2023年文具市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 未來行業(yè)銷售額及市場規(guī)模逐年增長

• 陳澤芳 2023年7月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 859 53
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未來隨著文具行業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)競爭力逐步加大、疫情進入常態(tài)化發(fā)展后，晨光股份想要維持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)高市占率更難。而能夠為其帶來一半營收但毛利率非常低的新興業(yè)務(wù)，盡管這塊業(yè)務(wù)未來營收可能會增長，但毛利率也很難在短時間內(nèi)提高。因此，晨光股份增收不增利的現(xiàn)象或?qū)⒊掷m(xù)。

文具行業(yè)一直是一個競爭比較激烈的領(lǐng)域，中國擁有相當多的文具產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地，不僅有眾多知名大品牌，也有很多中小品牌生產(chǎn)商。每年文具的產(chǎn)量都很大，也不斷有新文具生產(chǎn)商加入。文具是給書寫及其輔助工具的一個統(tǒng)稱，書寫工具是用來寫字的工具，一般可以通過此工具來記錄或書寫文字。近年來中國文具及辦公用品行業(yè)穩(wěn)健成長，行業(yè)銷售額及市場規(guī)模逐年增長。

我國文具行業(yè)所處企業(yè)數(shù)量超過8000家，規(guī)模以上文具生產(chǎn)企業(yè)達到1500家，大部分集中在長三角和珠三角區(qū)域。在眾多文具生產(chǎn)企業(yè)中銷售額超過1000萬的占比僅10%,而年銷售量能達到10億量級的僅有得力集團、晨光文具、齊心集團、廣博股份和真彩文具等極少數(shù)企業(yè)。當前我國文具行業(yè)市場格局較為分散，行業(yè)集中度較低，市場競爭形勢激烈。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年文具市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是筆頭、墨水、制造筆管筆帽等的塑料原粒子、紙張、橡膠及膠水等原材料;中游為文具生產(chǎn)與制造;下游主要是文具分銷商、經(jīng)銷商、電商等銷售渠道，最終面向終端消費者。目前文具行業(yè)的消費呈現(xiàn)出品牌化和創(chuàng)意與個性化的趨勢，精品文創(chuàng)類的產(chǎn)品需求有明顯的提升，所以投資者應(yīng)該關(guān)注文具到文創(chuàng)生活的升級轉(zhuǎn)型。選擇優(yōu)質(zhì)的品牌文具來售賣會帶來更多消費人群。

近年來中國線上銷售渠道占比持續(xù)提升，2022年線上銷售渠道增長至24.4%，雜貨零售商和非雜貨零售商比重持續(xù)下降，2022年占比分別為37.3%、38.3%，同比下降2.3pct、1.9pct。以美國和日本成熟市場來看，美國線上渠道發(fā)展成熟，雜貨零售商占比緩慢下降，非雜貨零售商占比整體下行，2022年，三者分別占比30.7%、32.6%、36.4%，日本以線下渠道為主，2022年，雜貨零售商占比為43.8%，非雜貨零售商占比為46.1%，線上渠道占比僅為10%。目前我國文具/辦公用品商店(屬于非雜貨零售商)仍是主要渠道，2022年占比36%，未來市場空間依然廣闊。

從文具行業(yè)細分子行業(yè)來看，書寫工具在文具及辦公用品市場占比僅次于文具，書寫工具包含學(xué)生用和辦公用兩類，主要包括各種筆類，產(chǎn)品需求量大、生產(chǎn)技術(shù)要求相對其他品類更高。從全球書寫工具行業(yè)市場規(guī)模來看，據(jù)統(tǒng)計，2022年全球書寫工具市場規(guī)模為207.24億美元，同比增長6.35%，其中，中美市場合計占比超3成，中國為全球第二大書寫工具市場，市場規(guī)模占比17.34%，美國為第一，市場規(guī)模占比19.3%。國內(nèi)市場方面，據(jù)統(tǒng)計，2022年中國書寫工具市場規(guī)模為237.9億元，受疫情反復(fù)影響，同比下降3.95%，伴隨防疫放開，預(yù)計未來5年將以5.55%的CAGR繼續(xù)成長，并于2027年達到311.73億元。

2023年文具市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來我國經(jīng)濟形勢穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，社會消費方式不斷升級。在居民人均收入水平提升、國家教育經(jīng)費投入、高等教育擴招等趨勢下，我國文具行業(yè)發(fā)展前景廣闊。同時，從人均文具消費水平來看，當前我國人均文具消費支出雖然在不斷增加，但與發(fā)達國家人均文具消費額還存在一定差距，未來我國人均文具消費支出仍有較大的提升空間。隨著政策導(dǎo)向以及社會對文化教育度的提升，未來學(xué)生人數(shù)將繼續(xù)保持攀升趨勢，學(xué)生文具市場將迎來快速增長，我國整體文具市場需求將保持穩(wěn)定擴張走勢。

隨著年輕人群的消費轉(zhuǎn)型，千禧一代學(xué)生群體更看重新奇有趣、擁有獨特文創(chuàng)設(shè)計的產(chǎn)品，為了適應(yīng)這種需求，文具企業(yè)也越來越多地引進優(yōu)質(zhì)設(shè)計師和知名IP聯(lián)名，推出獨特文創(chuàng)價值的產(chǎn)品，以得到年輕消費人群的追捧。像晨光等老牌文具企業(yè)，也推出了一些潮玩產(chǎn)品作為文具產(chǎn)品的延伸，很快便得到市場認可。未來隨著文具行業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)競爭力逐步加大、疫情進入常態(tài)化發(fā)展后，晨光股份想要維持傳統(tǒng)業(yè)務(wù)高市占率更難。而能夠為其帶來一半營收但毛利率非常低的新興業(yè)務(wù)，盡管這塊業(yè)務(wù)未來營收可能會增長，但毛利率也很難在短時間內(nèi)提高。因此，晨光股份增收不增利的現(xiàn)象或?qū)⒊掷m(xù)。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年文具市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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