跑男收視率破1 綜藝節(jié)目行業(yè)市場深度分析

• 方蔓桃 2023年7月15日 來源：百度 800 48
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《跑男》一直以來都是備受觀眾喜愛的綜藝節(jié)目，其中的搞笑、競技和互動元素深受大家的喜愛。蔡徐坤作為新一季的成員之一，早已引起了廣大觀眾的關(guān)注和期待。然而，在本期節(jié)目中，觀眾們發(fā)現(xiàn)蔡徐坤的出鏡鏡頭被打碼處理，他的參與成為一個謎團。雖然有一些觀眾對此感到遺

綜藝節(jié)目行業(yè)市場前景怎樣?　7月15日，延播兩周，《奔跑吧》昨晚終于播出，收視率破1，創(chuàng)本季收視新高。奔跑吧原地消失術(shù)確實立了功。有網(wǎng)友問奔跑吧下期預(yù)告呢，有網(wǎng)友答：后期的命也是命，別催了。

此次《奔跑吧》蔡徐坤在節(jié)目中是臥底，播出前幾天，有《奔跑吧》的后期人員在張大大的直播間大倒苦水：蔡徐坤是臥底，有很重要的戲份，現(xiàn)在不僅要將他打碼，還要在去除他之后，不影響整體劇情的流暢性。

據(jù)悉，節(jié)目組抹除蔡徐坤的人形后，又用AI技術(shù)對場景進行復(fù)原。不得不感嘆，科技使社會進步啊!

因為此前，不管是綜藝還是電視劇，打馬賽克的方式總是簡單粗暴，而《奔跑吧》為觀眾呈現(xiàn)了一種毫無違和感的打碼方式。

《奔跑吧》最后一期節(jié)目，收視率創(chuàng)下本季新高，直接破1!要知道，衛(wèi)視收視破1是非常亮眼的成績了。

2023綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展分析預(yù)測

《跑男》一直以來都是備受觀眾喜愛的綜藝節(jié)目，其中的搞笑、競技和互動元素深受大家的喜愛。蔡徐坤作為新一季的成員之一，早已引起了廣大觀眾的關(guān)注和期待。然而，在本期節(jié)目中，觀眾們發(fā)現(xiàn)蔡徐坤的出鏡鏡頭被打碼處理，他的參與成為一個謎團。雖然有一些觀眾對此感到遺憾，但并沒有影響節(jié)目整體的精彩度。

節(jié)目的收視率成功突破1，也證明了觀眾對于《跑男》的熱情和關(guān)注。觀眾們的好奇心和期待讓他們紛紛打開電視收看這期節(jié)目，想要揭曉蔡徐坤是否會出現(xiàn)。盡管蔡徐坤的鏡頭被打碼處理，但節(jié)目整體的搞笑和競技環(huán)節(jié)仍然吸引了觀眾的注意力。這也反映了《跑男》作為一檔高質(zhì)量綜藝節(jié)目的吸引力和號召力。

《跑男》的回歸和突破收視率破1的成績，證明了該節(jié)目在觀眾心中的地位和影響力。觀眾們對于節(jié)目的期待和支持是其成功的關(guān)鍵因素之一。同時，節(jié)目組的策劃和制作也發(fā)揮了重要作用，他們通過設(shè)置懸念和創(chuàng)造精彩的內(nèi)容，吸引觀眾的關(guān)注和喜愛。

當(dāng)下，隨著人們生活水平的提高，觀眾對綜藝節(jié)目的要求也在不斷提高，節(jié)目質(zhì)量也在不斷提升，綜藝節(jié)目的制作水平也在不斷提高，從而提升了市場的競爭力，有利于市場的健康發(fā)展。中國綜藝節(jié)目市場正在不斷發(fā)展壯大，市場規(guī)模也在不斷擴大，未來綜藝節(jié)目市場還將繼續(xù)向前發(fā)展。

目前，綜藝節(jié)目一邊是經(jīng)典綜藝IP的強勢更新：自帶流量和關(guān)注度的《乘風(fēng)2023》初開播便“炸場”熱搜，姐姐們的業(yè)務(wù)能力、個人私生活都成了熱議的話題點;一年一度的“哈圈春晚”《中國說唱巔峰對決2023》賽程剛過半，就已貢獻了《臨時抱佛腳》《電梯戰(zhàn)神》等多首爆單;音綜之外，以“尷尬”出圈的《五十公里桃花塢3》回歸，再現(xiàn)社交修羅場。

另一邊是新綜藝的不甘示弱：0713再就業(yè)男團的“新活”《來活了兄弟》繼續(xù)憑借“熟人社交”獲得了8.1的豆瓣評分;主打“全女陣容”的兩檔新綜《漂亮的戰(zhàn)斗》《女子推理社》通過創(chuàng)新游戲形式展現(xiàn)女性勇敢、智慧一面，同樣得到了不少正向評價。

據(jù)不完全統(tǒng)計，Q2愛優(yōu)騰芒四大平臺在播、定檔的綜藝就達到40多部，不僅多檔綜N代回歸，新綜藝也扎堆在Q2上新，從周一到周五幾乎做到了綜藝不斷更。

國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于做好電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》等文件，對綜藝節(jié)目過度娛樂化等問題進行持續(xù)治理。2021年9月，中宣部發(fā)布《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，進一步廓清文娛領(lǐng)域風(fēng)氣。

對視頻平臺來說，開發(fā)一檔新綜藝是復(fù)雜且困難的。綜藝生產(chǎn)始終面向用戶，但當(dāng)下處于分眾時代，用戶審美多元又多變，如何保證新綜藝是用戶所想所看是綜藝創(chuàng)作的第一大難題;而且新綜藝意味著未經(jīng)確定、沒有標(biāo)桿，不僅要考量試錯風(fēng)險，還要考慮廣告主是否買單。

愛奇藝副總裁陳滌向「深響」表示，今年以來用戶的心態(tài)有了明顯變化，他們厭倦了虛假表演投喂，更渴望看到真實有意義的內(nèi)容;他們也開始對流量明星、大投入大制作祛魅，更需要從一些小巧垂類的綜藝中找到情感價值的投射。

這就使得愛奇藝今年的綜藝布局也有了相應(yīng)轉(zhuǎn)變。具體體現(xiàn)為，從單一押寶到“多線開花”，原來愛奇藝傾向于用大量投入去砸一兩個節(jié)目，但現(xiàn)在“概率”重新分配，增加了垂類綜藝的數(shù)量，讓不同圈層的觀眾都能從中找到想看的內(nèi)容。在內(nèi)容議題的設(shè)置上，也注重娛樂價值外的社會價值、生活方式的傳達與引領(lǐng)，讓綜藝在有意思的同時也能有意義。

多重新政下，國內(nèi)綜藝節(jié)目面臨整體調(diào)性的轉(zhuǎn)型。作為文藝作品的一部分，綜藝節(jié)目可帶來的價值與社會意義越來越受到重視。因而在廣電總局發(fā)布的一系列對于偶像選拔類節(jié)目、藝人、飯圈管理的政策影響下，平臺和內(nèi)容創(chuàng)作思路都在作出調(diào)整。尤其是2021年下半年以來，淡化明星流量，關(guān)注平凡人日常，倡導(dǎo)生活質(zhì)感、人文情懷的電視綜藝多了起來，并收獲一定口碑。

在今年我們?nèi)阅芸吹饺纭侗寂馨伞贰稑O限挑戰(zhàn)》《中國說唱巔峰對決2023》等經(jīng)典IP持續(xù)更新。在陳滌看來，綜N代持續(xù)做下去的關(guān)鍵，首先是在做IP前要有一個長久規(guī)劃。

比如愛奇藝的說唱IP已走到了第七年，這七年被分成三個成長階段，從2017年到2021年是第一階段，讓更多觀眾了解了說唱這種音樂形態(tài)，認識到更多有才的地下rapper;從2022年便進入了第二階段，將前幾季成長的rapper聚集組成“全明星賽季”，打作品、科普廠牌文化，呈現(xiàn)出當(dāng)前說唱賽道百花齊放的面貌;第三階段便是未來，將說唱IP持續(xù)做下去，讓所有的觀眾都能喜歡、愛上說唱文化。

新一輪“限娛令”有望出臺，這在短期內(nèi)將會影響到國內(nèi)主要上星臺(如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等幾大衛(wèi)視)的收視率，甚至還會直接影響到這些上星臺的廣告收益，進而影響向這些上星臺提供內(nèi)容、策劃、執(zhí)行等傳媒公司的自身利益。但是，長期來看，這也將促使上星臺重新審視自身對電視節(jié)目內(nèi)容的架構(gòu)，以便能夠更好地進行節(jié)目創(chuàng)新。

綜藝節(jié)目的形態(tài)也開始追求輕松、治愈和專業(yè)。音樂類節(jié)目中，《時光音樂會》以0.68%的直播關(guān)注度沖到排行第三，小眾民歌節(jié)目《春天花會開》同樣進入前十。推理類節(jié)目成為綜藝新寵，從《明星大偵探》開始的偵探宇宙進一步擴大，各大平臺先后推出同題競爭節(jié)目，主打IP沉浸式推理的《萌探探探案》系列，劇式推理的《開始推理吧》，燒腦程度日益內(nèi)卷。綜藝節(jié)目不再追求大而全，更多選擇深耕小眾市場，找準屬于自己的受眾群體。這顯然是綜藝市場的及時轉(zhuǎn)向，也代表了國產(chǎn)綜藝終于走出了盲目追求高預(yù)算大制作的粗放發(fā)展，真正回歸內(nèi)容導(dǎo)向，開始重視模式創(chuàng)新。

我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目行業(yè)收入主要來自廣告收入與衍生品收入，包括向消費品品牌進行IP授權(quán)以及各種形式的IP運營收入。隨著中國視頻平臺用戶日益關(guān)注視頻內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺開始注重專業(yè)制作的內(nèi)容或聯(lián)合制作的內(nèi)容，以滿足觀眾不斷變化的需求。因此2016-2020年我國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場規(guī)模從151億元增長至173億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從102個增長至125個。

綜藝類節(jié)目的播出比重繼續(xù)上升，達到近幾年的最高值6.4%，在觀眾收視中的比重也繼續(xù)上升至10.1%;資源使用效率達到57%，雖然相比前兩年略有下滑，但與其他各類型節(jié)目相比仍最高。播出比重與收視比重雙雙創(chuàng)出新高也說明無論是電視臺還是觀眾，都更看好綜藝節(jié)目。

綜藝節(jié)目行業(yè)市場前景分析

綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出年輕化、人文化、知識化的發(fā)展趨勢和特點，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為形式創(chuàng)新、高質(zhì)量、高審美的人文類節(jié)目，可以說貫穿了電視綜藝發(fā)展的全年。此外，綜藝節(jié)目市場也將受到新媒體的影響，如網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，以及手機等新興媒體，它們將為綜藝節(jié)目市場提供更多的傳播渠道，擴大節(jié)目受眾群體，幫助節(jié)目的曝光度，吸引更多的觀眾，從而有利于市場的發(fā)展。

我們看到，各大視頻平臺都在積極挖掘、培養(yǎng)外部創(chuàng)制人才，以注資、合作的方式深度綁定。愛奇藝多年以來與米未緊密綁定，從《奇葩說》《樂隊的夏天》到《一年一度喜劇大賽》建立了持續(xù)穩(wěn)定的合作。這一趨勢在其他平臺也得到驗證：騰訊投資了偵偵日上(《明星大偵探》《密室大逃脫》系列老團隊小盒子工作室)，雙方共同推出推理類綜藝《開始推理吧》;優(yōu)酷則是燦星的主要網(wǎng)綜合作平臺。

視頻平臺與外部力量攜手達成共贏，平臺既能搭載成熟制作團隊快速入局新賽道，外部團隊也有了“靠山保證”。

結(jié)合當(dāng)前綜藝商業(yè)化情況來看，目前綜藝IP開發(fā)大致分為兩大邏輯，一類是縱向挖掘，圍繞綜藝所在的產(chǎn)業(yè)鏈做深挖。比如深耕七年的說唱IP，其產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)是不斷向深處延展的，比如去年的《中國說唱巔峰對決》中推出了聯(lián)名服飾、名人堂典藏明星卡，在今年IP玩法再拓寬，不僅有線下音樂節(jié)、還會為冠軍rapper開設(shè)潮服品牌，將節(jié)目的熱度轉(zhuǎn)化為消費的熱度和粘性。

另一類是橫向拓展，將IP開發(fā)為不同的形態(tài)打造IP宇宙——典型的模式便是劇綜衍生。愛奇藝把劇綜衍生當(dāng)成重點內(nèi)容布局，《寧安如夢》《七時吉祥》的衍生綜藝已錄制完成。其他視頻平臺和衛(wèi)視端也紛紛有了新動作，比如江蘇衛(wèi)視宣布推出“幸福劇聯(lián)社”，大熱劇集會與綜藝節(jié)目聯(lián)動;優(yōu)酷副總裁沈嚴在接受媒體采訪時也提到針對平臺的核心IP采用劇綜聯(lián)動的模式。

未來，綜藝節(jié)目進一步強化人文類節(jié)目的量質(zhì)雙發(fā)展趨勢，并在這一賽道構(gòu)建獨屬于自身、或依托平臺腹地而來的特色文化類節(jié)目。未來，具有中國文化特色的綜藝節(jié)目類型將持續(xù)收獲Z時代年輕人的喜愛。

如果綜藝節(jié)目企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，綜藝節(jié)目行業(yè)的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

綜藝節(jié)目市場調(diào)研如何?更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年綜藝節(jié)目行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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