生活美容行業(yè)市場(chǎng)分析 ：生活美容行業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化和國(guó)際化方向發(fā)展

• 陳觀秋 2023年7月17日 來(lái)源：百度 867 53
• 繁體

隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，“顏值經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，生活美容服務(wù)業(yè)成為健康與美麗管理服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力量。同時(shí)，大型生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)的快速發(fā)展，使生活美容服務(wù)行業(yè)突破了地理空間限制，新消費(fèi)業(yè)態(tài)得以更廣泛地覆蓋我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注自己的外在形象和健康，尤其是女性，作為一個(gè)消費(fèi)群體，其消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，對(duì)美容美發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)的需求越來(lái)越高。

隨著我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，“顏值經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，生活美容服務(wù)業(yè)成為健康與美麗管理服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力量。同時(shí)，大型生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)的快速發(fā)展，使生活美容服務(wù)行業(yè)突破了地理空間限制，新消費(fèi)業(yè)態(tài)得以更廣泛地覆蓋我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

目前，生活美容是健康與美麗管理服務(wù)市場(chǎng)中的主要貢獻(xiàn)單元，其市場(chǎng)規(guī)模在健康與美麗管理服務(wù)市場(chǎng)中占據(jù)較大比重。

生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。

生活美容行業(yè)調(diào)研分析

生活美容行業(yè)內(nèi)的企業(yè)主要是小微企業(yè)，一般都有門(mén)店，門(mén)店的業(yè)務(wù)主要是美容服務(wù)，并通過(guò)美容服務(wù)推銷化妝品等美容產(chǎn)品。由于行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)一般都符合小微企業(yè)的定義，因此可以享受?chē)?guó)家對(duì)于小微企業(yè)的稅收等優(yōu)惠措施。

生活美容行業(yè)一般都是連鎖經(jīng)營(yíng)，通過(guò)直營(yíng)或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、服務(wù)以及標(biāo)準(zhǔn)化的員工培訓(xùn)，各個(gè)連鎖品牌通過(guò)統(tǒng)一的營(yíng)銷模式、銷售話術(shù)拓客以及推廣產(chǎn)品和服務(wù)。雖然門(mén)店加入連鎖經(jīng)營(yíng)品牌，但在部分門(mén)店采用獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的方式。連鎖化經(jīng)營(yíng)模式可以適當(dāng)簡(jiǎn)化門(mén)店的經(jīng)營(yíng)方式，在產(chǎn)品供應(yīng)、員工培訓(xùn)、營(yíng)銷模式、銷售話術(shù)、門(mén)店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》分析：

一般門(mén)店的目標(biāo)客戶以女性為主，各類產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的目標(biāo)客戶都不同。比如有按摩服務(wù)的減肥產(chǎn)品，其目標(biāo)客戶一般在35-55歲的中產(chǎn)女性為主。生美行業(yè)的部分企業(yè)雖然加入了一些連鎖品牌，可是運(yùn)營(yíng)方式一般都是以個(gè)體戶形式的私人小作坊運(yùn)作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門(mén)店周邊3公里范圍內(nèi)的人群，一般以常住人口為主，有些門(mén)店也會(huì)開(kāi)在商業(yè)中心，以白領(lǐng)為目標(biāo)客戶。

生活美容行業(yè)的產(chǎn)品主要分為三大類：美容儀器、美容服務(wù)、化妝品類，其中對(duì)于行業(yè)內(nèi)的小微企業(yè)而言，他們以從事美容服務(wù)為主，兼營(yíng)其他美容產(chǎn)品的銷售。服務(wù)加商品打包成一整套產(chǎn)品來(lái)銷售是主流。

盈利模式為生美行業(yè)的產(chǎn)品如化妝品類、服務(wù)類產(chǎn)品毛利很高，資金周轉(zhuǎn)速度較快。行業(yè)的主要盈利模式是通過(guò)口碑、品牌、精心服務(wù)、價(jià)格大力拓展客戶，用心服務(wù)客戶，讓客戶滿意，提高客戶的購(gòu)買(mǎi)頻次和提高客單價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析

根據(jù)《2023 麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》，2021 年中國(guó)的中高收入及高收入消費(fèi)者群體已占據(jù)城鎮(zhèn)家庭消費(fèi) 55%的份額，且未來(lái)還將持續(xù)快速增長(zhǎng)。

由于人均收入的提高和愛(ài)美意識(shí)的提升，生活美容消費(fèi)作為享受類的消費(fèi)比重不斷提升。生活美容服務(wù)業(yè)的消費(fèi)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，支撐著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中美發(fā)、美容美體、美甲占據(jù)生活美容消費(fèi)的前三位。

中國(guó)短視頻行業(yè)爆火，個(gè)人美容、保養(yǎng)概念廣泛傳播，中國(guó)人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國(guó)人民更加注重進(jìn)行個(gè)人日常美容;中國(guó)電商平臺(tái)的發(fā)展方便了中國(guó)人民對(duì)美容產(chǎn)品的購(gòu)入。至2021年，中國(guó)化妝品零售總額達(dá)4026億元，護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)估算也達(dá)1751億元，自2015年的復(fù)合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產(chǎn)品，如各種家用美容儀等，市場(chǎng)銷售情況近年來(lái)也直線上升。中國(guó)家用美容產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)蓬勃發(fā)展，護(hù)膚品、化妝品行業(yè)逐漸占據(jù)生活美容行業(yè)更多市場(chǎng)份額。

近年來(lái)，隨著老年人消費(fèi)能力的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，他們的退休生活不再拘泥于傳統(tǒng)，越來(lái)越多“銀發(fā)族”選擇邁出家門(mén)，走進(jìn)美容院，享受身體調(diào)理和面部護(hù)理帶來(lái)的全新體驗(yàn)，60、70歲以上老年人逐漸成為美容院消費(fèi)新主體。一是消費(fèi)能力的增強(qiáng)，二是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，讓老年人群體開(kāi)始進(jìn)入一些新的消費(fèi)領(lǐng)域，乃至成為一些領(lǐng)域的消費(fèi)“新主力”。

美容機(jī)構(gòu)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，擁有長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的華東市場(chǎng)占比最多，該區(qū)域市場(chǎng)前景更為良好，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈;華北、華南地區(qū)分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動(dòng)周邊美容機(jī)構(gòu)市場(chǎng);華中以11.8%的市場(chǎng)占比列第四，武漢、長(zhǎng)沙等城市美容機(jī)構(gòu)行業(yè)需求較大;西北、東北經(jīng)濟(jì)下滑，美容行業(yè)需求相對(duì)保守;西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，美容行業(yè)需求較少。

生活美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)產(chǎn)值持續(xù)提升，從業(yè)人員也不斷增多，加之美甲、美睫、文繡等新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，行業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化和國(guó)際化方向發(fā)展。

想要了解更多生活美容行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)深度分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  生活美容是指運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費(fèi)者進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護(hù)理、美體塑身、足...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡