婚介服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析 行業(yè)向精細(xì)化方向發(fā)展

• 方蔓桃 2023年7月26日 來(lái)源：百度 1423 94
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隨著Z世代逐漸發(fā)展為婚戀服務(wù)的重要用戶，婚戀觀念及需求更趨多元化、差異化、個(gè)性化。同時(shí)，經(jīng)過(guò)疫情催化，婚戀交友線上線下業(yè)務(wù)進(jìn)一步融合。在此背景之下，婚戀交友平臺(tái)持續(xù)加碼云相親，探索泛社交、娛樂(lè)化產(chǎn)品服務(wù)滿足年輕群體婚戀需求。

婚介服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景怎樣?隨著女性經(jīng)濟(jì)越來(lái)越獨(dú)立以及社會(huì)的發(fā)展下，單身人群規(guī)模越來(lái)越龐大，試婚年齡人群也在逐漸增加?；榻樾袠I(yè)有著悠久歷史，隨著電商的發(fā)展下婚介逐漸形成線上婚介服務(wù)。

婚介前身為媒婆，即古代以說(shuō)合婚姻為職業(yè)的女性。而隨著社會(huì)發(fā)展，婚介逐漸由最開(kāi)始作為包辦婚姻代表的媒婆行業(yè)，發(fā)展成熟為崇尚自由戀愛(ài)、重視嚴(yán)肅性、具備完整行業(yè)道德的現(xiàn)代婚介行業(yè)。

隨著Z世代逐漸發(fā)展為婚戀服務(wù)的重要用戶，婚戀觀念及需求更趨多元化、差異化、個(gè)性化。同時(shí)，經(jīng)過(guò)疫情催化，婚戀交友線上線下業(yè)務(wù)進(jìn)一步融合。在此背景之下，婚戀交友平臺(tái)持續(xù)加碼云相親，探索泛社交、娛樂(lè)化產(chǎn)品服務(wù)滿足年輕群體婚戀需求。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年婚介服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析

婚介服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

根據(jù)婚介行業(yè)市場(chǎng)分析顯示，處于適婚年齡(20歲-40歲)的人群中，有55.5%的人目前為單身狀態(tài)，其中有34.6%的人從未談過(guò)戀愛(ài)。在婚戀市場(chǎng)的主力人群90后中，有46.4%的人目前仍然為單身狀態(tài)。

有婚介行業(yè)市場(chǎng)分析相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)婚戀交友平臺(tái)累計(jì)活躍用戶數(shù)達(dá)3655.7萬(wàn)人，較2020年同期增加了607.80萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)19.9%。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，用戶社交逐步向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶在移動(dòng)端的滲透率不斷提高。互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友企業(yè)加速AI.大數(shù)據(jù)、VR/AR等技術(shù)在婚戀交友領(lǐng)域的落地，短視頻直播等新模式帶動(dòng)視頻婚戀產(chǎn)品的興起，加深了用戶參與度，具體表現(xiàn)于線上互動(dòng)性、趣味性的玩法和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)。

如今，依靠婚介服務(wù)機(jī)構(gòu)尋覓到合適伴侶，成為不少人的選擇。業(yè)內(nèi)人士提醒，婚介行業(yè)在快速發(fā)展保持活力的同時(shí)也要警惕種種亂象?；榻樾袠I(yè)亂象叢生，有必要進(jìn)行規(guī)范和治理了。一方面要規(guī)范市場(chǎng)，一方面要加強(qiáng)防騙教育宣傳，讓受騙者現(xiàn)身說(shuō)法，一定能防患于未然。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)共有11萬(wàn)家婚介企業(yè)，但其中超過(guò)六成都是小微企業(yè)，超過(guò)半數(shù)企業(yè)成立在1~5年區(qū)間之內(nèi)。由此可見(jiàn)，婚介市場(chǎng)正處于上升期，有的頭部企業(yè)也開(kāi)始吸引投融資。而在各大視頻平臺(tái)上，相親節(jié)目也不斷增多，花樣持續(xù)翻新，收獲流量關(guān)注。

婚介企業(yè)最多的城市并非北上廣等一線城市，而大多分布在二三線城市和新一線城市。從城市分布來(lái)看，目前我國(guó)現(xiàn)存的婚介企業(yè)數(shù)量前三名分別為成都、南京、滄州，其中成都以589家婚介企業(yè)位列全國(guó)第一。

隨著85后、90后人群的婚戀需求的增長(zhǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)72.0億元，較2020年增加了7.50億元，同比增長(zhǎng)11.63%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80.5億元。

婚介行業(yè)市場(chǎng)分析指出，網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)要想健康發(fā)展，就必須要有網(wǎng)絡(luò)婚戀行業(yè)的推動(dòng)者，根據(jù)年輕人的婚姻焦慮，及時(shí)制定應(yīng)對(duì)措施，抓住大學(xué)開(kāi)設(shè)婚戀課程的機(jī)會(huì)，把握人才流動(dòng)，為婚介網(wǎng)站行業(yè)引進(jìn)婚戀人才。

婚介網(wǎng)站是一種新興的行業(yè)，在我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大眾的生活水平和消費(fèi)理念都發(fā)生了變化。隨著人們的生活水平的不斷提高，中國(guó)的婚介行業(yè)也由原來(lái)的作坊型、分散型的經(jīng)濟(jì)向跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變，向多樣化、精細(xì)化、品質(zhì)化、網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

婚介服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

事實(shí)上，婚介市場(chǎng)的火熱，不只是單純的“牽線搭橋”，更為重要的是其背后的流量和衍生市場(chǎng)。通過(guò)進(jìn)入婚介市場(chǎng)，企業(yè)一方面可以通過(guò)年輕人對(duì)婚介的關(guān)注吸引流量，另一方面則可以介入相親后的諸多消費(fèi)場(chǎng)景。從交往時(shí)的吃飯電影旅游，到成家時(shí)的婚禮婚紗裝修家具，甚至之后的育兒環(huán)節(jié)，這些消費(fèi)場(chǎng)景，都是自有緣人相識(shí)而始。

總體看來(lái)婚介服務(wù)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，隨著需求的逐漸旺盛行業(yè)也在往精細(xì)化和產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，目前市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

另外婚介服務(wù)需要建立品牌，建立品牌可從以下幾方面著手：

1.提供專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)——包括婚禮策劃、推薦匹配等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，客戶可以獲得更高效的婚戀服務(wù)。

2.提高服務(wù)質(zhì)量——不斷改進(jìn)婚介服務(wù)的質(zhì)量，提高客戶的滿意度，口碑傳播可以成為客戶的忠實(shí)擁躉。

3.開(kāi)設(shè)形象店面——選擇繁華的商圈開(kāi)設(shè)形象店面，是展示企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品形象的最佳方式。

除此之外，還應(yīng)該搭配優(yōu)惠券、禮品和抽獎(jiǎng)等福利活動(dòng)，加強(qiáng)與潛在客戶的聯(lián)系和信任。

總之，婚介所的營(yíng)銷(xiāo)推廣需要結(jié)合市場(chǎng)形勢(shì)和消費(fèi)者需求來(lái)設(shè)計(jì)，從專(zhuān)業(yè)化、質(zhì)量服務(wù)、品牌建設(shè)、社交媒體、展會(huì)等方面著手，積極探索形式多樣的營(yíng)銷(xiāo)方式，提高企業(yè)形象，吸引更多客戶來(lái)到門(mén)店。開(kāi)銘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃師建議，只有不斷創(chuàng)新改進(jìn)，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，開(kāi)創(chuàng)婚介所行業(yè)更加美好的發(fā)展前景。

目前，隨著大齡單身青年增多，依靠婚介服務(wù)機(jī)構(gòu)尋覓到合適伴侶，已成為很多人的選擇。近些年婚介行業(yè)借力互聯(lián)網(wǎng)和資本推動(dòng)煥發(fā)出活力。隨著全民生活水平的提高，新技術(shù)的普及，婚介服務(wù)行業(yè)得到迅猛的發(fā)展，婚介服務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)出全面繁榮的景象。在未來(lái)的三至五年內(nèi)，婚介服務(wù)行業(yè)將有巨大的變化?；榻榉?wù)行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的重要組成部分，將迎來(lái)大幅度的發(fā)展機(jī)遇。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年婚介服務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2023年版婚介服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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