺(tái)之間的差異化越來越小，競爭也日益激烈。直播經(jīng)濟(jì)在5G賦能下，助力打造了柔性供應(yīng)鏈，讓更多生產(chǎn)商看到了更為精準(zhǔn)的市場需求，推動(dòng)其注重產(chǎn)品的差異化、個(gè)性化、銷售定制化的訂單需求，高時(shí)速、低時(shí)延的供需產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，生產(chǎn)端+內(nèi)容端+服務(wù)端相結(jié)合的柔性供需體系迸發(fā)升級(jí)，同時(shí)也加快推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)。

直播帶貨行業(yè)成為風(fēng)口離不開直播行業(yè)盛行時(shí)打下的觀眾基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，直播帶貨經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了人們的視野。而疫情的影響，將直播帶貨經(jīng)濟(jì)推向了發(fā)展的快車道。當(dāng)前，直播經(jīng)濟(jì)正在成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，彰顯自身魅力。此前，政府工作報(bào)告提出，電子商務(wù)網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗擊疫情中發(fā)揮了重要作用。要繼續(xù)出臺(tái)扶持政策，全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，增創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢。

未來，中國直播電商行業(yè)將進(jìn)一步回歸商業(yè)本質(zhì)，形成從需求到供給再到消費(fèi)的商業(yè)閉環(huán)。直播電商一端連著消費(fèi)者、粉絲群，一端連著供應(yīng)商、品牌商。在逐步走向規(guī)范化的過程中，直播電商的底層能力可以更好支撐產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，并以更低的成本、更多元的手段觸達(dá)消費(fèi)者，帶動(dòng)供給側(cè)聚焦細(xì)分市場。

更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》。同時(shí)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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