《綠色低碳全屋定制家居》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布 全屋定制行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年7月14日 來源：中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 997 63
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隨著消費(fèi)者對(duì)整裝、定制化需求的增長(zhǎng)促使家裝家居企業(yè)積極探索提供標(biāo)準(zhǔn)化、一體化服務(wù)，通過上下游資源的整合提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。比如傳統(tǒng)上游硬裝企業(yè)向中下游擴(kuò)張，家具銷售企業(yè)由下游向中上游擴(kuò)張，定制類企業(yè)也積極探索向上下游擴(kuò)張。

在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)下，家居行業(yè)如何快速觸達(dá)及打動(dòng)消費(fèi)者成為“消費(fèi)場(chǎng)景化”時(shí)代的首要課題。全屋定制是一項(xiàng)家具定制設(shè)計(jì)服務(wù)，全屋定制在家具企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來制造的消費(fèi)者的專屬家具。全屋定制的概念理解，那就是獨(dú)立，統(tǒng)一，升級(jí)，個(gè)性。

當(dāng)下“理性消費(fèi)、感性生活”成基本面，消費(fèi)者從追求物質(zhì)、功能滿足轉(zhuǎn)向追求物質(zhì)、精神、趣味的三重滿足。氛圍感、情緒價(jià)值和內(nèi)心舒適度對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)尤為重要，提升產(chǎn)品氛圍力、創(chuàng)造新氛圍空間，成為產(chǎn)品升級(jí)和開辟營(yíng)銷新賽道的切入點(diǎn)。

《綠色低碳全屋定制家居》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

為保障消費(fèi)者合法權(quán)益，倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，日前，上海市消保委發(fā)布《綠色低碳全屋定制家居》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)(以下簡(jiǎn)稱新標(biāo)準(zhǔn))，新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)2018年發(fā)布的《全屋定制木(制)家具》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了“再升級(jí)”，滬蘇浙皖4地的70余家企業(yè)承諾執(zhí)行。

據(jù)了解，新標(biāo)準(zhǔn)由“產(chǎn)品技術(shù)要求”“服務(wù)及驗(yàn)收要求”兩部分組成。第一部分“產(chǎn)品技術(shù)要求”從個(gè)性化需求設(shè)計(jì)、材料有害物質(zhì)限量等方面，促進(jìn)行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型，倡導(dǎo)形成綠色低碳的消費(fèi)、生產(chǎn)和生活方式;第二部分“服務(wù)及驗(yàn)收要求”以消費(fèi)者的角度從合同內(nèi)容、進(jìn)場(chǎng)材料驗(yàn)收、安裝、工程驗(yàn)收等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者看得懂、用得到，有效提升消費(fèi)者在整個(gè)服務(wù)過程中的主動(dòng)權(quán)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

全屋定制行業(yè)工作細(xì)節(jié)錯(cuò)綜復(fù)雜。從消費(fèi)者需求分析到下單、組織生產(chǎn)、配送、上門安裝以及服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)必須環(huán)環(huán)相扣，且產(chǎn)品定制過程中涉及的板零部件、五金件極多，不能有一絲偏差。這樣要求企業(yè)管理體制必須嚴(yán)謹(jǐn)，工作必須一絲不茍，同時(shí)也考驗(yàn)了員工的綜合素質(zhì)。

為適應(yīng)消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣，已有部分定制家具企業(yè)通過自有網(wǎng)站進(jìn)行線上營(yíng)銷，并與線下的連鎖實(shí)體店銷售進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

2017~2021年，我國(guó)定制家居行業(yè)規(guī)模從2413億元增長(zhǎng)至4189億元，期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14.79%。近幾年，雖受國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)、房地產(chǎn)市場(chǎng)增速放緩等因素影響，但定制家居行業(yè)仍保持規(guī)模增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)高于整體家居零售規(guī)模。

全屋定制行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

家居行業(yè)作為地產(chǎn)后周期的重要組成部分，包含家裝、定制、軟體等一系列細(xì)分領(lǐng)域。家居消費(fèi)不僅包括傳統(tǒng)的建材和家電，還包含飾品、燈具、廚衛(wèi)、設(shè)計(jì)、智能化、清潔、園藝等眾多消費(fèi)。2021年我國(guó)家居建材行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過4.2萬億元，提振家居消費(fèi)有助于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

今年以來，伴隨著經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，促消費(fèi)一攬子措施逐步細(xì)化。6月15日，商務(wù)部表示將圍繞促進(jìn)汽車、家居、品牌消費(fèi)和餐飲業(yè)出臺(tái)針對(duì)性的配套舉措，持續(xù)辦好消費(fèi)活動(dòng)。隨后，國(guó)家發(fā)改委也表示將抓緊制定出臺(tái)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的政策，持續(xù)改善消費(fèi)環(huán)境，釋放服務(wù)消費(fèi)潛力。

6月底，國(guó)常會(huì)審議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，會(huì)議首次明確并認(rèn)可家居消費(fèi)對(duì)整體內(nèi)需的提振作用。其中提到，家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，采取針對(duì)性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)。

定制家具相較于傳統(tǒng)成品家具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：第一，貼近需求。隨著我國(guó)家具主力消費(fèi)群體的年齡結(jié)構(gòu)逐漸向80后、90后轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的成品家具不再適應(yīng)年輕人渴望表達(dá)自身個(gè)性的需求;另外由于我國(guó)一二線城市房?jī)r(jià)較高，近年來小戶型房受到消費(fèi)者青睞。

第二，以銷定產(chǎn)，企業(yè)零庫(kù)存。定制家具采取的是先下單，后生產(chǎn)的方式，生產(chǎn)量完全取決于客戶下單數(shù)。所以，定制企業(yè)幾乎沒有任何庫(kù)存壓力。第三，行業(yè)隱形壁壘高。定制家具行業(yè)涵蓋了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到安裝的一站式服務(wù)，對(duì)企業(yè)綜合管理能力有很高的要求，規(guī)模化生產(chǎn)難度較大。

目前，市面上知名的全屋定制家具商基本都是品牌合作模式。除了櫥柜定制外，沙發(fā)、床具、餐桌、茶幾等家具都是和細(xì)分領(lǐng)域的頭部品牌商合作，很少有自己生產(chǎn)的品牌，所以全屋定制家具可以理解為小型的家具總代理。

隨著消費(fèi)者對(duì)整裝、定制化需求的增長(zhǎng)促使家裝家居企業(yè)積極探索提供標(biāo)準(zhǔn)化、一體化服務(wù)，通過上下游資源的整合提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。比如傳統(tǒng)上游硬裝企業(yè)向中下游擴(kuò)張，家具銷售企業(yè)由下游向中上游擴(kuò)張，定制類企業(yè)也積極探索向上下游擴(kuò)張。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)全屋定制市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)全屋定制行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)全屋定制行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  全屋定制是一項(xiàng)家具定制設(shè)計(jì)服務(wù)，全屋定制在家具企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來制造的消費(fèi)者的專屬家具。全屋定制的概念理解，那就是獨(dú)立，統(tǒng)一，升級(jí)，個(gè)性。全屋定制行業(yè)...

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