跨境電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析2023

• 方蔓桃 2023年7月17日 來源：百度 658 38
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2022年末，全球疫情導(dǎo)致部分外貿(mào)渠道受阻，阿里巴巴啟動(dòng)了數(shù)字化混展專項(xiàng)行動(dòng)，通過線下實(shí)體展會(huì)和線上數(shù)字展會(huì)聯(lián)動(dòng)的方式，讓外貿(mào)企業(yè)輕量化、低成本地觸達(dá)海外買家，高效拓展了美國(guó)、德國(guó)、意大利等海外市場(chǎng)。2萬多家中小外貿(mào)商家參與其中。

跨境電商行業(yè)市場(chǎng)到底怎樣?“今年以來阿里國(guó)際站上的優(yōu)質(zhì)商機(jī)同比增加了33%，海外企業(yè)客戶越來越傾向于通過數(shù)字外貿(mào)平臺(tái)進(jìn)行采購(gòu)，優(yōu)質(zhì)商機(jī)正在向線上轉(zhuǎn)移。我們希望通過更多新興數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，讓越來越多像黃連將一樣的中小微創(chuàng)業(yè)者也能簡(jiǎn)單‘出海’。”阿里國(guó)際站相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了暢通外貿(mào)渠道，服務(wù)中小微企業(yè)，平臺(tái)正借助數(shù)字混展、跨境直播、全球物流軌跡追蹤服務(wù)、外貿(mào)生意智能工作臺(tái)等多項(xiàng)新技術(shù)為外貿(mào)商家尋找新商機(jī)。

2022年末，全球疫情導(dǎo)致部分外貿(mào)渠道受阻，阿里巴巴啟動(dòng)了數(shù)字化混展專項(xiàng)行動(dòng)，通過線下實(shí)體展會(huì)和線上數(shù)字展會(huì)聯(lián)動(dòng)的方式，讓外貿(mào)企業(yè)輕量化、低成本地觸達(dá)海外買家，高效拓展了美國(guó)、德國(guó)、意大利等海外市場(chǎng)。2萬多家中小外貿(mào)商家參與其中。

跨境直播這一新業(yè)態(tài)，更是加速了外貿(mào)訂單的成交效率。6月27日，阿里國(guó)際站發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年5月份平均每天的開播場(chǎng)次已同比增長(zhǎng)66%，海外觀看人數(shù)年同比增長(zhǎng)186%。今年以來，為了進(jìn)一步適應(yīng)B類跨境直播特征，阿里國(guó)際站推出了一系列新技術(shù)，并涌現(xiàn)出更簡(jiǎn)單的工位直播等新模式。

此外，為了滿足“雙碳”背景下，部分國(guó)家和地區(qū)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品碳足跡的相關(guān)要求，解決中小微企業(yè)出口“痛點(diǎn)”。阿里巴巴旗下阿里云推出了能耗和碳管理平臺(tái)“能耗寶”，幫助中小微出口企業(yè)在國(guó)內(nèi)外建立起科學(xué)可信的低碳競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)單一產(chǎn)品的碳足跡計(jì)算效率提升80%，一張“碳足跡證書”成本降低50%，目前已為全球兩千余家企業(yè)提供服務(wù)。阿里國(guó)際站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其數(shù)字外貿(mào)服務(wù)平臺(tái)正努力運(yùn)用新技術(shù)、創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，爭(zhēng)取讓所有中小微企業(yè)都成為“跨國(guó)公司”。

關(guān)總署新聞發(fā)言人呂大良在發(fā)布會(huì)上介紹，上個(gè)月中旬，我們?cè)诶确粐?guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)上也介紹了我國(guó)去年跨境電商有關(guān)情況，通報(bào)了有關(guān)數(shù)據(jù)。據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計(jì)，今年上半年跨境電商在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢(shì)和潛力繼續(xù)釋放，進(jìn)出口1.1萬億元，同比增長(zhǎng)16%。其中，出口8210億元，增長(zhǎng)19.9%，進(jìn)口2760億元，增長(zhǎng)5.7%，繼續(xù)保持了好的發(fā)展勢(shì)頭，有效助力了我國(guó)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)。

跨境電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析

海關(guān)總署相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來，跨境電商繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。海關(guān)對(duì)企業(yè)調(diào)查顯示，超七成企業(yè)對(duì)2023年跨境電商進(jìn)出口預(yù)期平穩(wěn)或增長(zhǎng)。

廣東跨境電商進(jìn)出口額從2015年148億元增長(zhǎng)到2022年6454億元，規(guī)模增長(zhǎng)逾 43倍。據(jù)廣東省商務(wù)廳二級(jí)巡視員黃欣介紹，廣東通過完善跨境電商政策支撐體系、推進(jìn)海外倉(cāng)布局建設(shè)、培育壯大市場(chǎng)主體以及加快建設(shè)快遞物流網(wǎng)絡(luò)等四方面建設(shè)，使全省跨境電商保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，進(jìn)出品額年均增速達(dá) 71.5%。其中，廣州市跨境電商進(jìn)出口規(guī)模8年增長(zhǎng)93倍，進(jìn)口規(guī)模連續(xù)9年位居全國(guó)第一。

7月11日下午，山東省政府常務(wù)會(huì)議審議通過《山東省跨境電商躍升發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》。根據(jù)《行動(dòng)計(jì)劃》，山東圍繞跨境電商產(chǎn)業(yè)帶打造、知名品牌培育、金融物流服務(wù)、便利化水平提升等11方面提出44項(xiàng)政策措施，實(shí)施跨境電商躍升發(fā)展行動(dòng)，加快實(shí)現(xiàn)跨境電商產(chǎn)業(yè)集聚、品牌云集、服務(wù)高效、生態(tài)繁榮，推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)。

山東自2015年起先后出臺(tái)《山東省跨境電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》《山東省跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)提升發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》等政策文件，持續(xù)推動(dòng)跨境電商快速發(fā)展。目前，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)主體、發(fā)展生態(tài)等方面取得了明顯成效，跨境電商進(jìn)出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，跨境電商綜試區(qū)實(shí)現(xiàn)了全省全覆蓋。此次，山東實(shí)施跨境電商躍升發(fā)展行動(dòng)，突出制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群與跨境電商深度融合，做優(yōu)跨境電商發(fā)展生態(tài)，力爭(zhēng)到2025年，全省打造20個(gè)跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶，培育100個(gè)具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨境電商知名品牌，孵化1000家跨境電商新銳企業(yè)。

另外，走進(jìn)北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)綜合保稅區(qū)河北區(qū)域，物流車輛往來其間，一派繁忙景象。其中，在廊坊誠(chéng)融科技有限公司倉(cāng)儲(chǔ)車間，幾十名工人正忙著分揀紅酒、加貼運(yùn)單，揀貨區(qū)、暫存區(qū)、包裝區(qū)、物流發(fā)貨區(qū)等各類功能分區(qū)一應(yīng)俱全。倉(cāng)庫(kù)外，一輛輛集裝箱貨車陸續(xù)駛離，將來自法國(guó)、西班牙、意大利、葡萄牙等地的紅酒發(fā)往全國(guó)50多個(gè)城市。據(jù)了解，廊坊誠(chéng)融科技有限公司的母公司——北京挖玖電子商務(wù)有限公司是一家專注于跨境酒水領(lǐng)域的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商。其打造的“挖酒網(wǎng)”平臺(tái)采用“海外直采+跨境供應(yīng)鏈+專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)物流”模式，為海外酒莊和國(guó)內(nèi)酒類經(jīng)銷商搭建可靠的供需交易平臺(tái)，也讓中國(guó)消費(fèi)者享受到更質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的紅酒產(chǎn)品。中國(guó)海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)呂大良介紹，近年來，中國(guó)跨境電商快速發(fā)展，在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢(shì)和潛力持續(xù)釋放，全球越來越多的消費(fèi)者享受到跨境電商帶來的更多選擇和便利。多地?cái)?shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。今年1月至5月，安徽省全省跨境電商交易額139.9億元、增長(zhǎng)38.8%。今年上半年福建平潭口岸跨境電商保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)突破1500萬票，同比增長(zhǎng)2%;貨值達(dá)26億元，同比增長(zhǎng)86%?！　＜艺J(rèn)為，相較傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電商的主體大多為中小企業(yè)，他們通過跨境電商平臺(tái)，可以迅速地對(duì)海外市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求偏好作出響應(yīng)，有助于提升中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。跨境電商不僅給中小外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)參與國(guó)際市場(chǎng)的賽道，也成為了外貿(mào)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

跨境電商行業(yè)市場(chǎng)前景分析

在當(dāng)前特殊時(shí)期，跨境電商應(yīng)從內(nèi)外雙向發(fā)力。向內(nèi)而言，跨境電商經(jīng)過初始階段中間貿(mào)易商的發(fā)展方式，現(xiàn)在應(yīng)該逐漸成為生產(chǎn)企業(yè)的一部分，或者一個(gè)部門，要建立供應(yīng)鏈最終的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。向外而言，一是由單個(gè)企業(yè)向海外市場(chǎng)拓展逐步轉(zhuǎn)向抱團(tuán)發(fā)展;二是做好本地化的文章，出去可能只是第一步，能否在海外扎根才是關(guān)鍵;三是尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從去年下半年開始，傳統(tǒng)歐美跨境電商市場(chǎng)大幅下跌，但同時(shí)中東、中亞、東盟這些地區(qū)跨境電商實(shí)現(xiàn)迅速增長(zhǎng)，應(yīng)該在這些地區(qū)尋求新的突破。“跨境電商不僅僅讓中國(guó)外貿(mào)發(fā)生很大變化，還讓全球市場(chǎng)發(fā)生轉(zhuǎn)型?！蓖踅≌f，如今的跨境電商不能簡(jiǎn)單理解為跨境網(wǎng)絡(luò)零售，其已出現(xiàn)了很多新模式、新業(yè)態(tài)，成為外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)新領(lǐng)域。　　與傳統(tǒng)國(guó)際物流相比，跨境電商物流有著反應(yīng)快速化、功能集成化、作業(yè)規(guī)范化、信息電子化、服務(wù)系統(tǒng)化等特征。這是因?yàn)榭缇畴娚涛锪魇羌a(chǎn)品、物流、信息流、資金流于一體的主動(dòng)性服務(wù)，需要有更高的敏捷性和柔性，強(qiáng)調(diào)其整合化和全球化能力，更注重IT 系統(tǒng)化和信息智能化。同時(shí)跨境電商物流除了完成物品位移活動(dòng)外，還能為消費(fèi)者提供更多的增值服務(wù)。

與國(guó)內(nèi)電商物流相比，跨境電商物流具有廣闊性、國(guó)際性、高風(fēng)險(xiǎn)性、高技術(shù)性、復(fù)雜性等特征。這是因?yàn)榭缇畴娚涛锪鬟\(yùn)輸距離較遠(yuǎn)，且面臨出口國(guó)和進(jìn)口國(guó)兩重海關(guān)，需要進(jìn)行較復(fù)雜的檢驗(yàn)檢疫等清關(guān)商檢活動(dòng)，貨物破損、丟失等風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高，時(shí)間長(zhǎng)而成本高，面臨不同國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗、政治、政策、法律、宗教等環(huán)境因素差異的影響。

跨境電商作為新的外貿(mào)方式、新的交易模式和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，有著巨大的市場(chǎng)潛力和生命力。隨著國(guó)家電商運(yùn)營(yíng)環(huán)境的改善和相關(guān)扶持政策的出臺(tái)，為跨境電商的發(fā)展提供了更大機(jī)遇。未來跨境電商行業(yè)有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

與傳統(tǒng)國(guó)際物流相比，跨境電商物流有著反應(yīng)快速化、功能集成化、作業(yè)規(guī)范化、信息電子化、服務(wù)系統(tǒng)化等特征。這是因?yàn)榭缇畴娚涛锪魇羌a(chǎn)品、物流、信息流、資金流于一體的主動(dòng)性服務(wù)，需要有更高的敏捷性和柔性，強(qiáng)調(diào)其整合化和全球化能力，更注重IT 系統(tǒng)化和信息智能化。同時(shí)跨境電商物流除了完成物品位移活動(dòng)外，還能為消費(fèi)者提供更多的增值服務(wù)。

跨境電商公司的主體主要可分為：平臺(tái)類跨境電商、自營(yíng)類跨境電商、跨境 電商賣家三類。平臺(tái)類跨境電商銜接跨境電商賣家與海外消費(fèi)者的需求，收取平臺(tái) 費(fèi)與廣告費(fèi)進(jìn)行盈利，國(guó)內(nèi)平臺(tái)類跨境電商以速賣通為代表，國(guó)外平臺(tái)類跨境電商 以亞馬遜、eBay為代表。不同于平臺(tái)類跨境電商，自營(yíng)類跨境電商以重資本模式介 入，通過自建的跨境電商網(wǎng)站將商品銷售給海外消費(fèi)者。國(guó)內(nèi)自營(yíng)類跨境電商包括 SHEIN、蘭亭集勢(shì)等。自營(yíng)類跨境電商資本結(jié)構(gòu)重，在資金、流量、運(yùn)營(yíng)、管理等方 面準(zhǔn)入門檻高，可復(fù)制性低。

更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告》。同時(shí)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案

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  2023-2028年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告

  跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密...

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