全國(guó)首個(gè)盲盒行業(yè)規(guī)范落地“滿月” 盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年7月25日 來(lái)源：百度 869 53
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進(jìn)入2023，潮玩盲盒的缺點(diǎn)，商品破損、售后無(wú)門、超低抽中率、高重復(fù)率等等都是消費(fèi)者經(jīng)常面臨的問(wèn)題。與此同時(shí)，盲盒經(jīng)濟(jì)也在別的行業(yè)發(fā)生新演變，機(jī)票盲盒、美妝盲盒、奶茶盲盒、寵物盲盒等等讓人意想不到的產(chǎn)品接連出現(xiàn)。伴隨而來(lái)的負(fù)面反饋也大量披露，為獲得限量款

盲盒行業(yè)市場(chǎng)到底怎樣?由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引》(下稱《指引》)自6月16日正式實(shí)施，至今“滿月”。記者近日走訪了多個(gè)涉及盲盒產(chǎn)品的潮玩品牌門店看到，多數(shù)盲盒品牌迅速圍繞新規(guī)要求做出多方面調(diào)整。

作為全國(guó)首個(gè)盲盒行業(yè)規(guī)范，其從國(guó)家層面針對(duì)行業(yè)存在的亂象及監(jiān)管空白，給出統(tǒng)一明確的指引，意味著盲盒行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入健康、良性、有序的新常態(tài)。

近年來(lái)，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，潮玩市場(chǎng)備受關(guān)注。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，全球潮流玩具的零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)至2024年的448億美元，符合年增長(zhǎng)率為17.7%;中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.8%。

盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度分析

進(jìn)入2023，潮玩盲盒的缺點(diǎn)，商品破損、售后無(wú)門、超低抽中率、高重復(fù)率等等都是消費(fèi)者經(jīng)常面臨的問(wèn)題。與此同時(shí)，盲盒經(jīng)濟(jì)也在別的行業(yè)發(fā)生新演變，機(jī)票盲盒、美妝盲盒、奶茶盲盒、寵物盲盒等等讓人意想不到的產(chǎn)品接連出現(xiàn)。伴隨而來(lái)的負(fù)面反饋也大量披露，為獲得限量款重復(fù)購(gòu)買浪費(fèi)食物、大量盲盒寵物被棄養(yǎng)……面對(duì)這個(gè)行業(yè)亂象，國(guó)家相關(guān)部門出手，逐步規(guī)范盲盒市場(chǎng)。相信行業(yè)能夠在監(jiān)管的指引下越來(lái)越規(guī)范，做到良性有序發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)潮玩進(jìn)一步發(fā)展壯大。在規(guī)范的前提上，潮玩行業(yè)才能持續(xù)發(fā)展，走向精品化和國(guó)際化。

2021年1月26日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站發(fā)布消費(fèi)提示指出，有經(jīng)營(yíng)者用盲盒清庫(kù)存，損害消費(fèi)者合法權(quán)益，擾亂市場(chǎng)，提醒廣大消費(fèi)者勿盲目購(gòu)買。

近年來(lái)，“新消費(fèi)”正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”，政府工作報(bào)告提出，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。2023年是“消費(fèi)提振年”，推動(dòng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)同共治，對(duì)提振消費(fèi)信心、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

近年來(lái)，從泡泡瑪特、三麗鷗等知名IP盲盒到肯德基、麥當(dāng)勞盲盒，再到各種小商品的盲盒，盲盒經(jīng)營(yíng)幾乎隨處可見(jiàn)，相關(guān)產(chǎn)品受到不少年輕消費(fèi)者青睞，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

盲盒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿ξ阌怪靡??！吨袊?guó)潮流玩具市場(chǎng)報(bào)告》顯示，以盲盒為代表的潮流玩具正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，2022年潮玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到478億元。

與此同時(shí)， 盲盒經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展帶來(lái)的問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)，盲盒經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的信息不透明、虛假宣傳、“三無(wú)”產(chǎn)品、售后服務(wù)不到位等問(wèn)題也層出不窮。商家逐利性和監(jiān)管空白，在盲盒經(jīng)濟(jì)野蠻發(fā)展的同時(shí)，令消費(fèi)者權(quán)益受到侵害的事情屢有發(fā)生，投訴維權(quán)的呼聲也越來(lái)越大。

購(gòu)買盲盒有端盒的說(shuō)法，即購(gòu)買一整套盲盒，且里面的商品不會(huì)重復(fù)。盲盒愛(ài)好者張女士表示，只要是自己喜歡的IP就一定會(huì)選擇端盒，一次端盒的價(jià)格大概在1500元左右。經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的成年人端盒無(wú)可指摘，但是盲盒恰恰會(huì)刺激中小學(xué)生非理性消費(fèi)，影響青少年正確的價(jià)值觀形成，這也是盲盒經(jīng)濟(jì)野蠻發(fā)展之后倍受批評(píng)之處。

中國(guó)盲盒市場(chǎng)發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，而且也是近幾年才開(kāi)始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開(kāi)發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體的重要營(yíng)銷模式，正逐漸走向大眾化。

盲盒的不確定性和消費(fèi)者的獵奇心理一場(chǎng)瘋狂的消費(fèi)熱潮，并且迅速成長(zhǎng)成百億級(jí)規(guī)模的行業(yè)市場(chǎng)。

隨著盲盒市場(chǎng)的火熱，行業(yè)內(nèi)具備的機(jī)會(huì)就會(huì)更多，加入的個(gè)體也會(huì)更多。

盲盒消費(fèi)人群普遍都是年輕化群體，所以當(dāng)下的盲盒市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具備較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展性及用戶黏性。

數(shù)據(jù)顯示，2019—2021年我國(guó)盲盒市場(chǎng)規(guī)模從25億元增長(zhǎng)至近百億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近75%。作為新消費(fèi)，盲盒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)空間不小。據(jù)預(yù)測(cè)，到2024年全球盲盒市場(chǎng)規(guī)模將超300億美元。在“萬(wàn)物皆可盲盒”的今天，模型文具、衣物美妝、酒店機(jī)票等各類消費(fèi)品都乘上了盲盒經(jīng)濟(jì)的“快車”。各行業(yè)只要蹭上了盲盒的熱度，仿佛就能打開(kāi)新銷路。

2020年底，泡泡瑪特敲開(kāi)資本市場(chǎng)大門,成為“中國(guó)潮玩第一股”,市值突破千億港元規(guī)模。隨后在2021年初，泡泡瑪特股價(jià)一度升至107港元，市值接近1500億港元。此時(shí)的泡泡瑪特，風(fēng)光無(wú)限。

龐大的消費(fèi)力背后是誰(shuí)在支撐?來(lái)自泡泡瑪特的數(shù)據(jù)顯示，從年齡看，18—29歲的用戶占比58%，30—34歲的占20%，其他年齡段占22%;從性別看，女性用戶占75%，男性占25%;從職業(yè)看，白領(lǐng)占33.2%，學(xué)生占25.2%。

盲盒里面的產(chǎn)品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂(lè)、溝通、交換和購(gòu)買的載體，占據(jù)了年輕群體的“驚喜經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”、“社交經(jīng)濟(jì)”等等。受高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場(chǎng)等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景廣闊。

隨著盲盒熱度的降低，資本的熱度也在隨之下降。

盲盒行業(yè)市場(chǎng)前景分析

2022年《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》實(shí)施后，卡游動(dòng)漫快速落實(shí)相關(guān)措施，包括在全渠道進(jìn)行《卡游消費(fèi)提示》的展示和宣導(dǎo)，對(duì)消費(fèi)者年齡進(jìn)行限制，8周歲以下未成年人，不得購(gòu)買隨機(jī)抽取形式的商品，8周歲及以上未成年人購(gòu)買需取得監(jiān)護(hù)人同意或有監(jiān)護(hù)人陪同;針對(duì)已生產(chǎn)的舊款產(chǎn)品，以二維碼形式將產(chǎn)品概率進(jìn)行明示，并展示在銷售渠道的顯著位置，所有新款產(chǎn)品則在產(chǎn)品包裝上進(jìn)行概率明示，同時(shí)消費(fèi)者也可在官網(wǎng)查詢到相關(guān)舊款產(chǎn)品概率。

倡議提出，盲盒經(jīng)營(yíng)者不以盲盒形式銷售或者提供法律法規(guī)禁止的商品或服務(wù)、藥品、醫(yī)療器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動(dòng)物，以及不具備保障質(zhì)量安全和消費(fèi)者權(quán)益條件的化妝品、食品等商品。

同時(shí)，明確信息披露范圍。盲盒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)將盲盒內(nèi)物品的商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規(guī)則、商品分布、限量商品投放數(shù)量、抽取概率、商品價(jià)值范圍等關(guān)鍵信息以顯著方式對(duì)外公示，保證消費(fèi)者在購(gòu)買前知曉真實(shí)情況。

倡議還提出，盲盒經(jīng)營(yíng)者要通過(guò)設(shè)定抽取時(shí)間、抽取金額上限和次數(shù)上限等方式引導(dǎo)理性消費(fèi)，不得通過(guò)后臺(tái)操縱改變抽取結(jié)果、隨意調(diào)整抽取概率等方式變相誘導(dǎo)消費(fèi)。自覺(jué)承諾不囤貨、不炒作、不直接進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)，并自覺(jué)接受社會(huì)監(jiān)督。此外，還應(yīng)完善未成年人保護(hù)機(jī)制，盲盒經(jīng)營(yíng)者要對(duì)銷售對(duì)象的年齡作嚴(yán)格限制，不向未滿8周歲未成年人銷售，且以顯著方式提示8周歲及以上未成年人購(gòu)買需取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人同意。

另外，從融資上看，企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年，我國(guó)約79個(gè)潮玩相關(guān)產(chǎn)品獲得融資，合計(jì)發(fā)生融資約141次，總披露融資金額過(guò)百億元。進(jìn)入2022年，潮玩融資熱度降低，僅有幾個(gè)品牌獲得融資。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩...

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