2023陶瓷市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析 塑造智能化品牌化綠色化陶瓷產(chǎn)業(yè)

• 方蔓桃 2023年7月18日 來(lái)源：百度 677 39
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中國(guó)是世界陶瓷制造中心和陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，年產(chǎn)量和出口量居世界首位，陶瓷制品也是我國(guó)出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品之一。日用陶瓷占全球70%，陳設(shè)藝術(shù)瓷占全球65%，衛(wèi)生陶瓷占全球產(chǎn)量的50%，建筑陶瓷占全球產(chǎn)量的64%。全國(guó)規(guī)模以上陶瓷制品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量2000余家，陶瓷制

陶瓷行業(yè)市場(chǎng)到底怎樣?以產(chǎn)能、渠道、品牌三大要素形成的競(jìng)爭(zhēng)模式，已經(jīng)穩(wěn)定發(fā)展了二三十年。但這一模式已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)一些問(wèn)題，比如產(chǎn)能，如果你沒(méi)有配套的渠道能力消化產(chǎn)能，產(chǎn)能大其實(shí)不是優(yōu)勢(shì)，甚至有可能是劣勢(shì)。

戰(zhàn)采與經(jīng)銷商是以往的兩大支柱性渠道，但以恒大暴雷為標(biāo)志，已說(shuō)明房地產(chǎn)戰(zhàn)采渠道不可依賴，更不是核心競(jìng)爭(zhēng)力;經(jīng)銷商體系不僅是最大的銷售支撐渠道，也是絕大多數(shù)品牌的形象支撐體系，但依托傳統(tǒng)賣場(chǎng)鋪設(shè)網(wǎng)點(diǎn)的成熟模式同樣遭遇了極大挑戰(zhàn)。

近幾年，整裝渠道的市場(chǎng)份額與集中度都在迅速提升，對(duì)材料廠商的重要性也與日俱增。但從現(xiàn)狀來(lái)看，很多陶企、經(jīng)銷商在整裝渠道上的合作卻很被動(dòng)。目前，整裝更多被當(dāng)做終端渠道的一個(gè)補(bǔ)充，而不是未來(lái)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要方向。

在中國(guó)，陶瓷的主要產(chǎn)區(qū)為景德鎮(zhèn)、高安、豐城、萍鄉(xiāng)、佛山、潮州、德化、醴陵、淄博等地。

中國(guó)是世界陶瓷制造中心和陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，年產(chǎn)量和出口量居世界首位，陶瓷制品也是我國(guó)出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品之一。日用陶瓷占全球70%，陳設(shè)藝術(shù)瓷占全球65%，衛(wèi)生陶瓷占全球產(chǎn)量的50%，建筑陶瓷占全球產(chǎn)量的64%。全國(guó)規(guī)模以上陶瓷制品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量2000余家，陶瓷制品制造行業(yè)整體從業(yè)人數(shù)60萬(wàn)人。全國(guó)已形成廣東佛山建筑陶瓷生產(chǎn)基地,廣東潮州日用、衛(wèi)生、藝術(shù)陶瓷生產(chǎn)基地,河北唐山、山東淄博、湖南醴陵、廣西北流、福建德化等日用陶瓷生產(chǎn)基地及江西景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷生產(chǎn)基地,行業(yè)發(fā)展呈區(qū)域化、分工化、同類型產(chǎn)品生產(chǎn)聚集化的特點(diǎn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)陶瓷市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析

陶瓷行業(yè)市場(chǎng)深度分析

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的陶瓷制造行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，陶瓷制品的產(chǎn)量和陶瓷行業(yè)企業(yè)數(shù)量都有了巨大的增長(zhǎng)，我國(guó)的陶瓷總產(chǎn)量位居世界第一位，已成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。雖然中國(guó)是全球第一的陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，但陶瓷行業(yè)整體效率仍然偏低，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩，缺乏品牌意識(shí)等問(wèn)題長(zhǎng)期存在。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)陶瓷市場(chǎng)集中度低，較多企業(yè)規(guī)模較小，技術(shù)與設(shè)備較為落后，以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品還需依靠進(jìn)口。

中國(guó)是全球最大的瓷磚生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)與出口國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球陶瓷磚產(chǎn)量183.39億㎡，而中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量為88.63億㎡，占比48.3%。盡管有新冠疫情、房地產(chǎn)等多因素影響，行業(yè)對(duì)產(chǎn)能擴(kuò)張的熱情并未因此減弱，在2021年，大型陶企投資、擴(kuò)產(chǎn)消息不斷。2022年，陶瓷行業(yè)的并購(gòu)案例只會(huì)有增無(wú)減。未來(lái)的行業(yè)，品牌集中度將加速提升，強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)將繼續(xù)增強(qiáng)。

除了產(chǎn)業(yè)限制，我們也要看到政策鼓勵(lì)、提倡的方向。智能化、數(shù)字化、低碳化、集成化等，這些是國(guó)家一直在強(qiáng)調(diào)的方向。按國(guó)家鼓勵(lì)的方向走，配合到位，企業(yè)才能走得更快更順暢。

從國(guó)家各種產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向看，未來(lái)兩種類型的企業(yè)更有發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一是創(chuàng)新性企業(yè)。

除了技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，未來(lái)可能更多體現(xiàn)在集成式創(chuàng)新。集成創(chuàng)新，不是說(shuō)自己原創(chuàng)出很多新的東西，而是把不同領(lǐng)域的一些成果、技術(shù)有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)一些關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵領(lǐng)域的突破。

陶瓷行業(yè)80%以上的產(chǎn)品創(chuàng)新，還是在花色上面下功夫，涉及產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)、產(chǎn)品應(yīng)用、產(chǎn)品交付的創(chuàng)新其實(shí)很少。尤其是傳統(tǒng)的安裝方式導(dǎo)致的成本高企和用戶阻隔，已經(jīng)成為瓷磚發(fā)展的最大瓶頸。

在雙碳、雙控政策目標(biāo)下，建筑陶瓷行業(yè)往低碳環(huán)保的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明顯，推進(jìn)綠色制造、研發(fā)綠色產(chǎn)品、優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)、合理布局產(chǎn)能等正成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，從而加劇了強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)，能源、資源將進(jìn)一步向頭部企業(yè)靠攏，深耕品牌建設(shè)的企業(yè)對(duì)技術(shù)的投入力度持續(xù)加大，持續(xù)加大綠色、低碳、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的比重，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展內(nèi)在動(dòng)力，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)優(yōu)勝劣汰，行業(yè)集中度不斷提高。、

高速增長(zhǎng)的背景下，市場(chǎng)蛋糕在持續(xù)放大，陶瓷行業(yè)也形成制造業(yè)驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)模式。過(guò)去，陶企的經(jīng)營(yíng)模式主要依托產(chǎn)能、渠道、品牌三大要素。這三大要素之間也有很大的關(guān)聯(lián)性，你有產(chǎn)能有生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)就好招商，工程客戶、渠道商也會(huì)占優(yōu)勢(shì)，經(jīng)銷商實(shí)力強(qiáng)，品牌在當(dāng)?shù)匾矎?qiáng)。

以產(chǎn)能、渠道、品牌三大要素形成的競(jìng)爭(zhēng)模式，已經(jīng)穩(wěn)定發(fā)展了二三十年。但這一模式已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)一些問(wèn)題，比如產(chǎn)能，如果你沒(méi)有配套的渠道能力消化產(chǎn)能，產(chǎn)能大其實(shí)不是優(yōu)勢(shì)，甚至有可能是劣勢(shì)。

過(guò)往數(shù)十年中，中國(guó)建陶的發(fā)展呈現(xiàn)出大規(guī)模、低成本、高速度等特征，在世界建陶行業(yè)具有龍頭地位，而佛山更是中國(guó)陶瓷行業(yè)的代表地區(qū)。然而在“雙碳”、“雙控”政策背景下，受到房地產(chǎn)下行、內(nèi)需飽和、成本增加等一系列因素疊加，建筑陶瓷和衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，產(chǎn)業(yè)集中化和環(huán)保壓力將加速淘汰落后產(chǎn)能。同時(shí)，在后疫情時(shí)代，建筑陶瓷和衛(wèi)浴行業(yè)“大行業(yè)、小公司”的局面或?qū)⒈淮蚱?，行業(yè)正在從過(guò)去的粗放式發(fā)展向規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展方向良性轉(zhuǎn)變。

陶瓷行業(yè)市場(chǎng)前趨勢(shì)

未來(lái)以計(jì)算機(jī)為代表的高新技術(shù)應(yīng)用將不斷推動(dòng)陶瓷工業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化、自動(dòng)化和智能化。在新產(chǎn)品研發(fā)上,高技術(shù)多功能陶瓷,如耐熱陶瓷、抗菌陶瓷、環(huán)保陶瓷、航空航天陶瓷等市場(chǎng)高速增長(zhǎng),同時(shí)納米材料、精細(xì)化工材料等應(yīng)用材料的發(fā)展也將推動(dòng)高技術(shù)陶瓷的發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)周期可以從國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)維度來(lái)看。國(guó)際方面，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入衰退周期，全球化遭遇挑戰(zhàn)，無(wú)人可置身事外;國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展周期，發(fā)展速度放緩;外循環(huán)轉(zhuǎn)換賽道，內(nèi)循環(huán)尚待時(shí)日。

全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入衰退周期，在下行大趨勢(shì)下，中國(guó)是不能夠獨(dú)善其身的。國(guó)際上的很多變動(dòng)都會(huì)對(duì)企業(yè)乃至個(gè)人產(chǎn)生直接影響，比如能源危機(jī)之下，油價(jià)、天然氣的成本馬上就上去了。

實(shí)際上，整裝模式的核心競(jìng)爭(zhēng)力是集成服務(wù)能力，表象是獲客能力，本質(zhì)卻是服客能力，也就是服務(wù)客戶并讓客戶信服的能力。

但從現(xiàn)狀來(lái)看，很多陶企、經(jīng)銷商在整裝渠道上的合作卻很被動(dòng)。為什么呢?從廠家的角度，大家還沒(méi)有從原來(lái)的路徑依賴?yán)镒叱鰜?lái)。比如廠家原來(lái)做工程戰(zhàn)采，一年做多5個(gè)億10個(gè)億很輕松，整裝渠道合作短期想做到這個(gè)規(guī)模是很難的。從經(jīng)銷商的角度，他也覺(jué)得做整裝很虧，零售利潤(rùn)相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)高很多，而服務(wù)成本其實(shí)差不多。目前，整裝更多被當(dāng)作終端渠道的一個(gè)補(bǔ)充，而不是未來(lái)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要方向。

在國(guó)內(nèi)外環(huán)境發(fā)生顯著變化的大背景下，中央提出構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”相互促進(jìn)的新發(fā)展格局?！半p循環(huán)”強(qiáng)調(diào)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，但相關(guān)機(jī)制和體系還未完善，分配機(jī)制和產(chǎn)業(yè)政策也還沒(méi)落到實(shí)處?！巴庋h(huán)”則在換賽道，以前中國(guó)高度依賴西方發(fā)達(dá)國(guó)家，但目前已出現(xiàn)很多貿(mào)易沖突，現(xiàn)在重點(diǎn)更多在“一帶一路”建設(shè)。

未來(lái)，了解更多關(guān)于陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)陶瓷市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)陶瓷市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

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