防曬市場“火爆”，看“時令經(jīng)濟”如何攪動新消費“升溫”2023年防曬霜行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年7月20日 來源：百度 971 61
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女性消費者是防曬市場的消費主力，占比近90%。在行業(yè)發(fā)展初期，國內(nèi)多數(shù)女性認為防曬化妝品不過是化妝品中的細分種類之一，是否使用對最終的妝效沒有太大的影響，因此防曬化妝品被認為是“可選但非必須項”。近年來，隨著女性逐漸認識到紫外線會對皮膚造成傷害，其防曬

防曬行業(yè)市場到底多大?今年，全球氣溫升高趨勢明顯，帶來防曬產(chǎn)品的持續(xù)熱銷?！耙欢冉?jīng)濟學”這樣一個氣象經(jīng)濟學專業(yè)術(shù)語也被慢慢普及，指的是氣溫或降水量僅僅1℃或1毫米的小幅變化，都會導致商品銷量發(fā)生很大改變，從而對經(jīng)濟產(chǎn)生影響?！昂笠咔闀r代”，防曬產(chǎn)品有哪些消費新趨勢?運用“一度經(jīng)濟學”視角，類似“時令商品”怎樣帶熱新消費市場?新華日報·交匯點記者展開了調(diào)查。

隨著防曬觀念進一步普及，消費者防曬意識快速崛起，防曬逐漸成為全年防護日常。在消費者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級當中。未來防曬產(chǎn)品的成分將更加環(huán)保，隨著全球環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來將有更多臨海區(qū)域禁用防曬產(chǎn)品，相信未來防曬產(chǎn)品將逐漸向植物性、環(huán)保型發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年防曬霜行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

防曬霜行業(yè)市場深度分析

女性消費者是防曬市場的消費主力，占比近90%。在行業(yè)發(fā)展初期，國內(nèi)多數(shù)女性認為防曬化妝品不過是化妝品中的細分種類之一，是否使用對最終的妝效沒有太大的影響，因此防曬化妝品被認為是“可選但非必須項”。近年來，隨著女性逐漸認識到紫外線會對皮膚造成傷害，其防曬意識不斷提高，防曬化妝品成為“必選項”，“剛需”屬性凸顯，消費呈現(xiàn)高頻化特征。

隨著各大品牌都想在防曬市場分一杯羹，供給端紛紛“卷”了起來?！?022防曬趨勢白皮書》顯示，防曬市場主流產(chǎn)品在主打防護之余，對于功效疊加、產(chǎn)品安全性的描述也趨于普遍。

在各化妝品專柜看到，防曬霜往往疊加了美妝功效，不少化妝品品牌的隔離、氣墊、口紅、潤唇膏也均標識帶有防曬效果，蘭蔻店員介紹：“我們這款氣墊不僅可以美白提亮，也可以防曬，非常適合化妝‘懶人’們?！?/p>

日化產(chǎn)品高級分析師馮建峰告訴記者，未來防曬市場前景巨大，近幾年防曬產(chǎn)品也日趨多樣化，背后反映的是消費者需求的多樣性，比如有的消費者對于騎行、沖浪等運動的熱愛，就衍生出了防曬產(chǎn)品防水、防汗、防風等功效的需求。

伴隨著中國消費者對防曬認知的不斷提高，消費者不再只是去沿海、海邊度假旅游的時候才涂抹防曬品，消費者也不僅僅是只在夏天炎熱的季節(jié)涂抹防曬品，如今防曬化妝品已成為很多中國消費者的日常用品，得益于此，中國防曬用品的市場規(guī)模逐年上升。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球有55%的受訪者為防曬產(chǎn)品的日常用戶，其中女性受訪者對防曬更為重視，日常用戶占比達到60%。

如今隨著防曬知識的愈發(fā)普及，消費者防曬意識的增強，消費者不僅對于面部和身體有防曬的需求，防曬產(chǎn)品已經(jīng)延續(xù)到了頭發(fā)和唇部，只要是裸露在外的部分，都有防曬的需求。在夏季紫外線很強的情況下，在強烈的陽光照射下，發(fā)質(zhì)會被紫外線所傷害，染過的發(fā)絲也可能因為暴曬而褪色。因此一些品牌已經(jīng)推出了針對秀發(fā)的噴霧類防曬產(chǎn)品。

在硬防曬方面，商家們也在“各顯神通”，越來越多的防曬產(chǎn)品兼具防風、排汗、降溫等功能。記者在MLB店鋪看到，僅防曬帽就按照沙灘防曬帽、漁夫防曬帽、貝殼防曬帽等分類排列，不少消費者結(jié)合自己的需求和審美前來選購，此外，不少的防曬衣還標識了冰感、透氣、排汗等字樣。

“防曬霜+冰涼貼+小風扇+遮陽傘，給你送來一整個夏日的清爽......”在電商平臺上，部分店鋪還創(chuàng)新性地將防曬用品進行疊加組合，包裝成各式各樣的夏日防曬降溫清涼禮包。

近年來，全球社會快速發(fā)展，居民生活水平持續(xù)提高，在居民消費能力日益提高的情況下，居民美白需求不斷增長，防曬霜應運而生。防曬霜生產(chǎn)企業(yè)為滿足居民不同需求，研發(fā)出防曬功能產(chǎn)品和曬后修復功能產(chǎn)品。目前防曬霜市場需求以防曬功能產(chǎn)品為主，占全球防曬霜總市場九成左右。從消費者來看，80、90后女性是防曬霜消費主力群體，且購買人數(shù)逐年增長。

功能性遮陽產(chǎn)品應用較為廣泛，商用、家用、交通及戶外遮陽產(chǎn)品的市場滲透率已超70%。目前，我國功能性遮陽材料的市占率還不到5%，隨著政策推動和產(chǎn)品認知度提升，功能性遮陽材料市場將有較大提升空間。事實上，在遮蓋性防曬領(lǐng)域，也已經(jīng)上演著一場白熱化競爭。除了蕉下等網(wǎng)紅品牌，還有波司登、優(yōu)衣庫、太平鳥、駱駝等知名企業(yè)相繼入局防曬衣市場。

中國防曬護理市場主要被資生堂、歐萊雅等大型跨國化妝品公司占據(jù)，2022 年資生堂、歐萊雅市場份額逐步提升，兩者市場份額分別為 14.80%、9.90%。根據(jù)數(shù)據(jù)預測，2022 年到 2030 年，我國預計將新增 8,000 萬新中產(chǎn)及以上人口。其中， 到 2025 年，我國月均家庭稅后可支配收入介于 9.5-15.5k 的中產(chǎn)階級人均將達到 3.25 億人，月均家庭稅后可支配收入介于 15.5-29.9k 的上層中產(chǎn)將達到 1.66 億人，月均家庭稅后可支配收入大于29.9k的富裕階層將達到2,300萬人。人均可支配收入的增加將進一步提升防曬需求，同時有望帶動化妝品消費升級，知名化妝品品牌商有望進一步增加市場份額。

防曬霜行業(yè)市場前景分析

“在防曬為代表的時令產(chǎn)品市場營銷上，首先要進行精準定位，迅速占領(lǐng)好一個品類，打造爆品。另外要注重品牌和產(chǎn)品特性，做好細分，聚焦一類人群，進行差異化營銷。”著名戰(zhàn)略定位專家徐雄俊指出，防曬產(chǎn)品主要的消費肯定是在夏季，正如羽絨服的主要消費市場也只能在冬季一樣，這個從本質(zhì)上是很難改變的。更應著眼于，把時令性產(chǎn)品在特定時間做大做強，還可以將一些時令產(chǎn)品的品類進行衍生，延伸至其他領(lǐng)域，用更多產(chǎn)品去適配更多的人群。

專家表示，無論是夏日的防曬經(jīng)濟、春秋的露營經(jīng)濟還是冬日的滑雪經(jīng)濟等，都是新興成長的市場現(xiàn)象，既帶來商機，也需要時間去成熟完善。在加強監(jiān)管、取締價格“虛標”等現(xiàn)象之余，還是應聚焦產(chǎn)品本身，通過強化研發(fā)能力、重塑供應鏈管理、創(chuàng)新營銷思路等提升產(chǎn)品和服務品質(zhì)，才能讓時令經(jīng)濟的“季風”勁吹，助推消費市場釋放出更加旺盛的活力。

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