直播電商基地多點(diǎn)開花 直播平臺行業(yè)分析

• 方蔓桃 2023年7月19日 來源：百度 1176 76
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隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競爭不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領(lǐng)域

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和全球化進(jìn)程的加速，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在全球范圍得到迅猛發(fā)展，直播電商出現(xiàn)新的風(fēng)口，直播產(chǎn)業(yè)成為閃亮的風(fēng)景線。深圳搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)和直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，直播電商、跨境電商迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

今年3月，深圳發(fā)布《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動方案(2023-2025年)》，提出到2025年，直播電商銷售額超3000億元，帶動網(wǎng)絡(luò)零售經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，同時借助跨境電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造具有國際影響力的“直播電商之都”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競爭不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團(tuán)購、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播平臺行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

直播平臺行業(yè)市場深度分析

2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場營收達(dá)1992.34億元(不含線上營銷廣告業(yè)務(wù))，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。截至2022年末，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

如火如荼的直播電商、跨境電商等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)蜂擁至此落地生根，讓智美·匯志產(chǎn)業(yè)園成為OAO時尚街區(qū)、5G云發(fā)布中心、階梯書吧、直播間等設(shè)施配套齊全，直播電商、短視頻拍攝多元應(yīng)用場景齊備的專業(yè)園區(qū)，目前這里已服務(wù)影視拍攝、電商直播、新媒體運(yùn)營三大行業(yè)客戶案例3000+，線上曝光超1億。

而三年前，這里還是以加工制造、物流運(yùn)輸為主的5萬平方米工業(yè)舊廠房區(qū)，辦公環(huán)境差，經(jīng)濟(jì)效益增長緩慢。園區(qū)負(fù)責(zé)人、深圳市智美科技品牌管理有限公司(以下簡稱“智美科技”)董事長許春偉告訴記者，通過以“場景體驗(yàn)”為核心的整體規(guī)劃，將“網(wǎng)紅場景+產(chǎn)業(yè)配套+直播商業(yè)”有機(jī)融合，打造了集直播電商、數(shù)字科技、文化創(chuàng)意、藝術(shù)交流展示和網(wǎng)紅打卡為一體的新型場景體驗(yàn)式園區(qū)，使舊廠房“變身”為深圳網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。

自2020年4月開園以來，作為專業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營商，智美科技充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)空間優(yōu)勢，將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定位為直播電商及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)引進(jìn)150余家以文化創(chuàng)意、現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括直播電商、新媒體、視覺設(shè)計(jì)、創(chuàng)意內(nèi)容開發(fā)、IP產(chǎn)品研發(fā)等，并與騰訊、淘寶直播、抖音、快手、小紅書、亞馬遜等頭部平臺建立了深度合作。

2022年以來，多個有關(guān)部門已就直播行業(yè)問題發(fā)布多條相應(yīng)措施。3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局宣布聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》，著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營利行為規(guī)范性引導(dǎo)，鼓勵支持網(wǎng)絡(luò)直播依法合規(guī)經(jīng)營。

2022年5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，并對未成年人直播打賞、從事主播等領(lǐng)域做出進(jìn)一步規(guī)范。

直播平臺行業(yè)分析 直播平臺行業(yè)市場競爭及前景

截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

作為平臺經(jīng)濟(jì)重要載體，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)是經(jīng)濟(jì)增長新引擎之一。全國網(wǎng)絡(luò)直播平臺已達(dá)到270家，其中，北京地區(qū)的平臺數(shù)量遠(yuǎn)超第二名，多達(dá)98家，占總數(shù)的36%。深圳、上海、杭州、廣州位列其后。

中國直播電商行業(yè)市場集中度較高，平臺間競爭激烈，主播梯隊(duì)百花齊放，短視頻平臺不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，持續(xù)帶來更加多元、優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，直播生態(tài)與運(yùn)營體系進(jìn)一步成熟，帶動用戶規(guī)模增長和黏性加強(qiáng)。

中頭部平臺含抖音、快手、微信視頻號、陌陌、YY等。伴隨流量成本高企，頭部企業(yè)直播業(yè)務(wù)營收增速放緩，從營收模式來看，主要通過多元業(yè)務(wù)打造增收引擎，直播、廣告、電商、增值服務(wù)等多種類收入占比趨于平衡。

此外，短視頻還與直播、電商等相互加成，逐步滲透到網(wǎng)民的生活全場景，直播電商繼續(xù)爆發(fā)式增長，根據(jù)淘寶直播發(fā)布的《2022直播電商白皮書》，2022年全網(wǎng)直播電商GMV預(yù)計(jì)能夠達(dá)到3.5萬億元，同比增長約48.2%。

隨著李佳琦、薇婭等主播直播帶貨的爆紅，以及疫情對直播行業(yè)的助力，2020年互聯(lián)網(wǎng)播用規(guī)模得到爆發(fā)性增長，高達(dá)6.17億人。同時，2016-2020年中國網(wǎng)民規(guī)模逐年上升，但預(yù)計(jì)中國互聯(lián)網(wǎng)人口規(guī)模繼2020年小規(guī)模爆發(fā)后，將趨于平穩(wěn)，且增長率持續(xù)走低?；ヂ?lián)網(wǎng)紅利殆盡的情況下，傳統(tǒng)傳播手段馬太效應(yīng)明顯，企業(yè)觸達(dá)客戶成本不斷提升。直播作為流量最佳入口，也是最好的流量轉(zhuǎn)化平臺。一方面碎片化視頻模式更符合用戶需求進(jìn)而提升公域引流效率、多平臺分發(fā)對接、觸達(dá)客戶流量。另一方面，通過直播沉淀至私域的用戶價(jià)值更高，從而能夠達(dá)到更高的轉(zhuǎn)化。

《2022抖音戲曲直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，73.6%的已開播戲曲獲得過直播收入，不少瀕危劇種通過直播再現(xiàn)活力。正向的直播打賞，是網(wǎng)絡(luò)主播合理收入的重要組成。

直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入3.0時代，內(nèi)容多元價(jià)值凸顯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為直播發(fā)展核心驅(qū)動力。直播內(nèi)容生態(tài)是一個整體，頭部、腰部和底部主播是彼此依存、不斷更新與淘汰。眾多優(yōu)質(zhì)主播來到直播間，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、表演地方戲曲、講解專業(yè)知識，觀眾以直播打賞對主播勞動和直播內(nèi)容給予物質(zhì)肯定，知識付費(fèi)3.0初現(xiàn)雛形。

每10萬精準(zhǔn)粉絲能夠提供的利潤約為百萬元。直播由于其社群化和互動性，變現(xiàn)能力自然可見一斑。而目前的情況也足以表明，直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)和投資的新風(fēng)口。

直播平臺行業(yè)市場前景分析

企業(yè)直播產(chǎn)業(yè)鏈上游為云服務(wù)、CDN、以及5G服務(wù)商，在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化主題下，直播服務(wù)商需進(jìn)一步將技術(shù)融入行業(yè)，深入場景需求并提升產(chǎn)品體驗(yàn)感。中游為企業(yè)直播服務(wù)商，企業(yè)直播服務(wù)商作為企業(yè)直播產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分，企業(yè)直播服務(wù)商主要在視頻硬件、辦公平臺、營銷管理、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、會議協(xié)同、直播場景等領(lǐng)域完成生態(tài)合作。下游為醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)、金融、教育等行業(yè)的企業(yè)客戶，應(yīng)用較為廣泛。

2021年，我國企業(yè)直播服務(wù)商收入規(guī)模43億元，較上年增加5億元，同比增長13.2%。2022年企業(yè)直播服務(wù)商收入規(guī)模將突破50億元，達(dá)51億元。

目前，中國直播電商行業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展新勢頭：一是從過去單純追求全網(wǎng)最低價(jià)向更注重產(chǎn)品可靠及服務(wù)品質(zhì)轉(zhuǎn)型。如今，許多直播間的主播不再只強(qiáng)調(diào)低價(jià)，而是側(cè)重介紹商品的特性和優(yōu)勢，更好滿足消費(fèi)者需求。二是步入合規(guī)化發(fā)展階段。前兩年，直播電商行業(yè)在爆發(fā)式增長的過程中暴露出一系列問題。

未來，中國直播電商行業(yè)將進(jìn)一步回歸商業(yè)本質(zhì)，形成從需求到供給再到消費(fèi)的商業(yè)閉環(huán)。直播電商一端連著消費(fèi)者、粉絲群，一端連著供應(yīng)商、品牌商。在逐步走向規(guī)范化的過程中，直播電商的底層能力可以更好支撐產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)，并以更低的成本、更多元的手段觸達(dá)消費(fèi)者，帶動供給側(cè)聚焦細(xì)分市場。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及直播平臺專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播平臺行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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