國(guó)內(nèi)多個(gè)城市在TikTok爆火 社交電商行業(yè)發(fā)展前景投資分析2023

• 吳亞楠 2023年7月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 415 20
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近期 TikTok for Business 也是發(fā)布了《2023 年社群電商爆品營(yíng)銷白皮書》，以期幫助出海商家更好地找到規(guī)律性，提供“有跡可循”的爆品營(yíng)銷策略。

國(guó)內(nèi)多個(gè)城市在TikTok爆火

近期 TikTok for Business 也是發(fā)布了《2023 年社群電商爆品營(yíng)銷白皮書》，以期幫助出海商家更好地找到規(guī)律性，提供“有跡可循”的爆品營(yíng)銷策略。目前，國(guó)內(nèi)多個(gè)城市在TikTok爆火，在全球信息過(guò)載的大背景下，能夠找到吸引消費(fèi)者關(guān)注的觸點(diǎn)已是難能可貴。而爆品，相當(dāng)于一個(gè)已經(jīng)完成消費(fèi)者甄選的品牌觸點(diǎn)，在不追加投入的情況，就可以通過(guò)爆品與目標(biāo)消費(fèi)者建立溝通，傳遞信息。因此，前置對(duì)爆品的理念定位、選品風(fēng)格和視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，也是快速打造品牌影響力的創(chuàng)新途徑。

縱觀全球電商市場(chǎng)的發(fā)展，也正是在往更加契合爆品營(yíng)銷的方向演變。從自挑自選的貨架電商時(shí)代，到流量推薦的社交電商時(shí)代，再到口碑裂變的社群電商時(shí)代，打造爆品這件事情變得越來(lái)越主動(dòng)和容易。同時(shí)，TikTok 社群電商也在不斷優(yōu)化自身爆品營(yíng)銷的能力，圍繞消費(fèi)者與爆品的每一個(gè)接觸環(huán)節(jié)，去助力爆品的成功誕生。

當(dāng)前電商開始進(jìn)入一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)模式。社交方式的演變是激發(fā)擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量之一，社交電商行業(yè)作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的模式創(chuàng)新，社交電商有效滿足了消費(fèi)者的多元需求，成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)持續(xù)快速增長(zhǎng)的重要支撐。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

社交電商行業(yè)發(fā)展前景投資分析2023

電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須整合全域資源，電商平臺(tái)將功能性內(nèi)容、社交性內(nèi)容、貨架性內(nèi)容整合在一起，才能在下一發(fā)展階段占領(lǐng)先機(jī)。社交電商作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，不僅能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)電商在下沉市場(chǎng)的不足，也能帶動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)新趨勢(shì)，在未來(lái)必然會(huì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。

與傳統(tǒng)電商以“貨”為紐帶、以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為經(jīng)營(yíng)渠道不同，社交電商以“人”為紐帶，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，以人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為渠道進(jìn)行商品交易或提供服務(wù)。目前，我國(guó)社交電商消費(fèi)人數(shù)已超過(guò)5億人，從業(yè)人員規(guī)模超過(guò)4000萬(wàn)人。

過(guò)去十年,中國(guó)電商行業(yè)變得更為復(fù)雜和多樣化。特別是近幾年,呈現(xiàn)出社交電商和傳統(tǒng)電商齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)。而消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣和需求進(jìn)一步多元化、個(gè)性化,則對(duì)各大品牌和電商平臺(tái)的服務(wù)提出了巨大挑戰(zhàn)。在此背景下,如何通過(guò)業(yè)務(wù)創(chuàng)新,找到一個(gè)更為有效的模式為消費(fèi)者提供滿意度更高的服務(wù),成為了各大電商平臺(tái)的發(fā)展重點(diǎn)。

當(dāng)前，我國(guó)社交電商行業(yè)主要存在三種競(jìng)爭(zhēng)者，一是以微信為代表的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，二是以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商巨頭，三是品牌商。在百?gòu)?qiáng)榜中，上市公司類平臺(tái)有15家，獨(dú)角獸/千里馬類有6家，社區(qū)+電商類16家，社區(qū)團(tuán)購(gòu)類6家，會(huì)員制類18家，分銷類10家，導(dǎo)購(gòu)類11家，拼購(gòu)類5家，服務(wù)類13家。

電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年社交電商市場(chǎng)規(guī)模為23000.5億元，同比增長(zhǎng)11.62%。其中，從增速來(lái)看，2016年增長(zhǎng)率高達(dá)98.19%，2019年同比增長(zhǎng)71.71%，受疫情影響，2020年增長(zhǎng)11.62%，增速呈下滑趨勢(shì)。2016年，我國(guó)社交電商用戶人均消費(fèi)額為863元，2020年升至2949元，增長(zhǎng)2086元。

近年來(lái)，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，社交電商成為零售電商發(fā)展的重要趨勢(shì)，在“十四五”規(guī)劃下，社交電商的穩(wěn)就業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)增長(zhǎng)的功能也將逐步顯現(xiàn)。整體來(lái)看，我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然較低，未來(lái)，社交電商渠道向鄉(xiāng)村下沉或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主要趨勢(shì)。

分析人士認(rèn)為，綜合來(lái)看，社交電商市場(chǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，大批中小平臺(tái)將面臨被判出局。這個(gè)行業(yè)的未來(lái)屬于，擁有強(qiáng)大背書、充裕現(xiàn)金流、深耕供應(yīng)鏈多年以上的企業(yè)。社交電商針對(duì)傳統(tǒng)平臺(tái)商戶流量成本高企、消費(fèi)者購(gòu)物效率低等痛點(diǎn)的應(yīng)對(duì)措施應(yīng)聲而起，行業(yè)發(fā)展?jié)摿俺砷L(zhǎng)前景看好。

行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

《山東省跨境電商躍升發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》。根據(jù)《行動(dòng)計(jì)劃》，山東圍繞跨境電商產(chǎn)業(yè)帶打造、知名品牌培育、金融物流服務(wù)、便利化水平提升等11方面提出44項(xiàng)政策措施，實(shí)施跨境電商躍升發(fā)展行動(dòng)，加快實(shí)現(xiàn)跨境電商產(chǎn)業(yè)集聚、品牌云集、服務(wù)高效、生態(tài)繁榮，推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)。山東實(shí)施跨境電商躍升發(fā)展行動(dòng)，突出制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群與跨境電商深度融合，做優(yōu)跨境電商發(fā)展生態(tài)，力爭(zhēng)到2025年，全省打造20個(gè)跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶，培育100個(gè)具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨境電商知名品牌，孵化1000家跨境電商新銳企業(yè)。

各電商平臺(tái)正致力于實(shí)現(xiàn) " 貨找人 " 和 " 人找貨 " 的雙向鏈路互通，積極打造 " 內(nèi)容電商 + 貨架電商 " 的均衡場(chǎng)景模式，跑通 " 種草 - 決策 - 交易 - 復(fù)購(gòu) " 的全域閉環(huán)鏈路，為消費(fèi)者提更加優(yōu)質(zhì)和多元的供全域購(gòu)物體驗(yàn)。以直播等社交渠道為代表的社交性內(nèi)容系統(tǒng)，承擔(dān)輸出關(guān)系性、社交性商品信息的角色，助力實(shí)現(xiàn) " 貨找人 " 目標(biāo)。而全域電商將功能性內(nèi)容、社交性內(nèi)容、貨架性內(nèi)容三大內(nèi)容子系統(tǒng)和 " 貨找人 "" 人找貨 " 兩種關(guān)系構(gòu)成模式，融合到電商經(jīng)營(yíng)發(fā)展框架之下。

社交電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)社交電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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