彩電行業(yè)報(bào)告：場(chǎng)景化催熱新需求 向智能化方向發(fā)展

• 吳澳燕 2023年7月24日 來源：奧維云網(wǎng) 482 25
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在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的情況下，消費(fèi)升級(jí)的大幕已拉開，消費(fèi)者觀念發(fā)生改變，由追求低價(jià)商品轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)性價(jià)比商品，消費(fèi)狀態(tài)從滿足基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向滿足品質(zhì)需求，也推動(dòng)了彩電行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯從總量增長(zhǎng)向結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，經(jīng)營(yíng)理念從交易導(dǎo)向向用戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。彩電行業(yè)開始從產(chǎn)品

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的情況下，消費(fèi)升級(jí)的大幕已拉開，消費(fèi)者觀念發(fā)生改變，由追求低價(jià)商品轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)性價(jià)比商品，消費(fèi)狀態(tài)從滿足基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)向滿足品質(zhì)需求，也推動(dòng)了彩電行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯從總量增長(zhǎng)向結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，經(jīng)營(yíng)理念從交易導(dǎo)向向用戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。彩電行業(yè)開始從產(chǎn)品精細(xì)化、渠道碎片化等方面向深度延伸。

中國(guó)彩電行業(yè)已由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，人口紅利和房地產(chǎn)紅利消退，新增需求拉力不足，新興代替類產(chǎn)品陸續(xù)崛起，分割了用戶的影音娛樂需求。2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量為1467萬臺(tái)，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。

我國(guó)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在經(jīng)歷高速發(fā)展的上半場(chǎng)后，來到了高度競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)會(huì)同在的下半場(chǎng)。宏觀方面，今年下半年彩電行業(yè)發(fā)展將受到國(guó)家對(duì)綠色家電的利好政策影響;產(chǎn)品方面，大尺寸產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率將持續(xù)提高，高刷新率產(chǎn)品將受消費(fèi)者青睞，有望迎來持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。中國(guó)家電線上市場(chǎng)零售額達(dá)4861億元，同比增長(zhǎng)4.24%，家電網(wǎng)購(gòu)占比升到58.2%，遠(yuǎn)高于中國(guó)整體網(wǎng)購(gòu)滲透率，進(jìn)一步夯實(shí)家電“網(wǎng)購(gòu)化”“電商化”趨勢(shì)。頭部家電零售企業(yè)積極擁抱全渠道零售，京東、天貓兩家以線上為主的零售渠道繼續(xù)領(lǐng)跑。

2022年度，海信系電視全球市場(chǎng)出貨量2441.9萬臺(tái)，占有率12.06%，僅次于三星，排名第二。2022年12月，海信系電視出貨量232.6萬臺(tái)，超越三星(出貨量210萬臺(tái))，躍居全球第一，這是中國(guó)彩電品牌首次登頂全球第一。

彩電市場(chǎng)下沉渠道規(guī)模大、增速快

隨著渠道碎片化的進(jìn)一步加劇，各個(gè)渠道都成為了品牌的必爭(zhēng)之地。然而隨著消費(fèi)端需求疲軟，線上渠道的用戶流量紅利觸頂以及獲客成本的逐年攀升，各大企業(yè)將目光投向了下沉渠道。我國(guó)下沉市場(chǎng)幅員遼闊、人口眾多，是潛力無限的長(zhǎng)尾地帶。

2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)下沉渠道零售量規(guī)模374萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)25.3%;零售額規(guī)模79.1億元，較去年同期增長(zhǎng)17.2%。

下沉市場(chǎng)用戶對(duì)于品牌和產(chǎn)品品質(zhì)較為關(guān)注，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌偏好性較強(qiáng)。2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)下沉渠道國(guó)產(chǎn)品牌零售量份額高達(dá)98.4%，較去年同期增長(zhǎng)2.2%;零售額份額高達(dá)99.3%，較去同期增長(zhǎng)3.6%，國(guó)產(chǎn)品牌在下沉渠道的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。2022年彩電市場(chǎng)下沉渠道TOP5品牌零售量份額為88.9%，較去年同期份額增長(zhǎng)4.2%，零售額份額為90.9%，較去年同期份額增長(zhǎng)3.3%，頭部品牌集中度持續(xù)提高。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)下沉監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，四川、湖北、云南、貴州、山西等省份的品牌集中度較低，而且上述省份的下沉市場(chǎng)人口基數(shù)較大，存在較大的用戶紅利，對(duì)于品牌發(fā)展仍有一定的空間。從2022年下沉渠道的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，該渠道仍然存在潛在的增長(zhǎng)紅利，值得各企業(yè)持續(xù)關(guān)注。

彩電行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

從產(chǎn)品角度來看，大尺寸和高刷新率或?qū)⒊蔀椴孰姰a(chǎn)品中高速增長(zhǎng)的特征。在消費(fèi)者購(gòu)買彩電產(chǎn)品時(shí)的多種考慮因素中，尺寸作為最主要的考慮因素之一，多年來一直向上發(fā)展的趨勢(shì)從未停止。

隨著Z世代用戶的逐步壯大，游戲、電競(jìng)市場(chǎng)迅速擴(kuò)容發(fā)展。游戲精品化趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)、云游戲加速成熟，諸多因素促使玩家加強(qiáng)了對(duì)高性能游戲裝備的需求。電視的高科技硬件所帶來的畫質(zhì)、顯示、響應(yīng)速度，以及大屏幕帶來的沉浸式體驗(yàn)等，都給消費(fèi)者帶來更好的游戲體驗(yàn)。由此，游戲電視的應(yīng)用場(chǎng)景得到Z世代的高度認(rèn)可。

調(diào)研結(jié)果顯示，打游戲的應(yīng)用場(chǎng)景快速上升，且29歲以下用戶群體使用偏好明顯大于29歲以上用戶群體，而高刷新率作為游戲電視最重要的參數(shù)，被消費(fèi)者關(guān)注并重視，帶領(lǐng)高刷電視飛速增長(zhǎng)。

在電視品類復(fù)蘇向好的同時(shí)，有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，客廳娛樂家電多元化趨勢(shì)顯著，新興代替品爭(zhēng)奪用戶影音娛樂需求，例如平板、手機(jī)、電視、智能投影等將分?jǐn)傆脩糸e暇時(shí)間。對(duì)彩電而言既是壓力也是機(jī)會(huì)，高端產(chǎn)品、頭部品牌將有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視保有量約3.1億臺(tái)，平均更換周期為8-10年，智能投影保有量約2500萬臺(tái)左右，平均更換周期為3-6年，從市場(chǎng)空間來看，智能投影未來將有進(jìn)一步增長(zhǎng)，與彩電形成競(jìng)爭(zhēng)。

彩電智能化所關(guān)聯(lián)的是家居化、場(chǎng)景化。以前，電視的使用場(chǎng)景相對(duì)單一，主要是以客廳觀看為主。但是現(xiàn)在，在臥室、書房、浴室，甚至車內(nèi)、戶外，都有人想看電視，個(gè)性化需求越來越多，催生了不少具有移動(dòng)屬性的電視產(chǎn)品。

彩電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析彩電未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘彩電行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來彩電業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找彩電行業(yè)的投資商機(jī)。

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  彩電行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析彩電未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘彩電行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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