服飾類奢侈品行業(yè)市場(chǎng)分析 中國(guó)市場(chǎng)成“香餑餑”

• 陳觀秋 2023年7月21日 來(lái)源：百度 1372 90
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2022年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到25450億元人民幣，同比增長(zhǎng)17%，開云集團(tuán)、愛(ài)馬仕等奢侈品集團(tuán)營(yíng)收也持續(xù)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到25450億元人民幣，同比增長(zhǎng)17%，這是一個(gè)在不斷增長(zhǎng)的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。

2022年，三大奢侈品巨頭賺翻了。數(shù)據(jù)顯示，2020年-2022年，LVMH集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)收入446.51億歐元、642.15億歐元、791.84億歐元，開云集團(tuán)、愛(ài)馬仕等奢侈品集團(tuán)營(yíng)收也持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)《2023年胡潤(rùn)全球富豪榜》顯示，全球十億美金企業(yè)家比2022年減少了269位，是歷年來(lái)減少數(shù)量最多的一次。與此同時(shí)，LVMH的CEO 貝爾納·阿爾諾超過(guò)馬斯克，首次成為世界首富;愛(ài)馬仕CEO貝特朗·皮埃奇也霸榜第三名。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至今，香奈兒陸續(xù)漲價(jià)9次，LV漲價(jià)10次。事實(shí)上，漲價(jià)已經(jīng)成為奢侈品牌生存的基本邏輯，尤其是特殊時(shí)期，通過(guò)漲價(jià)來(lái)彌補(bǔ)品牌銷量下滑的損失，雖簡(jiǎn)單粗暴但是有效。

其次，奢侈品針對(duì)的消費(fèi)群體大多是恒定的，疫情對(duì)這部分“高消費(fèi)人群”的影響并不是很大。比如在美聯(lián)儲(chǔ)一再加息下，美國(guó)富人資產(chǎn)還在大幅升值，所以在疫情期間，超高凈值客戶數(shù)量和購(gòu)買量還在直線提升。

中國(guó)市場(chǎng)成“香餑餑”

目前，奢侈品這塊大蛋糕幾乎被幾位國(guó)際巨頭分食。對(duì)這些巨頭而言，中國(guó)市場(chǎng)成了他們眼中的“香餑餑”。有報(bào)告顯示，2022年，中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)銷售額占全球市場(chǎng)的22%。

根據(jù)數(shù)據(jù)，全球奢侈品消費(fèi)中就有1/5是中國(guó)人。可見(jiàn)中國(guó)人對(duì)于奢侈品的消費(fèi)需求非常大。

奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。 奢侈服裝中最常見(jiàn)的就是高定，是按照客戶要求為客戶量身定做的服飾。

中國(guó)服飾類奢侈品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)模龐大、結(jié)構(gòu)完備、配套齊全的產(chǎn)業(yè)體系，充分滿足了不同年齡階段、收入水平、行業(yè)領(lǐng)域等各層面消費(fèi)者需求。衣著消費(fèi)兼具基本必需品、普通消費(fèi)品、高端奢侈品等多重特征，基于強(qiáng)大生產(chǎn)能力和激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，物美價(jià)廉的服裝產(chǎn)品極大滿足了我國(guó)普通消費(fèi)人群的基本穿著需要。一批中高端服裝產(chǎn)品和品牌不斷涌現(xiàn)，高級(jí)定制、私人定制等快速興起，更好迎合了居民高端、個(gè)性、時(shí)尚的服裝消費(fèi)“新增量”。

中國(guó)是2021年奢侈品牌開店數(shù)量最多的市場(chǎng)，近乎55%的奢侈品牌新增門店選址中國(guó)。眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級(jí)次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營(yíng)，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動(dòng)往往意味著風(fēng)向，對(duì)行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)服飾類奢侈品市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

分地區(qū)來(lái)看，北京、上海為中國(guó)奢侈品消費(fèi)主力城市，占據(jù)奢侈品消費(fèi)城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來(lái)看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠(yuǎn)多于其他城市。分線級(jí)城市來(lái)看，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)支出占比分別達(dá)到53%和57%。從線上奢侈品消費(fèi)人數(shù)分區(qū)域來(lái)看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

到2022年上半年，中國(guó)有至少59家奢侈品門店開業(yè)。8月，重奢品牌迎來(lái)新店的集中入市，以LV、Gucci領(lǐng)銜的一眾高奢品牌齊齊亮相于貴陽(yáng)，拉升了西南奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)新的高度。

在未來(lái)開店計(jì)劃中，中國(guó)正成為各大奢侈品牌布局全球市場(chǎng)的必選項(xiàng)和增持項(xiàng)，開店腳步越來(lái)越快。在2022春夏女裝秀上海大秀中，LV就宣布將在2025年前努力實(shí)現(xiàn)在中國(guó)每個(gè)省會(huì)開設(shè)門店的計(jì)劃。

目前，中國(guó)奢侈品大都停留在穿戴領(lǐng)域，其中服飾類占到60%以上的比重。同時(shí)，中國(guó)線上銷售也正在爆發(fā)中，越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

想要了解更多服飾類奢侈品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)服飾類奢侈品市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。服飾類奢侈品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了服飾類奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、服飾類奢侈品市場(chǎng)供需求狀況、服飾類奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和服飾類奢侈品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)服飾類奢侈品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)服飾類奢侈品市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

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