迪斯尼、曼秀雷敦號稱兒童潤唇膏“可食用”? 童護膚品行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

• 方蔓桃 2023年7月17日 來源：百度 1289 84
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近期，上海市松江區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)舉報線索，對轄區(qū)某公司在某平臺上的網(wǎng)店進行檢查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人銷售一款兒童潤唇膏時，在廣告中宣傳該產(chǎn)品為“食品級”。

兒童護膚品行業(yè)市場前景到底怎樣?嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長引起的刺激。

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 現(xiàn)在市場上出現(xiàn)了一些所謂的“食品級”兒童化妝品、兒童唇膏等，在廣告中宣傳可食用，吸引家長購買。但事實真是如此嗎?

兒童護膚品行業(yè)市場需求分析

近期，上海市松江區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)舉報線索，對轄區(qū)某公司在某平臺上的網(wǎng)店進行檢查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人銷售一款兒童潤唇膏時，在廣告中宣傳該產(chǎn)品為“食品級”。

執(zhí)法人員根據(jù)國產(chǎn)普通化妝品備案憑證和廠商《說明函》等證明材料，證實涉案產(chǎn)品中添加了部分可用于食品生產(chǎn)的原料，但產(chǎn)品屬性為“普通化妝品”而非“食品”，當(dāng)事人宣傳使用“食品級”等詞匯并無任何依據(jù)。

從我國化妝品市場結(jié)構(gòu)看來，我國兒童護膚品的市場份額相對較低，僅有5.5%的市場份額。但由于兒童的敏感性，兒童護膚品市場依舊受到了市場的高度關(guān)注。

根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》第十三條第二款“兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注‘食品級’‘可食用’等詞語或者食品有關(guān)圖案”之規(guī)定，化妝品和食品是兩種不同類別的產(chǎn)品，依據(jù)不同的法規(guī)規(guī)定，適用不同的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、原料要求、生產(chǎn)條件等。

當(dāng)事人在產(chǎn)品標(biāo)題和詳情頁面發(fā)布含有“食品級”內(nèi)容宣傳廣告的行為，違反《廣告法》第二十八條第二款第(二)項“廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：(二)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的違法行為。松江區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)《廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響并作出罰款的行政處罰。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)兒童護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

護膚品是化妝品的一種，是具有控油、保濕、保護皮膚等功能的產(chǎn)品。根據(jù)使用產(chǎn)品的類型與護膚目的差異，護膚可以分為普通護膚、功能性護膚、醫(yī)療護膚三個級別，其中在功能性護膚中又細(xì)分出強功效性護膚品、皮膚學(xué)級護膚品與醫(yī)美級護膚品，醫(yī)美級護膚品細(xì)分品類上以醫(yī)用敷料為主。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國護膚品市場排名前十的品牌市占率中，國際品牌巴黎歐萊雅和雅詩蘭黛市占率最高，分別為14.96%和8.73%。國貨品牌曾一度壓制了國際品牌的勢頭，但隨著今年資本慢慢退潮，加上疫情原因海外品牌進一步放權(quán)給中國年輕團隊主導(dǎo)，國際品牌在國內(nèi)上升的勢頭明顯。

目前，我國護膚品行業(yè)進出口金額均呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，但出口增速遠(yuǎn)不及進口，導(dǎo)致護膚品行業(yè)長期處于逆差狀態(tài)，2020年我國護膚品行業(yè)逆差達(dá)151.68億美元。其主要原因是我國護膚品行業(yè)起步晚，各國對護膚品的質(zhì)量和安全要求不斷提高，我國護膚品行業(yè)的出口門檻不斷增加。

從銷售領(lǐng)域來看，嬰幼兒洗護用品行業(yè)銷售渠道主要包括專營店和商場集合店及母嬰電商的經(jīng)營模式，其中，線上市場的不斷完善，為成嬰幼兒洗護用品發(fā)展創(chuàng)造了全新的市場活力。

化妝品和食品是兩種不同類別的產(chǎn)品，依據(jù)不同的法規(guī)規(guī)定適用不同的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、原料要求、生產(chǎn)條件，完全是兩碼事，根本不存在所謂的“食品級”化妝品。經(jīng)營者在宣傳化妝品時，嚴(yán)禁使用“ 食品級”“可食用”等詞匯誤導(dǎo)消費者，否則，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

消費者在選購化妝品時，尤其在選購兒童化妝品時要明確，化妝品的安全性與它是否“可食用”沒關(guān)系，評價一個化妝品是否安全，需要評估它的原料安全性，同時還需要評估它的產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、使用方式、貯存條件等。

隨著越來越多的家長開始關(guān)注嬰幼兒護膚品，我國兒童護膚品市場也呈現(xiàn)出繁榮景象。數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年間，中國兒童護膚產(chǎn)品的市場規(guī)模從136.4億元擴張至258.5億元，2020年繼續(xù)增至291.1億元，同比上升12.6%。

家長們對兒童健康的關(guān)注度不斷提高，兒童護膚品市場需求逐漸增大。近年來，越來越多的國產(chǎn)美妝品牌進軍兒童護膚品行業(yè)，同時行業(yè)集中度下降。2023-2028年中國兒童護膚品行業(yè)市場供需及重點企業(yè)投資評估研究分析報告指出，2020年中國嬰童護膚品市場TOP市占率排名前三是強生、青蛙王子、郁美凈，分別占比14%、14%、12%。

近年來，越來越多的國產(chǎn)美妝品牌進軍兒童護膚品行業(yè)，同時行業(yè)集中度下降。例如：老牌國貨郁美凈革新技術(shù)，在保證成分扎實安全的基礎(chǔ)上、對香味、包裝進行創(chuàng)新;上海家化分別為0-3歲嬰童與3-12歲兒童打造了專屬品牌“啟初”和專屬產(chǎn)品線美加凈“歡歡”系列，深得家長與孩子們的喜愛;“虹貓藍(lán)兔”、“多啦A夢”、“火星娃”等品牌借助深入兒童內(nèi)心的卡通形象開拓市場，初入市場就獲得了品牌競爭優(yōu)勢。

兒童護膚品行業(yè)市場前景分析

兒童護膚品一直以來被定義為小眾品類，其中最重要的原因之一是受眾群體在3-12歲的兒童，與洗護產(chǎn)品不同的是兒童護膚品實際上是在特定環(huán)境下使用。

兒童護膚品行業(yè)處于起步階段，市場規(guī)模不斷擴大。隨著父母們對孩子健康的關(guān)注度提高，越來越多的家長開始重視孩子的皮膚護理。同時，隨著消費者對產(chǎn)品安全性的要求提高，兒童護膚品市場也開始注重綠色、無添加等特點。未來，隨著兒童護膚品市場的進一步發(fā)展，品牌競爭將會加劇，同時行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管也將逐步完善。

隨著人們對兒童健康的關(guān)注度不斷提高，兒童護膚品行業(yè)正處于快速發(fā)展階段。目前，市場上出現(xiàn)了越來越多的兒童專用護膚品牌，產(chǎn)品種類也越來越豐富。同時，消費者對于兒童護膚品的要求也越來越高，除了基本的保濕、滋潤等功能外，更注重產(chǎn)品的安全性和天然性。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和消費者需求的不斷升級，兒童護膚品行業(yè)有望進一步壯大。

兒童護膚品安全存在一些挑戰(zhàn)，當(dāng)前兒童產(chǎn)品的主要安全風(fēng)險在于違法企業(yè)的違規(guī)添加，為有效降低兒童護膚品品安全風(fēng)險，在產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過程中，監(jiān)管部門應(yīng)針對兒童生長發(fā)育特點，準(zhǔn)確把握兒童化妝品質(zhì)量安全關(guān)鍵控制點，嚴(yán)格做好產(chǎn)品配方、安全評估、標(biāo)簽等內(nèi)容審查。

城市化和工業(yè)化進程快速發(fā)展，一方面增加了居民收入，但另一方面也帶來了諸多環(huán)境問題，比如大氣環(huán)境惡化、紫外線污染加劇、空氣中可吸入有害粒子增多等等，這無形當(dāng)中，就給戶外活動增加了許多風(fēng)險，尤其是兒童，由于兒童皮膚器官發(fā)育不全，細(xì)胞數(shù)量更少、表層防護細(xì)胞更薄，因此也更容易受到外部不良環(huán)境的影響，造成諸多皮膚疾病。在這樣的大環(huán)境下，家長們對兒童的保護意識越來越強，對優(yōu)質(zhì)的兒童護膚產(chǎn)品需求更加旺盛。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。

我們對兒童護膚品行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對兒童護膚品相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國兒童護膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了兒童護膚品行業(yè)的前景與風(fēng)險。

未來，了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國內(nèi)兒童護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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