成交量增長(zhǎng)超3倍 價(jià)格直降數(shù)千元折疊屏手機(jī)細(xì)分賽道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

• 李波 2023年7月17日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 963 60
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全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從增量時(shí)期步入存量時(shí)期，折疊屏手機(jī)作為其中的細(xì)分賽道，呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為手機(jī)廠商的“兵家必爭(zhēng)之地”。今年以來，國(guó)產(chǎn)品牌加速發(fā)力折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從增量時(shí)期步入存量時(shí)期，折疊屏手機(jī)作為其中的細(xì)分賽道，呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為手機(jī)廠商的“兵家必爭(zhēng)之地”。今年以來，國(guó)產(chǎn)品牌加速發(fā)力折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)

國(guó)內(nèi)廠商在折疊屏手機(jī)方面不斷研發(fā)創(chuàng)新、加大投入，看重的是這一賽道逆勢(shì)增長(zhǎng)的爆發(fā)力。今年一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑了11.8%，但折疊屏手機(jī)卻同比上漲52.8%。

在不久前結(jié)束的年中大促中，折疊屏手機(jī)的成交量同比增長(zhǎng)超3倍。

統(tǒng)計(jì)顯示，2022年中國(guó)市場(chǎng)上市的折疊屏機(jī)型數(shù)量達(dá)到了15款，今年這一數(shù)字或?qū)⒃俣缺凰⑿隆ｋS著越來越多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商加入，中國(guó)折疊屏市場(chǎng)正進(jìn)入多品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

某電商平臺(tái)3C數(shù)碼事業(yè)部安卓業(yè)務(wù)部總經(jīng)理潘海帆表示，“七月份開始，基本上每一個(gè)月都有一到兩個(gè)品牌方會(huì)推出他們最新的折疊屏手機(jī)。今年全年，(國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量)應(yīng)該能達(dá)到550萬臺(tái)到570萬臺(tái)之間，預(yù)計(jì)會(huì)比去年翻一倍?！?/p>

競(jìng)爭(zhēng)激烈 折疊屏手機(jī)價(jià)格逐漸“親民”

數(shù)據(jù)顯示，隨著出貨量不斷增長(zhǎng)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，價(jià)格也逐漸“親民”。

在北京一家家電商場(chǎng)，多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌都把今年發(fā)布的新款折疊屏手機(jī)放在了展柜的顯眼位置。今年以來，這家商場(chǎng)的折疊屏手機(jī)銷量翻了一番。

負(fù)責(zé)人介紹，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌折疊屏手機(jī)的認(rèn)可度正在逐漸提升，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，售價(jià)降低了不少。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，“六月份發(fā)布小豎折產(chǎn)品已經(jīng)降到4000元以下了，相當(dāng)于中端直板手機(jī)的價(jià)格。比較貴的大的橫折產(chǎn)品，以前基本上要1萬多元，現(xiàn)在可能7000多元就可以買到?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，屏幕和鉸鏈占據(jù)橫折手機(jī)成本的七成左右，隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，未來折疊屏手機(jī)售價(jià)有望進(jìn)一步下探。

折疊屏手機(jī)一直是安卓手機(jī)廠商競(jìng)技的重要舞臺(tái)

需求疲軟的消費(fèi)電子市場(chǎng)中，折疊機(jī)一直是安卓手機(jī)廠商競(jìng)技的重要舞臺(tái)。隨著用戶換機(jī)周期越來越長(zhǎng)，手機(jī)廠商長(zhǎng)期缺乏突破性創(chuàng)新，折疊機(jī)身負(fù)與蘋果較量、并且?guī)?dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重任。

盡管智能手機(jī)行業(yè)正面臨巨大的成長(zhǎng)壓力，但垂直賽道的折疊屏手機(jī)卻展現(xiàn)不一樣的生命力。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額為16%，排名第四位。而在全球市場(chǎng)，當(dāng)期三星以22.5%的份額重回第一，榮耀與其他廠商瓜分top5之外27.7%的市場(chǎng)份額。

在這兩個(gè)市場(chǎng)中，蘋果當(dāng)期都位列第二。這份手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告還顯示出的一個(gè)共同趨勢(shì)是，無論是中國(guó)還是全球，所有手機(jī)廠商的出貨量都在同比下滑。

但同期，折疊屏手機(jī)的出貨量卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)。我國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的生命力尤其旺盛。

2023年Q1，中國(guó)智能手機(jī)出貨量下跌8%的背景下，可折疊手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)117%至108萬臺(tái)，幾乎是全球折疊屏市場(chǎng)的“半壁江山”。

Counterpoint近日發(fā)布的一份報(bào)告顯示，盡管中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在2023年第一季度同比下降了約8%，但國(guó)內(nèi)可折疊市場(chǎng)繼續(xù)同比增長(zhǎng)117%，達(dá)到108萬臺(tái)。

從全球市場(chǎng)來看，今年一季度全球智能手機(jī)銷量下滑14.2%，但折疊屏手機(jī)同比增長(zhǎng)64%，達(dá)到了250萬臺(tái)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析

在消費(fèi)寒冬的時(shí)代下，折疊屏的出現(xiàn)成為手機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)引擎之一。

除了市場(chǎng)巨大外，折疊屏是為數(shù)不多可以做出差異化的產(chǎn)品，尤其是產(chǎn)品外觀的差異化，更大程度上能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買欲望。

主流手機(jī)廠商相繼推出的折疊屏新機(jī)給了消費(fèi)者更多“嘗鮮”的選擇。

不過，想要留住“嘗鮮”的用戶，折疊屏手機(jī)仍有較大發(fā)展空間。整體來看，目前折疊屏手機(jī)還存在價(jià)格偏高、電池續(xù)航能力較弱、屏幕折痕較明顯、重量大等問題。

目前，折疊屏手機(jī)可分為橫向內(nèi)折、橫向外折以及豎向折疊三種類型。

從特點(diǎn)和使用場(chǎng)景上看，橫向內(nèi)折手機(jī)折彎半徑較小，適用于商務(wù)場(chǎng)景;橫向外折手機(jī)使用更加便捷，適合于娛樂和商務(wù)等場(chǎng)景;豎向折疊屏手機(jī)方便攜帶，使用場(chǎng)景更加廣泛。

折疊屏手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

從市場(chǎng)份額來看，最早入局的華為和三星曾牢牢占據(jù)中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)第一和第二的位置，但進(jìn)入2023年后，OPPO開始成為有競(jìng)爭(zhēng)力的挑戰(zhàn)者。

CINNO Research報(bào)告顯示，今年1月，OPPO折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)483%，以30%的份額超過華為成為第一;華為折疊屏手機(jī)銷量同比下降33%，市場(chǎng)份額為25.7%，排名跌至國(guó)內(nèi)第二;

三星以23.2%的市場(chǎng)份額排名第三，同比微跌0.5個(gè)百分點(diǎn);榮耀的市場(chǎng)份額為12.8%，同比上升9.8個(gè)百分點(diǎn);小米和vivo市場(chǎng)份額則分別為4.8%和2.7%。

從制造商來看，在全球三星電子折疊屏手機(jī)出貨量約 158 萬部，市占率高達(dá) 63%，位居第一;其后為 OPPO(14%)和華為(12%)等品牌。

值得關(guān)注的是，三星電子在中國(guó)折疊屏市場(chǎng)所占份額為 26%，僅次于華為和 OPPO(各 27%)。

從折疊方案來看，目前，折疊屏手機(jī)有橫向內(nèi)折、橫向外折、豎向內(nèi)折等多種形態(tài)。

從折疊屏手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)來看，目前各家主要聚焦于折疊屏手機(jī)的硬件，比如鉸鏈、折痕、手機(jī)輕重、抗摔性等，聚焦于廠家怎樣做到屏幕無折痕，如何抗摔減少客戶換屏成本。但未來，折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將集中于軟件和服務(wù)。

如今市面上的折疊屏產(chǎn)品卷得飛起，它們?cè)诒３指吲渲玫耐瑫r(shí)越來越輕薄，并且價(jià)格也從過去的一兩萬元降到了現(xiàn)在的五六千元。

需求疲軟的消費(fèi)電子市場(chǎng)中，折疊機(jī)一直是安卓手機(jī)廠商競(jìng)技的重要舞臺(tái)。

隨著用戶換機(jī)周期越來越長(zhǎng)，手機(jī)廠商長(zhǎng)期缺乏突破性創(chuàng)新，折疊機(jī)身負(fù)與蘋果較量、并且?guī)?dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重任。折疊機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)離不開性能的提升和成本的下降。

發(fā)展趨勢(shì)

有爆料顯示，魅族、一加等智能手機(jī)廠商也在布局可折疊手機(jī)，未來該市場(chǎng)或?qū)⒊掷m(xù)繁榮。據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，全球折疊屏銷量有望達(dá)到5740萬臺(tái)，2022-2025年增長(zhǎng)率為54.09%。

折疊屏手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析折疊屏手機(jī)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘折疊屏手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于折疊屏手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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