U2GO文旅數(shù)字平臺正式啟動運(yùn)營 引領(lǐng)文旅數(shù)字營銷發(fā)展 數(shù)字文旅行業(yè)市場前景分析2023

• 方蔓桃 2023年7月24日 來源：百度 1160 75
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數(shù)字文旅通過多元化的經(jīng)營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務(wù)旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源。

文旅行業(yè)市場前景怎樣?U2GO文旅數(shù)字平臺是眾信旅游集團(tuán)在面向數(shù)字時代發(fā)展背景下的新業(yè)務(wù)形態(tài)。該平臺將數(shù)字時代的各類新技術(shù)應(yīng)用與文旅業(yè)務(wù)逐步深度融合，以全角色帶入、超時空內(nèi)容、多渠道營銷和強(qiáng)實體賦能的平臺特征對接全球文旅資源。

此外，眾信旅游還披露了“U2文旅能量卡”的設(shè)計。U2文旅能量卡是U2GO平臺的核心元素，它將貫穿平臺的所有時空場景，并將結(jié)合其它各類各種能量卡項目開展豐富且充滿樂趣的組合玩法。同時還首發(fā)了：《U2創(chuàng)世盲盒》、《U2POLAR極地系列之帝企鵝能量卡》和《UniX數(shù)字游民社區(qū)“人生奇妙清單”系列通行能量卡》等三個項目的能量卡。

數(shù)字文旅行業(yè)市場深度分析

數(shù)字文旅通過多元化的經(jīng)營渠道，牢牢扎根旅游目的地、服務(wù)旅游目的地，深耕旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將互聯(lián)網(wǎng)理念、模式、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到旅游行業(yè)中，提升旅游目的地、景區(qū)整體智慧化水平，整合旅游目的地資源。

將產(chǎn)業(yè)鏈中的最前端的智慧旅游平臺，及智慧旅游項目的系統(tǒng)建設(shè)，與產(chǎn)業(yè)鏈中間核心環(huán)節(jié)的旅游電子商務(wù)管理服務(wù)平臺及旅游大數(shù)據(jù)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)鏈后端的旅游目的地。全媒體互動營銷及精準(zhǔn)營銷有機(jī)的結(jié)合起來進(jìn)行市場開拓，目前數(shù)字文旅行業(yè)通過數(shù)字文旅項目、目的地旅游營銷、旅游電子商務(wù)服務(wù)等模塊產(chǎn)業(yè)收入。

隨著數(shù)字化和文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要講好中國故事，最核心的就是標(biāo)準(zhǔn)的制訂。期望通過標(biāo)準(zhǔn)入手，通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟上下游的力量，去做好文旅產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)容、游客服務(wù)，從而推動全產(chǎn)業(yè)鏈的共享，2021年數(shù)字文旅行業(yè)的人員規(guī)模達(dá)到178萬人。

隨著新基建技術(shù)的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步整合，場景創(chuàng)新已經(jīng)成為文化旅游新興消費(fèi)的核心驅(qū)動力，IP開發(fā)是文旅產(chǎn)業(yè)的核心價值的實現(xiàn)和提升核心，沉浸式產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的制高點和核心競爭力，2021年中國數(shù)字文旅資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到2.37萬億元。

數(shù)字文旅是文化建設(shè)的基礎(chǔ)工程，也是旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)動能，它鏈接供給和需求，為業(yè)態(tài)賦能;它培育和擴(kuò)大新消費(fèi)市場，實現(xiàn)產(chǎn)品增值;它驅(qū)動產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局，2020年中國數(shù)字文旅工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到5881億元，同比增長22.69%。

從數(shù)字藏品平臺發(fā)行情況來看，隨著數(shù)藏市場的迅速發(fā)展，平臺發(fā)行大量數(shù)藏產(chǎn)品，2022 年 5 月，數(shù)字藏品市場排名前 50 的平臺發(fā)行數(shù)字藏品超過 680 萬份，為發(fā)行量最高月份 ; 隨著市場監(jiān)管更加嚴(yán)格，大量平臺推出市場 7 月以后數(shù)字藏品發(fā)行量有所減少。

數(shù)字藏品是基于區(qū)塊鏈技術(shù)和 NFT 技術(shù)對各類作品、藝術(shù)品生成的加密數(shù)字權(quán)益憑證。2022 年，我國數(shù)字藏品市場熱度爆發(fā)，上市企業(yè)、國資企業(yè)等紛紛布局?jǐn)?shù)藏市場，推出數(shù)字藏品新平臺。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至 2023 年 1 月，我國數(shù)字藏品平臺已有 2449 家，其中 2022 年上半年新增平臺 996 家，下半年新增平臺 1274 家。

目前，直播+文旅發(fā)展經(jīng)歷了“可進(jìn)入的規(guī)劃空間”“可感知的再現(xiàn)空間”“可參與的共時空間”三大階段，隨著短視頻與直播等新型視聽方式興起，人與人、人與旅游空間的時空感知被改變，它形成了一種全新人人可參與的文旅共時空間和跨媒介體驗。

個體化是指通過建立主播與用戶的關(guān)系，數(shù)字文旅內(nèi)容具有了豐富的個性和“面對面”的吸引力，是直播+文旅模式流量變現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。過程化是指直播過程化為觀眾建構(gòu)出陪伴式在場關(guān)系，拓展了旅游及文化體驗。短鏈化是指共時體驗、即時消費(fèi)的直播縮短了文旅產(chǎn)品的供應(yīng)鏈和商業(yè)轉(zhuǎn)化的價值鏈，助力形成“短鏈”文旅經(jīng)濟(jì)。界面化是指大眾在直播界面中既可以體驗風(fēng)土人情，又可以打卡團(tuán)購，旅游地的商品和服務(wù)可以直抵消費(fèi)，在景區(qū)、主播、游客、商家共同參與的直播生態(tài)中，可以互為作用、加速價值轉(zhuǎn)化。

數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展趨勢分析

數(shù)字化，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。蘇州正通過搶抓數(shù)字機(jī)遇、推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造的探索實踐，勾勒一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與未來、文化與科技、人文與經(jīng)濟(jì)共生共榮的美好圖景。插上“數(shù)字之翼”，蘇州文化產(chǎn)業(yè)正在新時代的新機(jī)遇中蝶變騰飛。

數(shù)字化已成為推動文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要力量。提升理論、內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、載體創(chuàng)新能力，推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化、品質(zhì)化發(fā)展是新時期的重要任務(wù)。

黨的二十大報告提出，實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略。近年來，數(shù)字技術(shù)全面賦能文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)、服務(wù)、管理全鏈條，數(shù)字化已成為推動文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要力量。提升理論、內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)、載體創(chuàng)新能力，推動文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智慧化、品質(zhì)化發(fā)展是新時期的重要任務(wù)。

當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)仍處于脆弱復(fù)蘇之中，數(shù)字消費(fèi)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、推動可持續(xù)發(fā)展的重要力量。一是要創(chuàng)新文旅消費(fèi)模式，打造數(shù)字文旅消費(fèi)場景，培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗消費(fèi)、智能消費(fèi)、互動消費(fèi)等新型消費(fèi)。鼓勵景區(qū)、文博單位、主題公園、園區(qū)街區(qū)與虛擬消費(fèi)、社交電商、粉絲經(jīng)濟(jì)、訂閱經(jīng)濟(jì)、眾籌經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)模式相結(jié)合。二是利用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、超高清、物聯(lián)網(wǎng)、VR、AR等技術(shù)，不斷提升“云旅游”“云演出”“云看展”“云游戲”等文旅消費(fèi)體驗質(zhì)量，培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂、沉浸式體驗等文旅新業(yè)態(tài)。三是不斷優(yōu)化文旅消費(fèi)補(bǔ)貼方式，鼓勵舉辦文旅消費(fèi)季、消費(fèi)月、消費(fèi)周、音樂節(jié)、設(shè)計周等活動。拓展聯(lián)名信用卡、消費(fèi)信貸、消費(fèi)折扣、消費(fèi)分期等新消費(fèi)手段，推廣電子票、云排隊等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新方式。提升文旅消費(fèi)補(bǔ)貼手段，實現(xiàn)不同消費(fèi)平臺互通互認(rèn)，進(jìn)一步提振文旅消費(fèi)活力。四是創(chuàng)新數(shù)字文旅傳播營銷方式，鼓勵OTA平臺與“一機(jī)游”相結(jié)合，通過“內(nèi)容+社交+大數(shù)據(jù)推薦+電商”等模式，發(fā)揮線上互動、內(nèi)容聚合、精準(zhǔn)營銷等優(yōu)勢，推動線上線下消費(fèi)融合互促。

數(shù)字文旅行業(yè)報告對中國數(shù)字文旅行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了數(shù)字文旅市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  數(shù)字文旅是當(dāng)代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。從廣義上說，把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文旅行業(yè)‘吃住行游購?qiáng)省母鱾€環(huán)節(jié)都應(yīng)該被定義為數(shù)字文旅；從具體上說，數(shù)字文旅...

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